Le mois dernier, The Verge a rapporté qu’Instagram travaillait sur une nouvelle application de messagerie pour les amis proches, qui inclurait une nouvelle fonctionnalité « État automatique » qui aiderait à garder les gens informés de vos mouvements tout au long de la journée. Maintenant, c’est ici, avec le déploiement des « Threads » d’Instagram à tous les utilisateurs sur iOS et Android à partir d’aujourd’hui.

Comme expliqué par Instagram:
« Au cours des dernières années, nous avons introduit plusieurs nouvelles façons de partager visuellement sur Instagram et de vous connecter avec les personnes qui vous tiennent à cœur. – du partage des moments quotidiens sur les histoires aux messages visuels sur Direct. Mais pour votre petit cercle d’amis, nous avons vu la nécessité de rester plus connecté tout au long de la journée, afin que vous puissiez communiquer ce que vous faites et ce que vous ressentez à travers des photos et des vidéos. C’est pourquoi nous avons créé Threads, une nouvelle façon d’envoyer des messages avec des amis proches dans un espace dédié et privé. «
Essentiellement, Threads est une autre application de messagerie, avec toutes les fonctionnalités de messagerie habituelles auxquelles les utilisateurs s’attendent. Threads s’ouvre sur la caméra – comme Snapchat – et fournit des options rapides et faciles pour envoyer des mises à jour de texte, photo et vidéo à un groupe d’amis sélectionné. Vos contacts dans Threads sont définis par votre liste « d’amis proches » Instagram, ce qui signifie que les personnes avec lesquelles vous êtes connecté dans Threads ne sont que celles de votre cercle intérieur.
Les messages envoyés via Threads apparaissent à la fois dans vos messages Instagram Direct et dans l’application Threads, offrant une intégration supplémentaire, au lieu de vous obliger à faire accéder immédiatement tous vos amis à la nouvelle application. Et comme l’a noté Instagram, Threads est conçu pour une communication plus spécifique et intime, qui s’aligne avec les données internes d’Instagram montrant que 85% des messages partagés sur Instagram sont distribués aux trois mêmes amis, par opposition aux personnes utilisant Direct comme outil de connexion plus large.
Mais là où Threads cherche à se différencier des autres applications de messagerie, c’est dans son Outils d’état et d’état automatique.
Statut permet aux utilisateurs de définir manuellement un emoji comme message d’absence, donnant à leurs amis une représentation visuelle de ce qu’ils font à un moment donné. Statut automatique, quant à lui, attribuera un statut emoji sans saisie manuelle, en faisant une hypothèse en fonction de votre emplacement, de vos mouvements, du niveau de batterie de votre téléphone, etc.

