Instagram Stories : comment ça marche et ce qui va suivre

Quel changement une semaine peut faire. Depuis le lancement des histoires Instagram, le récit semble être passé de l’étonnement (que Facebook puisse copier si effrontément une fonctionnalité clé de Snapchat) au rejet (un autre clone de Snapchat qui ne fonctionnera pas) pour triompher de l’application de partage de photos. Un nombre croissant de partisans de Snapchat semblent maintenant faire l’éloge de la nouvelle alternative Instagram – même l’ambassadeur non officiel de Snapchat, DJ Khaled, l’un des principaux acteurs, est maintenant en utilisant les histoires Instagram au lieu.

Et bien que les fonctionnalités des histoires Snapchat et Instagram soient pratiquement les mêmes, Instagram semble gagner du terrain en raison de sa facilité d’utilisation et de son interface plus claire, en plus d’être construit sur une plate-forme déjà très populaire – Instagram, il convient de noter, a déjà doublé le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat.

Bien sûr, il reste à voir quel type d’impact les histoires Instagram auront sur l’élan de Snapchat, mais la première réponse semble être positive. Et si l’on considère également la quantité d’audience croisée entre Instagram et Snapchat – environ 55% de l’audience active d’Instagram a entre 18 et 25 ans, qui est également le marché principal de Snapchat – il y a probablement beaucoup d’utilisateurs qui se demandent maintenant s’ils doivent publier du contenu sur les deux plateformes.

La prochaine étape sera de savoir comment Snapchat répond et comment Instagram fonctionne pour améliorer l’offre afin de mieux correspondre, voire dépasser, les fonctionnalités de Snapchat. Et sur ce front, les prochaines étapes seront cruciales – voici quelques notes sur le fonctionnement d’Instagram Stories et ce qui pourrait suivre pour la dernière option sur la scène sociale.

Sélection d’histoires

Un élément important du succès d’Instagram Stories sera la façon dont l’application choisit les Stories à montrer à chaque utilisateur.

Sur Snapchat, les histoires que vous voyez dans votre flux sont affichées dans l’ordre chronologique inverse, l’histoire la plus récemment mise à jour apparaissant en haut de la liste. Instagram pourrait le faire aussi, mais il n’y a qu’une quantité limitée d’espace alloué pour mettre en évidence le contenu des histoires, ce qui pourrait signifier que les cinq histoires que vous voyez sur votre flux d’accueil ne sont pas nécessairement les exemples les plus attrayants du contenu que vous êtes susceptible d’être intéressé par

L’utilisateur moyen d’Instagram suit environ 265 comptes et ceux-ci n’ont pas été choisis en fonction du contenu des Stories, vous ne voudrez donc pas voir le contenu des Stories pour certains d’entre eux.

De plus, Instagram utilise déjà un algorithme basé sur vos intérêts et comportements personnels pour mettre en évidence le contenu le plus pertinent, il est donc parfaitement logique qu’ils utilisent le même système pour classer les histoires et optimiser l’engagement.

Et dans la pratique, ils ont même fait un pas de mieux que cela.

Selon Marketing Land, l’algorithme d’Instagram décidera de l’ordre dans lequel les Stories sont présentées à chaque utilisateur en référençant le contenu avec lequel les gens interagissent sur Instagram. et Facebook.

« Sur la base de ces signaux et d’autres qui n’ont pas été divulgués, l’algorithme donnera la priorité aux histoires des personnes qu’il pense que quelqu’un serait le plus susceptible de consulter »

Cela signifie que les Stories que vous voyez en première page sont hyper-ciblées – ce ne sont pas seulement les personnes et les profils avec lesquels vous vous engagez sur Instagram qui sont pris en compte, mais aussi vos engagements sur Facebook.

Cela a du sens – Le contenu des Stories est très différent, beaucoup plus personnel que vos publications Instagram habituelles. En tant que tel, vous êtes beaucoup plus susceptible de vouloir voir les histoires de vos amis Facebook – si les histoires mises en évidence sont celles des amis et de la famille avec lesquels vous vous engagez le plus sur Facebook, cela en fera probablement une option beaucoup plus personnelle et engageante .

