Cela semble être un changement intéressant sur Facebook.
Comme indiqué par AdWeek, Instagram permettra désormais aux nouveaux annonceurs dans certaines régions de créer des campagnes publicitaires Instagram sans avoir à créer un lien vers une page Facebook.
Selon Instagram:
« Vous pouvez désormais créer des publicités Instagram sans être présent sur Facebook. Si vous faites la promotion d’une publication à partir de votre compte professionnel Instagram pour la première fois, vous n’aurez pas à vous connecter à un compte publicitaire Facebook ou à une page Facebook. «
La condition clé ici est « pour la première fois » – la plupart des annonceurs Instagram ont déjà connecté leur profil à Facebook Ad Manager, comme cela a été requis, et ces entreprises n’auront plus la possibilité de déconnecter leur profil Instagram de leur page Facebook, et ont toujours la capacité de diffuser des annonces.
Les entreprises qui choisissent de diffuser leurs publicités uniquement sur Instagram n’auront évidemment pas la capacité de les gérer via leur compte publicitaire Facebook. Au lieu de cela, ils devront exécuter leur campagne publicitaire et suivre les performances publicitaires sur Instagram directement.
Pour promouvoir votre publication Instagram indépendamment de Facebook, les entreprises devront:
- Accédez à votre profil
- Appuyez sur le post que vous souhaitez promouvoir
- Sous l’image du message, appuyez sur « Promouvoir’
- Renseignez les détails de votre promotion en définissant des éléments tels que « Destination » (où envoyer les personnes), « Audience » (qui vous souhaitez toucher), « Budget » (combien vous voulez dépenser quotidiennement) et « Durée » (comment longtemps que vous souhaitez que votre promotion soit diffusée). Robinet ‘Suivant’ une fois que vous avez rempli ces détails
- Pour terminer votre promotion, appuyez sur « Créer une promotion ‘ à l’étude’
Instagram note que l’option ne sera disponible que pour les nouveaux annonceurs Instagram aux États-Unis et en Turquie à ce stade.
Facebook a apparemment passé des années à travailler pour s’assurer que les comptes Instagram et Facebook des entreprises sont liés et que toutes les promotions sont gérées via une plate-forme centralisée.
Alors pourquoi ce changement de direction?
Comme le note AdWeek, certains ont émis l’hypothèse que la récente réaction contre le réseau social pour son incapacité à répondre aux préoccupations concernant le discours de haine est à l’origine de cette nouvelle mise à jour.
La semaine dernière, une coalition de groupes de défense des droits civiques aux États-Unis a appelé les principaux annonceurs de suspendre leurs dépenses publicitaires Facebook en juillet, afin d’envoyer un message à l’entreprise que son manque d’action n’est pas suffisant.
The North Face a été la première grande marque à rejoindre la cause – mais comme l’ont noté de nombreux commentateurs, The North Face n’avait pas initialement prévu de suspendre également ses campagnes publicitaires Instagram conformément à son engagement (il a depuis annoncé qu’il suspendrait ses publicités sur les deux plates-formes).
Cela met en évidence une raison potentielle de cette scission – si Facebook commence à voir des réactions négatives sur ses décisions politiques, peut-être qu’Instagram n’a pas à perdre par association, même si les deux appartiennent à Facebook.
Instagram a déclaré à AdWeek que ce n’était pas la raison du changement, notant qu’il était en développement depuis des mois.
Pourtant, il est difficile d’imaginer une autre logique derrière l’option, en particulier, comme indiqué, étant donné que Facebook a poussé les annonceurs à lier leurs présences Facebook et Instagram depuis si longtemps. Il y a des avantages importants pour Facebook à établir de tels liens, y compris un meilleur suivi des données, des avantages de ciblage, des fonctionnalités intégrées, etc. Les diviser semble être beaucoup plus de travail en arrière-plan – mais là encore, Facebook cherche simplement à s’assurer qu’il est capable pour maximiser les dollars publicitaires en supprimant la connexion à la page Facebook comme une exigence.
Quoi qu’il en soit, il n’est disponible qu’aux États-Unis et en Turquie, et il n’y a pas de mot sur une autre expansion prévue à ce stade.
