Écoutez, je ne suis pas totalement convaincu que « l’économie des créateurs » existe, en dehors d’une stratégie promotionnelle intelligente qui contribue à promouvoir l’utilisation des plateformes de médias sociaux.
Mais le gouvernement américain y adhère, la Maison Blanche annonçant une prochaine « Conférence sur l’économie des créateurs », où les experts de l’industrie, et les créateurs eux-mêmes, seront invités à rencontrer des représentants du gouvernement pour discuter de leurs opportunités, de leurs défis, et bien plus encore, afin de mieux éclairer les politiques connexes.
Selon la Maison Blanche :
« La Conférence de la Maison Blanche sur l’économie des créateurs (WHCEC) est le tout premier événement organisé par le Bureau de la stratégie numérique de la Maison Blanche qui réunira un groupe de créateurs numériques et de professionnels de l’industrie pour discuter des problèmes les plus urgents de l’économie des créateurs aujourd’hui, notamment la confidentialité, la rémunération équitable, l’IA, la santé mentale, etc. La conférence encouragera les échanges entre les dirigeants du secteur et offrira aux participants l’occasion de faire entendre leur voix auprès des responsables de l’administration. Elle permettra également aux membres de l’administration d’apprendre de ces créateurs et de ces professionnels de l’industrie et de mieux comprendre comment diverses questions ont un impact sur leur vie afin d’éclairer les décisions politiques.»
Il s’agit donc d’une réunion plus large de représentants de l’industrie et de responsables de la politique publique, conçue pour garantir que le gouvernement est conscient des principales préoccupations et problèmes des créateurs, et qu’il fait tout ce qu’il peut pour favoriser ces opportunités.
Même si, encore une fois, les opportunités dans ce domaine restent quelque peu discutables.
Plus tôt cette année, plateforme de monétisation des créateurs Kajabi a publié un rapport de recherche qui a révélé que 96 % des créateurs en ligne gagnent moins de 100 000 dollars par an.
Ce qui est conforme à d’autres rapports similaires au fil des ans. En 2022, la plateforme de marketing d’influence Aspire a découvert que seulement 4,3 % des créateurs gagnent plus de 100 000 dollars par anpratiquement le même résultat que le rapport de Kajabi, alors qu’une enquête récente menée par Centre de marketing d’influence a également constaté que plus de 48 % des créateurs gagnent 15 000 $ ou moins par an.
Également pertinent : 90 % de tous les téléchargements sur YouTube n’atteignez même jamais 1 000 vues.
Malgré les réussites de grands noms comme Jimmy « MrBeast » Donaldson, qui a transformé sa popularité sur YouTube en une entreprise valant des milliards de dollars, la réalité est que réussir en tant que créateur en ligne, ou en tant que créateur de tout type, est vraiment difficile, et pour la plupart, cela sera en fait au-delà de leur capacité de convertir leur passion en une entreprise rentable via des publications en ligne.
Mais les plateformes elles-mêmes adorent le concept de « l’économie des créateurs », car il renforce l’idée que vous aussi pouvez devenir millionnaire simplement en publiant ce que vous aimez. Cela incite davantage de personnes à publier davantage de contenu et attire davantage d’attention sur leurs applications.
Alors, bien sûr, ils vanteront « l’économie des créateurs » partout où ils le pourront, mais la vérité est que, comme toute entreprise commerciale ou tout cheminement de carrière, il faut un vrai travail, une vraie planification, une vraie créativité et du bon sens pour réussir en tant que créateur en ligne.
Même si l’exposition en ligne offre davantage d’opportunités, je ne suis pas convaincu qu’il existe une « économie » en tant que telle au sein de cette structure, où la majorité des bénéfices est clairement dirigée vers les plateformes elles-mêmes.
En tant que telle, la Maison Blanche serait probablement mieux servie en fournissant un aperçu des chiffres réels et des opportunités comparatives d’autres carrières et entreprises, tout en mettant en valeur le dévouement et les efforts nécessaires pour devenir une petite entreprise.
Parce que c’est ça être un créateur, et la vérité est que seulement 5 % environ des créateurs en ligne y parviendront. Ce qui est un tarif similaire à celui des romanciers, graphistes, musiciens, etc.
Vendre du rêve est plus attrayant, c’est sûr, mais décrire la réalité est également important.
Vous pouvez postuler ici pour rejoindre la Conférence de la Maison Blanche sur l’économie des créateurs, qui, entre autres, demande combien d’abonnés vous avez sur les réseaux sociaux.