L’approche algorithmique signifie également que les Stories ne seront pas inondées de contenu commercial une fois que les spécialistes du marketing commenceront à chercher à prendre le relais. Encore une fois, comme l’a noté Tim Peterson pour Marketing Land :

« Avec un flux chronologique inversé, il n’y aurait pas beaucoup de raisons pour que les marques paient pour le placement, du moins pour ne pas se mettre devant les personnes qui suivent déjà une marque sur Instagram. Au lieu de cela, elles pourraient simplement chronométrer leurs mises à jour d’histoire – ou mettre à jour sans cesse – pour passer aux cinq premiers du flux Stories. Un flux algorithmique élimine cette option. Soit une marque doit gagner sa place au premier plan, soit payer pour le privilège. « 

Cela signifie que ces cinq histoires que vous voyez sur votre page d’accueil sont beaucoup plus susceptibles d’être pertinentes et beaucoup plus susceptibles d’attirer votre attention. C’est une initiative intelligente d’Instagram et qui attirera sans aucun doute l’attention sur l’offre.

Le tracer

Bien sûr, maintenant que tout le monde regarde les histoires sur Instagram, la question suivante – à part la réponse de Snapchat – est de savoir comment Instagram maintiendra cette attention.

Bien que l’option sur les deux plates-formes soit très similaire, Instagram Stories manque encore de quelques éléments clés que les utilisateurs de Snapchat adorent dans les géofiltres et les lentilles. Pour vous donner une idée de cela, les lentilles seraient utilisées dans plus de 10 millions de Snaps chaque jour, tandis que les Snaps superposés avec Geofilters, selon Snapchat, atteignent jusqu’à « 60 % des Snapchatters quotidiens » et sont visionnés « des centaines de millions de fois ».  » toutes les 24 heures.

Pour cette raison, Instagram agira probablement rapidement pour contrer ce point de différence et annuler toute influence qui pourrait avoir sur l’adoption.

Et vraiment, cela ne prendra pas beaucoup d’efforts pour le faire – Facebook a déjà annoncé un essai d’objectifs MSQRD altérant l’image au sein de Facebook lui-même, étendant l’application au-delà de Facebook Live.

Il est assez sûr de supposer que les filtres MSQRD seront rapidement intégrés dans les histoires Instagram – probablement dans une semaine environ, lorsque le battage médiatique initial commence à peine à se stabiliser.

À la suite de cela, Instagram pourrait également envisager un Snapchat unique – selon TechCrunch, Facebook a récemment acquis l’application « selfie musical » EyeGroove qui permet (ou a permis, car elle est en train d’être fermée) aux utilisateurs de créer des vidéos musicales de haute qualité. avec une gamme d’effets spéciaux.

Selon TechCrunch :

« Facebook n’a pas acheté l’entreprise, la technologie ou la propriété intellectuelle. Il s’agit plus de faire venir des talents qui peuvent aider au développement d’outils plus créatifs sur le site, mais pas nécessairement ceux qui seraient une réponse directe à Musical.ly. »

Des outils de modification d’image comme celui-ci pourraient certainement ajouter quelque chose de nouveau et de différent aux histoires Facebook Live et Instagram – bien que de tels ajouts ne soient pas révolutionnaires, ils fourniraient quelque chose de différent, une autre raison pour les utilisateurs de venir vérifier ce qui se passe sur les histoires . Et avec les masques MSQRD également ajoutés, les raisons fonctionnelles de l’utilisation de Snapchat deviendraient également de moins en moins.

C’est également là que nous pouvons nous attendre à ce que Snapchat morde – Snapchat travaille sur une gamme de nouveaux outils et fonctionnalités, et a toujours été en mesure d’innover avant le match. L’arrivée de Stories pourrait accélérer la livraison de nouveaux outils Snapchat – ce qui est bon pour nous, en tant qu’utilisateurs, car nous aurons probablement accès à toute une gamme de nouveaux jouets alors que la bataille pour la domination millénaire entre les deux applications fait rage.

Paysage changeant

Il est trop tôt pour dire quel sera l’impact d’Instagram Stories et si cela pourrait réduire la valorisation massive de 20 milliards de dollars placée sur Snapchat en mai – nous n’aurons aucune réponse à ce sujet tant que nous n’aurons pas vu les données utilisateur réelles, les migrations et changements qui peuvent ou non se produire en raison de la nouvelle offre d’Instagram.

Mais l’arrivée de Stories est significative, c’est un geste majeur de Facebook, et effronté en plus. Est-ce que ça va payer ? Cela effraiera-t-il les nouveaux joueurs d’entrer sur le marché des médias sociaux ? Snapchat survivra-t-il ?

On attend avec impatience le prochain tome.