Selon Instagram:
« Nous avons entendu dire que vous souhaitiez un moyen plus simple de rester en contact avec vos amis tout au long de la journée, en particulier lorsque vous n’avez pas le temps d’envoyer une photo ou d’avoir une conversation. C’est pourquoi nous avons créé un statut. Vous pouvez choisir parmi un état suggéré (???? Étudier), créez le vôtre (???? Procrastination) ou activez l’état automatique (???? On the move), qui partage automatiquement de petits morceaux de contexte sur où vous êtes sans révéler vos coordonnées. Seuls vos amis proches verront votre statut, et il est entièrement opt-in. «
Donc, une application appartenant à Facebook suivra désormais automatiquement vos mouvements quotidiens et les rapportera, afin de tenir les gens informés de votre activité. Cela semble logique pour une entreprise soumise à un examen minutieux de la façon dont elle suit les gens en ligne et utilise leurs données personnelles, n’est-ce pas?
Facebook est clairement conscient des réserves que les gens peuvent avoir à cet égard, c’est pourquoi il fournit également une explication approfondie des options de confidentialité dont disposent les utilisateurs de Threads.
En ce qui concerne le statut automatique, en particulier, Facebook fournit cet aperçu:
« Si vous activez l’état automatique, Threads demandera votre emplacement, vos mouvements, le niveau de la batterie et la connexion réseau à partir de votre téléphone afin de déterminer le contexte à partager. Par exemple, l’état automatique peut utiliser votre position précise pour montrer à vos amis que vous êtes «☕ Dans un café». Ou l’état automatique peut détecter que vous faites du vélo et définir votre état sur « ???? En mouvement. » Avant que cela ne soit activé, vous serez informé des informations demandées par Auto Status et il vous sera demandé d’accepter spécifiquement. Auto Status ne partagera pas votre emplacement précis avec vos amis, et lorsque Threads envoie des informations de localisation à notre serveur pour rechercher des emplacements, elles n’y sont pas stockées – ces informations ne sont stockées sur votre appareil que pendant une durée limitée. Il est également supprimé si vous supprimez Threads. »
Donc, rien à craindre – et les utilisateurs partagent déjà des informations quelque peu similaires via Snap Map, dont les utilisateurs de Snapchat ne semblent pas trop préoccupés, vous pouvez donc voir pourquoi Facebook se sentirait à l’aise d’inclure une telle fonctionnalité, quels que soient les liens vers des discussions plus larges sur la confidentialité. .
Et Snapchat est l’endroit où Facebook vise avec Threads. Snapchat est devenu extrêmement populaire pour les discussions avec des relations étroites, ce qui est l’un des éléments souvent négligés dans la montée en puissance des histoires, qui proviennent de Snap. Bien que les histoires soient en effet une fonction clé de l’application, dans sa documentation d’introduction en bourse fournie en 2017, Snap a noté que seul 25% de ses utilisateurs actifs quotidiens publiaient en fait sur leur histoire chaque jour, tandis que plus de 60% utilisaient l’appareil photo pour créer des clichés.
Cela suggérerait qu’une majorité d’utilisateurs de Snap s’engagent réellement dans une connexion individuelle, par opposition à la publication publique, un élément dans lequel Instagram, compte tenu de ses racines de publication publique, n’a pas été en mesure d’exploiter, bien qu’il ait essentiellement pris le règne en tant que leader de la consommation d’histoires.
Threads cherche à résoudre ce problème. En travaillant avec les tendances d’utilisation et en se concentrant sur les comportements des utilisateurs de Snapchat, Instagram espère pouvoir fournir une meilleure solution de connexion en temps réel que Snap, et empêcher les nouveaux utilisateurs de se diriger vers Ghostface Chillah et ses amis en premier lieu.
C’est en fait une clé plus essentielle pour Threads et son potentiel. Alors que certains verront Threads comme un moyen d’amener les utilisateurs à revenir sur Instagram à partir de Snapchat, il s’agit en fait davantage de prévention et d’empêcher les utilisateurs de s’égarer vers Snap en premier lieu.
Instagram a plus d’utilisateurs et une plus grande portée mondiale. S’il peut fournir des outils similaires à Snapchat, en particulier dans les régions où Snap n’a pas encore gagné en popularité, il donnera aux utilisateurs potentiels moins de raisons de même télécharger Snap en premier lieu.
En ce sens, il ne s’agit pas de battre Snap maintenant, mais de limiter son potentiel de marché, ce qui est particulièrement pertinent dans les nouvelles régions. Donc, même si vous ne voyez pas vos amis télécharger et utiliser Threads tout de suite, cela ne signifiera pas grand-chose, en termes de succès ou d’échec – c’est plus un jeu à plus long terme, ce qui diluerait l’influence de Snapchat au fil du temps. .
Incidemment, c’est le même playbook qu’Instagram a utilisé avec son précédent Challenger de Snapchat – « Direct », qu’il a lancé en décembre 2017.

Direct a cherché à s’attaquer «directement» à Snapchat, en se concentrant sur les filtres faciaux et les outils visuels. Instagram a lancé Direct dans L’Uruguay, le Chili, la Turquie, l’Italie, le Portugal et Israël, des régions où Snap n’avait pas gagné du terrain, mais il a finalement été fermé plus tôt cette année, apparemment en raison d’un manque d’utilisation.
Threads adopte une approche différente, se concentrant davantage sur les avantages de connexion des Snaps, tout en étant immédiatement déployé dans toutes les régions. Cela pourrait le voir gagner plus de force et, comme indiqué, ralentir le potentiel de Snapchat en connectant davantage votre activité sociale au sein du même réseau plus grand.
Est-ce que ça marchera? Qui sait, mais ce qui est bien documenté, c’est que Facebook veut vraiment écraser Snapchat. Même si Threads ne fonctionne pas, vous pouvez vous attendre à ce que Zuck and Co. essaie à nouveau.