Alors que les publicités Instagram commencent à apparaître dans les fils d’actualités des utilisateurs, de nouvelles données montrent la valeur potentiellement lucrative de l’application de partage de photos pour Facebook de Mark Zukerberg (NASDAQ : FB), avec des recherches montrant qu’Instagram capture des consommateurs américains plus jeunes et plus riches.
Un rapport du groupe Pew Research indique que près de 2 utilisateurs américains de téléphones portables sur 10 utilisent activement l’application que Facebook a achetée en 2012 pour 1 milliard de dollars. À l’époque, Instagram n’était qu’un réseau social de niche et n’avait pas encore réalisé un centime de chiffre d’affaires.
Avance rapide de 18 mois et Facebook se prépare à commencer à récupérer son investissement important, en déployant du « contenu natif » payant d’un groupe sélectionné d’annonceurs aux utilisateurs américains.
Facebook a raison d’être optimiste quant au déploiement publicitaire.
Enfouies profondément dans le rapport Pew – qui montrait une croissance continue du comportement de contenu généré par les utilisateurs « conservateurs » et « créateurs » sur les smartphones – se trouvaient des données qui montraient que l’audience Instagram était généralement très active et provenait d’une tranche de revenus plus élevée qu’un autre partage de photos populaire. application, Snapchat.
En fait, sur tous les utilisateurs de téléphones portables avec un revenu familial de 75 000 $ ou plus, 21 % utilisaient activement Instagram. L’application a également revendiqué 43% de tous les utilisateurs de smartphones âgés de 18 à 29 ans, 18% de tous les utilisateurs de smartphones diplômés universitaires et 23% des propriétaires de smartphones avec une formation universitaire.
Le plus étonnant, le rapport Pew a révélé que 38% des utilisateurs d’Instagram ont déclaré ouvrir l’application et générer du contenu quotidiennement, avec 24% des utilisateurs ouvrant l’application « plusieurs fois par jour ».
Instragram a capturé 16 % des propriétaires de smartphones masculins et 20 % des femmes utilisatrices de smartphones ; 20% des utilisateurs de smartphones afro-américains et 14% des utilisateurs de smartphones blancs.
Snapchat, d’autre part, a été utilisé par 9% de tous les utilisateurs de smartphones aux États-Unis, capturant 26% des utilisateurs de smartphones âgés de 18 à 29 ans. Les utilisateurs de Snapchat étaient plus susceptibles de provenir de ménages à faible revenu. Snapchat a revendiqué 12% des utilisateurs dont le revenu du ménage était inférieur à 30 000 $ par an et 9 % des utilisateurs à partir d’une tranche de revenu du ménage de 75 000 $ et plus.
Les utilisateurs de Snapchat étaient moins susceptibles d’avoir fait des études universitaires, capturant 10% des propriétaires de smartphones avec un diplôme d’études secondaires. 8% des propriétaires de smartphones diplômés utilisent Snapchat.
Les données sur Snapchat sont intéressantes, car il a été rapporté aujourd’hui dans le Wall Street Journal que Snapchat pensait qu’il était évalué à 4 milliards de dollars.
Alors que le modèle de revenus est maintenant assez clair pour Facebook, propriétaire d’Instagram, il reste à voir comment Snapchat peut tirer parti de sa popularité croissante, bien qu’avec une population moins riche et plus jeune.
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