En Chine, nous parlons toujours de Facebook et essayons d’apprendre de chaque changement qu’il apporte ; mais en attendant, nous ne nous soucions pas vraiment de Facebook. Cela n’aide probablement pas que Facebook soit é žæ»ä¸ å ¯ qui en Pinyin est FeiSiBuKe, prononcé similaire à Facebook et signifie Dooms to Die. Avec la croissance rapide des clones chinois de Facebook, notamment Xiaonei et Kaixin001, etc. et des nouveaux arrivants exploités par les portails tels que BaiShehui de Sohu, Pengyou de Sina, Taojianghui de Taobao, etc., si vous demandez à ces étudiants chinois ou à ceux qui ne font pas attention à l’industrie du web, ils ne savent même pas qui copie qui.
J’étais assis dans un panel avec un ancien cadre supérieur de Facebook lors du sommet Tencent MIND 2009, à Guangzhou, et nous avons beaucoup parlé du Web chinois ainsi que de Facebook. La question à un million de dollars est quelle est la meilleure stratégie pour Facebook en Chine, et la conclusion que je veux vous dire ici est (cela peut sembler un peu agressif mais je pense que cela a du sens) : Oubliez la Chine.
Si vous n’êtes pas prêt pour la Chine, ne venez pas – Je dirigeais Netvibes en Chine mais ça n’a finalement pas marché. Le produit lui-même est une chose car la page personnalisée de Netvibes est tout simplement trop bonne (avancée) pour le web chinois. Mais, Netvibes n’était pas prêt non plus. Nous avons en fait pris un très bon départ, par exemple avec Sohu, nous avons lancé la première plate-forme ouverte en Chine en janvier 2008. Nous avons également signé un accord avec Maxthon, le premier navigateur chinois et étions en discussion avec Monternet (China Mobile), Yahoo China , Comsenz, CSDN, etc., qui étudiaient la technologie des widgets de Netvibes ; Nous avons atteint des dizaines de principaux fournisseurs de services chinois (médias, partage de vidéos, partage d’images, SNS, musique, services de blog, lecteurs rss, etc.). Tout cela sonne super bien, mais a finalement causé des problèmes. Nous n’avions pas les ressources (argent, équipe, etc.) pour les gérer. Peu importe votre force sur le marché occidental, une fois que vous êtes en Chine, les choses peuvent être totalement différentes. Ne présumez pas que vos bons partenaires chinois vous veulent tant que ça. Dans la plupart des cas, ils peuvent très bien vivre sans vous (avec des partenaires locaux), alors restez proches d’eux, poussez-les sur des projets au lieu de les attendre. La Chine, en général, est bon marché, mais bon marché ne signifie pas que vous n’avez pas besoin d’argent. Dans le Web 2.0, le bouche-à-oreille (WOM) est génial, mais rappelez-vous parfois que le WOM est motivé par l’argent, en particulier en Chine. Avez-vous vu Facebook lancer officiellement des campagnes de promotion dans les universités ? Je n’en connais aucun. Mais en Chine, la promotion hors ligne sur le campus est assez courante et coûteuse.
Si vous pensez que votre stratégie globale peut fonctionner, ne venez pas – En d’autres termes, si vous ne comprenez pas la culture Internet chinoise et n’écoutez pas vos conseillers locaux, il est presque impossible de réussir au final. Myspace China en est un bon exemple, et la censure pourrait également être un sujet intéressant. OK, je sais que la plupart des gens pensent que la censure en Chine est une mauvaise chose car ils croient au contenu généré par l’utilisateur (UGC) ; c’est-à-dire qu’ils « respectent » tout ce que les utilisateurs ont généré. Ainsi, les décideurs qui sont assis très loin de la Chine dis-moi, NON ! nous n’allons pas faire de compromis avec la réglementation locale. Mais n’oubliez pas que la censure, autant que je sache, existe un peu partout, pas seulement en Chine. Si vous avez des doubles standards, ne vous plaignez pas lorsque votre entreprise échoue.
Il y a un an, les rumeurs sur Facebook en Chine étaient partout. Quel réseau social local acquerrait-il, qui pourrait être nommé PDG de Facebook Chine, etc. Trop de buzz sur vous, mais rien ne devient réel, ne sert à rien vos projets futurs. Les jeunes utilisateurs chinois ne connaissent toujours pas Facebook, et la pire chose que j’aie entendue, c’est que certains d’entre eux qui connaissent Facebook disent, hm… Facebook ressemble à Xiaonei, Kaixin001 etc.
Mon ancien ami Facebook pense que Facebook arrivera éventuellement en Chine, mais pas dans un avenir proche. Alors Mark, jusqu’à ce que vous preniez une décision claire, s’il vous plaît, oubliez la Chine. Je pense que ce conseil s’applique aux autres sociétés Web qui veulent aussi une part du gâteau chinois.
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