Instagram continue de s’orienter vers un partage plus privé, avec une série de nouvelles mises à jour en cours de test qui offriront aux utilisateurs davantage de moyens d’interagir en petits groupes.
Tout d’abord, Instagram teste de nouvelles façons de répondre aux notes de la boîte de réception, les utilisateurs du groupe de test étant désormais en mesure de répondre aux notes avec clips audio, photos, vidéos, GIF et autocollants.
Cela offrira davantage de moyens aux utilisateurs d’interagir avec Notes et de contribuer aux conversations générales avec des amis.
Notes, lancé pour la première fois par Instagram en décembre dernier, s’est révélé particulièrement populaire auprès des jeunes utilisateurs, un groupe démographique clé sur lequel IG souhaite garder le contrôle, pour les empêcher de migrer vers TikTok. En tant que tel, il est logique qu’Instagram double la mise sur Notes, tout en ajoutant des chansons, des clips vidéo en boucle et d’autres éléments interactifs à Notes au cours de l’année écoulée.
Sur un autre front, Instagram aussi tester les « Événements »ce qui permettrait aux utilisateurs de créer des groupes de discussion en flux autour d’une fonction ou d’un rassemblement spécifique.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par le chercheur d’applications Alessandro Paluzziles événements privés constitueraient un autre moyen de susciter un engagement fermé au sein de l’application.
Instagram travaille également sur un Flux « À proximité » pour les histoiresce qui vous permettrait de voir les histoires publiques publiées par les utilisateurs (et les entreprises) de votre région, tout en expérimentant une option qui vous permettrait de définir votre flux d’histoires uniquement sur les mises à jour. des utilisateurs qui se suivent.
Ainsi, plutôt que de voir toutes les dernières mises à jour des comptes de célébrités et d’entreprises, vous ne verrez que les mises à jour des personnes avec lesquelles vous êtes le plus susceptible d’avoir une connexion dans le monde réel, car vous vous suivez tous les deux. Cela pourrait être une meilleure façon de susciter un engagement et une interaction directs dans le flux.
Mais en réalité, l’objectif principal de chacun d’entre eux est de perfectionner votre espace social et de vous connecter au sein de petits groupes.
L’un des changements les plus importants survenus dans les médias sociaux au cours des dernières années a été la transition de l’engagement vers des canaux privés, par opposition au partage des mises à jour de leurs flux principaux par les utilisateurs.
À l’origine, les plateformes de médias sociaux offraient à chacun un moyen de faire entendre sa voix, la diffusion auprès d’un large public constituant un attrait majeur. Mais à mesure que le temps passe et que de plus en plus d’impacts négatifs sont apparus (par exemple, des disputes qui divisent, une perception négative et le fait d’être « annulé », d’anciens messages reviennent vous hanter), de plus en plus d’utilisateurs se sont retirés dans des discussions de groupe fermées et privées, offrir une plus grande sécurité aux personnes que vous connaissez et en qui vous avez confiance.
Instagram, en particulier, a été témoin de ce changement.
Comme l’explique le chef d’Instagram Adam Mosseri l’année dernière:
« Les amis publient désormais beaucoup plus dans les stories et envoient beaucoup plus de DM qu’ils n’en publient dans Feed.
De nombreux créateurs et marques/organisations publient toujours sur la chronologie principale, mais davantage d’interactions se déplacent en fait vers les DM, ce qui, comme indiqué, explique pourquoi Instagram a ajouté une gamme de nouveaux outils pour s’adapter à ce changement.
Par exemple:
- En décembre de l’année dernière, Instagram a ajouté Notes, une option d’invite de conversation qui met en évidence les invites de discussion de vos connexions en haut de votre boîte de réception DM
- En février, Instagram a lancé Channels, offrant une option de messagerie un-à-plusieurs, destinée aux célébrités et aux créateurs à la recherche d’un moyen aligné sur DM pour rester en contact avec leurs fans.
- En mars, IG a déployé Collections, qui permet aux utilisateurs de collaborer et d’interagir autour de publications sélectionnées partagées dans un flux de groupe.
- En septembre, Instagram a ajouté une nouvelle option pour partager les publications du fil avec des amis proches uniquement
L’idée est de s’appuyer sur ce changement de comportement, en permettant aux utilisateurs d’Instagram de continuer à publier, tout en reconnaissant que le flux principal n’est plus l’endroit où beaucoup de gens cherchent à interagir.
C’est là que ces nouvelles mises à jour entrent également en jeu et, ensemble, elles faciliteront un engagement plus privé dans l’application. Il s’agit également d’une remarque importante pour les spécialistes du marketing, dans la mesure où une plus grande partie de cette discussion disparaît, ce qui fait probablement des « Actions » une statistique plus importante pour le suivi.
Mais cela complique également les choses, en termes de données de réponse directe et de mesure de l’engagement. Mais c’est un autre élément à garder à l’esprit, qui peut changer la façon dont vous suivez les KPI et les performances au fil du temps.
