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La croissance des utilisateurs d’Instagram ralentit, selon un nouveau rapport d’eMarketer

Instagram pourrait-il déjà commencer à ralentir?

Selon un nouveau rapport d’eMarketer, la croissance d’Instagram tombera à un chiffre pour la première fois en 2020, les utilisateurs plus âgés ne migrant pas vers l’application aussi rapidement que prévu.

Croissance des utilisateurs d'Instagram

Selon eMarketer:

« JEEn 2019, le taux de croissance des utilisateurs d’Instagram aux États-Unis sera tombé à un chiffre pour la première fois à 6,7%, contre 10,1% en 2018. À partir de 2020, et jusqu’à la fin de notre période de prévision en 2023, nous estimons que les médias sociaux la plate-forme se développera plus lentement que prévu. « 

Je veux dire, ce n’est pas une préoccupation majeure – Instagram dessert déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, et ces prévisions prévoient toujours que cela augmentera considérablement au cours des prochaines années. Mais là encore, Instagram a atteint le milliard d’utilisateurs en juin 2018, et nous n’avons eu aucune mise à jour officielle depuis.

La croissance d’Instagram pourrait-elle réellement ralentir plus que ne le prévoient ces prévisions?

eMarketer note que, mis à part le fait que les utilisateurs plus âgés ne viennent pas à bord, Instagram est également confronté à une concurrence plus rude de Snapchat et TikTok.

« Bien que les utilisateurs plus âgés ne connaissent pas une croissance aussi rapide, il y a eu des gains plus importants que prévu chez les utilisateurs américains âgés de 25 à 34 ans, à 11,4%. Cependant, nous ne prévoyons pas que ce groupe changera substantiellement dans les années à venir, car la concurrence accrue d’un La résurgence de Snapchat et le montée de TikTok rendra plus difficile pour Instagram de maintenir une croissance élevée. « 

eMarketer note qu’il s’attend à ce que les revenus publicitaires d’Instagram augmentent augmenter de 46% à 13,86 milliards de dollars en 2020 grâce à l’ajout de davantage d’options de placement d’annonces et de commerce électronique. Mais la vision à plus long terme pourrait voir Instagram perdre un peu de brillance et le laisser vulnérable à la concurrence des applications en hausse et axées sur les jeunes.

Du point de vue du marketing des médias sociaux, cela pourrait changer votre approche, en particulier si votre public a tendance à vieillir. L’hypothèse aurait été que, comme Facebook, la démographie des utilisateurs d’Instagram finirait par grandir et élargir son potentiel de dépenses, mais, du moins du point de vue d’eMarketers, ce n’est pas une certitude claire.

À certains égards, cela pourrait également générer des avantages – Facebook constaterait une baisse significative de l’engagement, en particulier chez les jeunes utilisateurs, en raison de l’afflux de publics plus âgés. Peut-être que, malgré une croissance moindre, Instagram sera en mesure de maintenir des taux d’engagement plus élevés dans l’ensemble, ce qui pourrait encore être un avantage net à des fins de marketing et d’image de marque.

Mais c’est un autre élément à prendre en compte. Ce n’est pas définitif, bien sûr, car il s’agit d’une analyse tierce, pas de données internes de Facebook et / ou d’Instagram. Mais comme indiqué, Instagram n’a fourni aucune mise à jour officielle sur l’utilisation depuis un certain temps. Il y a peut-être une bonne raison à cela.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.