Un élément clé d’une stratégie globale de médias sociaux sera la cohérence. Quelles que soient les plateformes de médias sociaux que vous choisissez, vous devrez publier régulièrement. 
Alors, à quel point devez-vous être cohérent sur ces plateformes de médias sociaux ? Eh bien, la meilleure réponse à cette question est de décomposer la durée de vie globale des publications sur les réseaux sociaux sur différentes plateformes.
Aujourd’hui, je vais vous donner un aperçu de la durée de vie de vos commentaires, questions, photos, vidéos, etc. sur les réseaux sociaux :
Twitter: J’ai vu des gens citer 18 minutes, quelques secondes et plusieurs heures. Que l’un de ces moments soit ou non le plus approprié n’est pas la question. Ce que vous devriez retenir, c’est qu’il s’agit probablement de la plate-forme la plus féroce où vos messages disparaissent le plus rapidement. La durée de vie de vos tweets dépend en grande partie du nombre de personnes que vos abonnés suivent. Si vous faites partie des 3 000, votre tweet sera probablement plus proche de cette durée de vie de quelques secondes. Soyez bref, doux et accrocheur pour vous assurer que votre tweet est vu et suscite l’engagement.
Facebook: Il n’y aura pas de durée définie pour la durée de vos publications Facebook dans le fil d’actualité de vos abonnés. En raison de l’algorithme de fil d’actualité de Facebook, la pertinence et l’engagement de votre publication pour votre public détermineront la durée et l’emplacement de votre publication dans les fils d’actualité. Je dirais que pour la plupart des entreprises, le temps moyen qu’un message est principalement placé dans le fil d’actualité d’un abonné est de quelques heures. Selon des études sur Facebook, la plupart des interactions se produisent dans les premières heures suivant la publication de contenu. Assurez-vous que vos messages Facebook suscitent un haut niveau d’engagement et sont publiés à des moments pertinents.
LinkedIn : LinkedIn est idéal pour avoir des conversations qui durent un certain temps. J’ai même vu des discussions très populaires rassembler des centaines de commentaires et des mois derniers. La clé pour cela est de vraiment susciter un véritable engagement. Posez une question controversée. Si vous voulez que votre nom continue d’apparaître dans ces eblasts de résumé de groupe LinkedIn, lancez une conversation sur laquelle vous savez que beaucoup de gens voudront commenter.
Google+ : Il est difficile de donner une réponse directe à Google+, car de nombreux facteurs doivent être pris en compte. En étant constamment actif sur votre page Google+, plus que sur toute autre page de médias sociaux, vous allez finalement ajouter de la valeur à votre pertinence sociale et, à son tour, ajouter de la valeur à votre référencement global, ce qui rendra les résultats à long terme précieux. La plupart des gens ne suivent pas une tonne de personnes sur Google+, donc votre publication dans leur flux durera plus longtemps que sur d’autres plates-formes. Cependant, la plupart des gens ne consultent pas leur flux Google+ aussi souvent. Vos messages dans les communautés dureront aussi longtemps qu’il faudra pour que d’autres personnes publient et poussent votre message vers le bas. Tous ces facteurs mis à part, de nombreuses personnes utilisent Google+ pour rechercher spécifiquement un sujet. Assurez-vous donc que chaque message que vous publiez est optimisé pour la recherche avec des hashtags et des mots clés.
Youtube: Vos vidéos YouTube sont en ligne indéfiniment, sauf si vous les supprimez. C’est pourquoi il est extrêmement important de s’assurer que vos vidéos sont optimisées pour le référencement. Vous voulez vraiment penser aux tactiques de référencement lors de la création et de l’optimisation de vos vidéos.
Instagram : Votre photo sur Instagram ne peut être vue qu’une seule fois, alors faites-en une bonne. Beaucoup d’entre nous font défiler les photos de nos abonnés à un moment donné de la journée. Je sais que je le suis, en tout cas ! Encore une fois, le nombre de personnes que vos abonnés suivent est certainement un facteur. Je suis généralement doué pour voir une photo sur Instagram une fois, donc je ne ferai défiler mon flux que jusqu’à la dernière photo que j’ai vue. Cela réitère l’importance de rendre vos photos instagram captivantes.
Pinterest : Vos épingles Pinterest sont sur Pinterest pour toujours. Cependant, ils n’apparaîtront dans les flux de vos abonnés que lorsque vous les épinglerez initialement. Cela rend le temps que vous publiez sur Pinterest extrêmement important. Assurez-vous de ne publier des épingles qu’aux heures de pointe. De plus, n’épinglez pas toutes vos photos à la fois. Espacez-le. En plus de publier, assurez-vous d’optimiser vos épingles pour la recherche lorsque vous publiez.
Quelques plats à emporter à considérer:
- Bien que vous puissiez examiner tous ces délais estimés et ne vouloir choisir que les plates-formes avec les durées de vie les plus longues, vous devez vous rappeler que vous devez toujours créer une stratégie de médias sociaux efficace qui atteigne votre public cible.
- Réfléchissez davantage au contenu qui aura une durée de vie plus longue. Ne passez pas 5 minutes à penser à un tweet IMPRESSIONNANT. Cela n’en vaut pas la peine. Passez du temps à créer une conversation stimulante sur LinkedIn ou une vidéo expliquant la solution que votre produit ou service fournit.
- Continuez à poster, et souvent. Ne vous sentez pas dépassé. Je ne préconise toujours pas que vous alliez là-bas et que vous passiez toute votre journée sur les réseaux sociaux, mais reconnaissez l’importance d’une publication et d’un engagement continus et réguliers.
La fréquence à laquelle vous publiez et sur quelle plate-forme dépendra entièrement de vos capacités à le faire et de votre stratégie globale de médias sociaux. Il n’y a pas de formule fixe à suivre, mais garder à l’esprit toutes ces considérations sur la durée de vie des publications sur les réseaux sociaux vous aidera certainement à établir un calendrier de publication cohérent.
À quelle fréquence publiez-VOUS sur les réseaux sociaux ?
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