Avec la sortie récente d’Instagram Stories, il y a eu beaucoup (beaucoup) de discussions sur le fait qu’il s’agit simplement d’une copie de Snapchat Stories. La discussion a varié de ce que cela signifie pour les médias sociaux à ce que sont les avantages et les inconvénients, et quelles sont les similitudes et les différences, pour enfin savoir si c’est ou non éthique. Mais la question que les gens des médias sociaux et les entreprises se poseront bientôt est « le manque d’innovation d’Instagram a-t-il encore de l’importance ? »
Ne vous méprenez pas, nous adorons Instagram. Et Snapchat. Qui ne le fait pas ? Et nous aimons voir une jeune plate-forme grandir et évoluer et avec elle un objectif, une démographie et un mode de vie. Mais soyons honnêtes, Instagram ne se contente-t-il pas de suivre avec tact, et non d’innover ?
Historiquement, Instagram est un suiveur prudent
- En juin 2012, Vine a été fondée et en octobre de la même année, elle a été acquise par Twitter ;
- La même année, Facebook acquiert Instagram ;
- Vine est officiellement lancé en janvier 2013;
- Facebook publie une « Vidéo sur Instagram » plus longue en juin 2013;
- Snapchat publie « Stories » en octobre 2013;
- À l’automne 2013, Facebook essaie d’acheter Snapchat pour 3 milliards de dollars en espèces (et est refusé) ;
- Instagram publie « Stories » en août 2016.
Même ces quelques exemples de « développements » majeurs d’Instagram montrent qu’ils n’innovent plus vraiment, ils sont juste en train de peaufiner ce qui fonctionne déjà ailleurs, en se frottant les mains et en disant « voilà ». Cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas lentement travaillé pour devenir une plate-forme pour les entreprises ainsi que pour les consommateurs, mais où est l’innovation ?
Et maintenant, les histoires Instagram
Instagram Stories est le moyen pour Facebook de rivaliser et de fournir encore plus de contenu vidéo. Des plateformes telles que Vine, Snapchat et Periscope ont fait de la vidéo le ticket le plus populaire sur les réseaux sociaux à l’heure actuelle. Après l’échec de l’acquisition de Snapchat, il est logique que Facebook se concentre sur l’adaptation de la plateforme qu’il possède déjà (Instagram). Chaque plate-forme sociale se bat pour la domination du contenu vidéo, et avec Stories, Instagram a rattrapé son retard avec tact.
Alors, ce manque d’innovation est-il important ?
En tant que petite entreprise, vous cherchez constamment à croître et à vous développer, et la stagnation ne convient pas à cela. Cela fait donc partie de votre travail de rester à l’écoute, d’être au courant de ce qui se passe sur les réseaux sociaux et d’y être ouvert (et de le planifier). Donc, dans ce sens, oui, il est important qu’Instagram ait publié une nouvelle fonctionnalité car Instagram continue de se développer en tant que hotspot pour les entreprises, petites et grandes – tout comme Snapchat – et tirer parti des nouvelles fonctionnalités de la plate-forme est généralement bénéfique.
D’un autre côté, le débat sur l’innovation n’a pas d’importance car c’est votre démographie qui dicte sur quelles plateformes sociales vous êtes, le contenu que vous produisez, où vous avez des succès et où vous pouvez le mieux atteindre vos objectifs en tant qu’entreprise . Le fait qu’Instagram (ou toute autre plate-forme) n’innove pas et copie simplement des fonctionnalités d’autres plates-formes n’a pas vraiment d’importance dans ce contexte.
Votre succès à atteindre vos données démographiques ne repose pas sur ces nouvelles fonctionnalités. Ils peuvent certainement être utiles et créer plus d’opportunités, mais en fin de compte, le contenu que vous produisez avec les fonctionnalités disponibles est ce qui créera et maintiendra un public. Même si Instagram n’avait jamais introduit les Stories, les entreprises qui organisaient des flux de qualité et ciblés avec les fonctionnalités existantes trouvaient toujours du succès sur les réseaux sociaux.
L’innovation est toujours souhaitée, mais en tant qu’entreprise sur les réseaux sociaux, vous ne devriez pas trop vous perdre dans les arguments sur les fonctionnalités qui sont les meilleures et où. Au lieu de cela, restez au courant, effectuez des tests, prenez chaque débat avec un grain de sel et exécutez chaque plate-forme en fonction de votre démographie, en tirant parti de chaque fonctionnalité au profit de votre présence sur les réseaux sociaux.
Si vous souhaitez toucher un nouveau groupe démographique, sachez quel public les plateformes atteignent et commencez à planifier.
