Social Marketing

La croissance de Snapchat est-elle au détriment de Facebook ?

croissance de snapchat

Via « Quelle est la taille de Snapchat ? » sur Photoworld.com

La photo ci-dessus est une démonstration, via une page Web interactive très intéressante sur Photoworld.com, de ce qui se passe chaque seconde sur Snapchat. L’application de partage d’images et de vidéos a récemment connu une croissance monstrueuse. Selon Snapchat lui-même, les utilisateurs envoyaient 700 millions de photos et d’images par jour, ce qui est alarmant étant donné que (selon une estimation approximative) 1 milliard de photos sont prises quotidiennement, ce qui suggère que Snapchat a accaparé le marché des images.

Cela pourrait très bien être une exagération de la part de Snapchat (que nous aborderons dans un instant) mais il est impossible de nier que Snapchat est devenu un acteur majeur dans le monde de l’imagerie sociale et du partage. Business Insider place le nombre d’utilisateurs de Snapchat entre 100 et 200 millions selon la façon dont il est mesuré, avec une base qui biaise les jeunes, un groupe démographique pour lequel les annonceurs réclament toujours.

snapchat jeunesse

Ah, la jeunesse. Via obturateur

La mention ci-dessus de l’exagération de la part de Snapchat est logique dans le contexte des nouvelles récentes selon lesquelles le PDG Evan Spiegel prévoit de rendre la société publique. (En fait, certains analystes ont suggéré que la croissance de Snapchat est en train de stagner.) La société a actuellement une valorisation de 16 milliards de dollars. C’est beaucoup plus que les 3 milliards de dollars que Facebook a proposé d’acheter l’application à la fin de l’année dernière. La valorisation et l’éventuelle introduction en bourse représentent également une sorte de défaite pour Facebook.

Le géant du monde des réseaux sociaux voulait très probablement consolider sa place en tant que plaque tournante centrale pour le partage d’images, comme il l’a fait avec son achat d’Instagram pour ce qui semble maintenant être un milliard de dollars relativement bon marché en 2012. Les avantages de Facebook possédant Snapchat aurait été double : premièrement, il aurait absorbé un concurrent. Alors que Snapchat n’est pas un réseau social en soi de la façon dont Facebook est, ils sont toujours en concurrence pour les globes oculaires, en particulier parce que, deuxièmement, Facebook perd des jeunes, souvent au profit de sites comme Snapchat, et il aurait été plus simple d’ajouter simplement Snapchat à ses avoirs plutôt que d’être obligé de rivaliser directement .

Aujourd’hui, Facebook se retrouve avec une base démographique changeante et un concurrent prometteur. C’est une position de plus en plus difficile à occuper lorsque la nature de l’industrie des médias sociaux évolue rapidement et souvent de manière imprévisible. Snapchat pourrait-il être le prochain Facebook ? Peut-être, du moins jusqu’à ce que quelque chose vienne supplanter Snapchat.