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5 règles à suivre lors de la lecture d’un article de blog À propos de 5 règles à suivre

cinq articles

Si vous naviguez parmi les blogs et les portails et Reddit, comme je le fais tous les jours, vous tomberez souvent sur des titres accrocheurs comme :

« Les 10 erreurs qui tueront votre stratégie marketing » ou

« Les 5 meilleures applications de téléphonie mobile pour les mamans qui travaillent », ou

« 5 raisons pour lesquelles Facebook va mourir »

Etc. Vous les voyez tout le temps. Mais croyez-moi, c’est un truc, un trope ; créez simplement une liste (toujours 5 ou 10, semble-t-il) et donnez-lui un titre effrayant ou autrement attrayant.

Qui ne serait pas Vous voulez connaître les 10 erreurs qui tueront votre stratégie marketing ? Je voudrais le savoir, même si je n’étais pas dans le marketing.

Laissez-moi avouer. J’ai commencé ma carrière comme journaliste sportif. Et à l’époque, j’étais aussi coupable que le prochain hack en créant des articles de liste. « Les 10 choses les plus stupides que j’ai entendu dire par un entraîneur » était l’une des miennes qui a créé un véritable buzz dont je me souviens, en particulier parmi les entraîneurs que je connaissais.

Les articles « Top Rules » sont ceux qui m’attirent toujours. Je l’admets, je peux être une ventouse pour eux. Je les coupe et les stocke dans Evernote, juste pour le jour où j’aurai besoin de connaître « Les cinq meilleures façons d’améliorer votre taux d’ouverture de courrier électronique », ou un sujet similaire sur lequel je me sens profondément anxieux.

Je sais que c’est très méta, mais voici mes 5 principales règles à utiliser lors de la lecture des articles « Top Rules »:

1) Arrêtez si les règles sont évidentes. Si vous lisez « Les cinq principales règles du marketing Google » et que la première règle est « En savoir plus sur la publicité au paiement par clic », vous pouvez ignorer les quatre suivantes, croyez-moi. Ces articles ne sont que les idées les plus simples et les plus évidentes sur un sujet particulier.

Ils sont probablement écrits par quelqu’un qui essaie de se forger une réputation d’expert autoproclamé. Ils ont besoin de bloguer tous les deux jours, et tous les deux matins, ils manquent de choses à dire. Un autre problème avec les articles évidents est qu’ils ne font que répéter la sagesse conventionnelle. Je n’ai pas le temps pour ça.

2) Découvrez l’auteur avant de lire. Habituellement, au bas du message se trouve un texte de présentation sur l’écrivain. D’accord, qui suis-je en train de lire ? Où travaillent ces auteurs ? Ont-ils écrit des livres ? Sont-ils professeurs dans des universités connues? Qu’est-ce qui leur donne du crédit ?

Je fais confiance au responsable du service client d’une compagnie aérienne pour me dire comment gérer les cinq principales plaintes relatives au service client, et non à quelqu’un qui « écrit et parle fréquemment du service client ».

3) Est-ce un vrai reportage ou juste une pontification ? Un bon journaliste cite des exemples concrets, tirés soit de son expérience personnelle, soit de la recherche. Pour mes articles de blog, j’appelle ou j’échange souvent des e-mails pour interviewer des personnes qui résolvent réellement un problème.

Si tout ce que vous obtenez est l’opinion de l’écrivain, je passerais à autre chose. (Cette règle est aussi une sorte de méta, puisque je sais que je pontifie ici, mais s’il vous plaît, restez dans les parages.)

4) Arrêtez si l’écrivain pense manifestement qu’il est plus intelligent que vous. Une catégorie d’articles de blog « top » sont ceux écrits par des personnes déchirant délibérément un sujet. (« Les dix pires choses à propos de SXSW » ou « Cinq erreurs commises par chaque CMO ») Ceux-ci sont presque toujours rédigés par des personnes essayant de devenir l’expert le plus intelligent de la salle. Parce que s’ils savent ce qui ne va pas, qui est stupide ou ce que personne d’autre ne peut voir, ils sont implicitement meilleurs que vous et moi. Ma mère m’a parlé de gens comme ça quand j’étais au collège. Passez.

5) Hé, as-tu vraiment besoin de savoir ça ? Posez-vous la question suivante : « Vais-je mieux savoir quelque chose à ce sujet, ou y a-t-il un autre meilleur usage de mon temps ? Par exemple, prenez-moi. J’admets que je suis un accro au cinéma. À l’époque des Oscars, je reçois toujours être aspiré dans des articles comme « Les cinq plus grosses erreurs de nomination » ou même « Les dix pires robes aux Oscars. » (Vraiment gêné ici. Je n’ai pas porté de robe de soirée depuis des lustres.) Arrêtez-vous et réfléchissez ! Il y a souvent mieux , des choses plus agréables que vous pourriez faire.

Suivez ces cinq règles simples et vous éviterez que les rippers paresseux, autopromotionnels et pontifiants écrivent sur des choses que vous n’avez pas vraiment besoin de savoir – et peut-être que de temps en temps vous pourriez trouver quelques règles qui valent la peine d’être lues.

Croyez-moi, je suis un expert.

Crédit photo : Règles à suivre/shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.