J’ai récemment lu un article d’un spécialiste du marketing qui disait que Twitter serait mort dans 6 mois à cause de la fermeture de Vine. J’ai juste secoué la tête – ce spécialiste du marketing essaie-t-il d’être comme le bookmaker qui choisit un outsider de 21 points comme gagnant, juste pour qu’il puisse dire qu’il l’a appelé ?
La semaine dernière, les spécialistes du marketing et les superstars de Vine ont pleuré la fin de Vine (je n’étais pas un utilisateur actif de Vine). Vine appartient à Twitter et a été l’une des premières plateformes de médias sociaux à « éclatement vidéo ». Les utilisateurs de Vine ont pu publier des vidéos jusqu’à 6 secondes, et certaines d’entre elles étaient très divertissantes – en fait, Vine a lancé la carrière de plusieurs superstars des réseaux sociaux, dont certaines ont ensuite traduit ce succès au cinéma et à la télévision. offres. Pour certains, Vine est venu juste au bon moment pour leur donner leurs 15 minutes de gloire, mais pour la plupart, c’était une nouveauté, qui a fait son temps mais n’est plus d’actualité dans un monde plein d’opportunités de streaming en direct.
Pourquoi Vine a-t-il échoué?
Lorsque Vine a été lancé en janvier 2013, il n’y avait pas beaucoup de concurrence. Twitter a acheté Vine pour 30 millions de dollars fin 2012, lançant la plateforme quelques mois plus tard. C’était une nouveauté qui s’est rapidement imposée – la possibilité d’enregistrer des vidéos jusqu’à 6 secondes et de les télécharger depuis votre smartphone a intrigué de nombreuses personnes et les types créatifs ont commencé à télécharger du contenu régulièrement. Cela a pris si vite que 5 mois après le lancement de Vine, Instagram a commencé à autoriser les téléchargements de vidéos de 15 secondes.
Et c’est à ce moment-là que la disparition de Vine a commencé.
Instagram était déjà établi comme une application de partage de photos à ce stade, avec 130 millions d’utilisateurs actifs par mois, ce qui a donné à Instagram le dessus une fois qu’ils ont lancé le partage de vidéos. Instagram a continué à améliorer son partage de vidéos, augmentant finalement la taille maximale à 60 secondes et ajoutant des fonctionnalités similaires à Snapchat.
J’ai dit Snapchat ? C’est vrai, Snapchat est également arrivé et est devenu le chouchou du monde des médias sociaux. Snapchat permet aux utilisateurs de télécharger des clips et des images de 10 secondes. Instagram et Snapchat ont continué d’évoluer tandis que Vine est resté stagnant en termes d’innovation.
Ensuite, il y a la monétisation. Vine n’a jamais vraiment mis en place un moyen de monétiser la plate-forme, et leurs efforts les plus récents sur ce front sont généralement considérés comme trop peu trop tard.
Le vrai clou dans le cercueil est probablement venu lorsque Twitter a lancé Periscope. Periscope a été lancé dans le printemps 2015 ce qui en fait l’une des premières applications de streaming vidéo en direct disponibles pour les utilisateurs de smartphones. Periscope s’est battu avec Meerkat et quelques autres startups avant de devenir la première application de vidéo en direct pour smartphone. Periscope continue également d’évoluer – ils ont récemment annoncé le lancement de Periscope Producer (vous permettant d’utiliser votre propre équipement vidéo) et d’un programme VIP qui sera bientôt lancé. Periscope continue d’innover, en partie parce que Facebook et d’autres ont lancé leurs propres versions de diffusion en direct, stimulant ainsi la concurrence.
La clé est l’innovation
Nous vivons dans un monde au rythme très rapide. Les nouvelles et les informations sont disponibles instantanément, vous pouvez recevoir une commande passée sur Amazon le jour même où vous l’avez passée dans certaines régions. Si vous ne maintenez pas l’innovation, même pendant quelques mois, vous échouerez.
Vine n’a pas innové, et peut-être que Twitter l’a abandonné une fois qu’ils ont acquis Periscope. Pendant ce temps, Instagram et Snapchat ont continué d’évoluer tandis que Twitter a continué d’améliorer Periscope, Facebook Live a été lancé et de nombreuses autres plateformes de diffusion en direct et de partage de vidéos continuent de faire surface.
Twitter n’est PAS mort
Oui, Twitter a eu quelques problèmes ces derniers temps. Plusieurs gros acheteurs potentiels se sont désistés. Le match de la NFL jeudi soir n’obtient pas l’attention qu’ils espéraient (les cotes de la NFL sont en baisse dans tous les domaines, probablement en raison des élections), les actions chutent à chaque fois qu’il y a une histoire négative, et ainsi de suite.
Mais jetons un coup d’œil au paragraphe ci-dessus. Twitter avait plusieurs grands prétendants pour les sociétés mères. L’un a reculé et cela signifiait probablement que les autres ont eu peur. Quelqu’un fera à nouveau une offre. Ils organisent la plupart des matchs de la NFL jeudi soir – ce n’est pas une mince affaire. Ils diffusent également en direct des émissions NBA (pas des jeux). S’ils obtiennent la MLB, je suis vendu. Twitter et Google se sont à nouveau associés pour que les tweets soient indexés sur Google.
Ils continuent d’améliorer Periscope et continuent d’essayer d’améliorer leur offre de base. Twitter s’est également efforcé d’améliorer ses systèmes de rapport d’analyse et ses tableaux de bord, sans oublier que vous pouvez télécharger une vidéo directement sur Twitter. Twitter se connecte à tant d’autres plates-formes de médias sociaux, sites Web et services plus facilement que toute autre plate-forme.
Fondamentalement, Twitter a coupé le gras. Comme beaucoup d’autres entreprises, lorsque les temps sont durs, elles coupent les services qui ne portent pas leur propre poids. Twitter continue d’innover dans d’autres domaines et a une base d’utilisateurs très fidèle – ils ont toujours l’un des totaux d’utilisateurs actifs les plus élevés parmi les plateformes sociales.
Zut, si MySpace est toujours là, alors comment Twitter peut-il être mort ? Twitter n’ira nulle part de sitôt.
Et au cas où vous vous poseriez la question, oui, j’ai obtenu des contrats sur Twitter, tout comme certains de mes clients.
