Facebook a annoncé une nouvelle poussée pour sévir contre les vidéos Facebook Live qui ne sont pas exactement en direct. Eh bien, pas dans le sens du type « action en temps réel », en tout cas.
Ce dont nous parlons ici, ce sont des vidéos comme celle-ci :
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Cela ne semble pas être exactement ce que « live » est censé être, et Facebook est d’accord – selon TechCrunch, The Social Network ajoute une section à sa politique d’utilisation de Facebook Live qui se lit comme suit :
« N’utilisez pas l’API pour publier uniquement des images (par exemple, ne publiez pas d’images statiques, animées ou en boucle), ou pour diffuser en direct des sondages associés à des diffusions immobiles ou ambiantes. »
Le problème existe depuis un certain temps, bien qu’il y ait eu des questions quant à savoir si Facebook devrait même prendre la peine de les interdire.
En décembre, nous avons souligné que la moitié des 10 meilleures vidéos en direct de Facebook en 2016 étaient en fait des images statiques ou des compteurs comme celui-ci :
Comme vous pouvez le voir, cette vidéo a recueilli plus de 55 millions de vues, un énorme succès dans n’importe quel livre, vous ne pouvez donc pas reprocher à BuzzFeed de l’utiliser. Mais ce n’est pas exactement ‘live’ – ce qui signifie soit que nous devons reconsidérer quelle est la meilleure utilisation du live (et ce que live signifie même dans ce contexte) ou que Facebook doit éradiquer un tel abus.
Dans le premier cas, bien que le contenu des vidéos de ces exemples ne soit pas vraiment en direct, ce qui les a aidés à toucher un public aussi large, c’est la conversation qui l’accompagne – les gens commentent et interagissent avec chaque message en temps réel, ce qui a ensuite inspiré d’autres à venez vous joindre à nous, sachant que c’est là que se déroule une conversation active en temps réel. En ce sens, c’est « en direct », mais l’accent est mis sur l’engagement en temps réel, par opposition au contenu, et cet engagement est quelque chose que Facebook veut absolument. Alors peut-être n’est-il pas dans l’intérêt de Facebook de les éradiquer.
Mais sur ce dernier, de telles vidéos pourraient également nuire à l’offre « live » – tout l’attrait du contenu en direct est qu’il est réel et qu’il se produit maintenant, et vous le voyez se dérouler. Un trop grand nombre de ces types de publications statiques et les gens pourraient être moins enclins à consulter davantage de contenu en direct, alors qu’ils pourraient également mal interpréter ce que signifie réellement « live », ce qui en fait une option moins convaincante.
Pour sa part, Facebook s’est efforcé d’éradiquer une telle utilisation avant – par exemple, en novembre, The Social Network a mis à jour ses directives sur l’utilisation de Facebook Live pour décourager l’utilisation de Reactions comme mécanisme de vote dans les diffusions en direct.
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Ils ont suivi cela avec un avertissement aux administrateurs de Page à propos des sondages uniquement graphiques – mais, comme indiqué, cinq des 10 meilleures émissions en direct de 2016, celles qui ont obtenu le plus de vues et généré le plus d’engagement, étaient ce type de publication. Même avec Facebook réduisant leur portée comme une pénalité, les chiffres indiqueraient qu’ils sont toujours une considération raisonnable.
Cette nouvelle répression pourrait faire passer les choses au niveau supérieur.
TechCrunch dit que :
« Les vidéos qui enfreignent la politique auront une visibilité réduite sur Facebook, et les éditeurs qui enfreignent les règles à plusieurs reprises peuvent voir leur accès à Facebook Live restreint. »
Comme indiqué, jusqu’à présent, les restrictions ne semblent pas avoir eu beaucoup d’impact, mais la perte de vos privilèges Live pourrait le faire. Si Facebook l’impose. Si Facebook est prêt à renoncer à l’engagement que certains de ces messages génèrent.
Étant donné qu’ils annoncent le changement, vous vous attendez à ce qu’ils cherchent à le pousser, mais il sera intéressant de voir si les grands éditeurs qui utilisent de telles tactiques voient des sanctions.
La question suivante est alors de savoir si cela vaut la peine pour votre marque d’utiliser de telles tactiques dans le cadre de votre propre stratégie Live, même avec les restrictions de portée potentielles. Les chiffres disent oui, la politique de Facebook dit non.
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Cela pourrait-il jouer en votre faveur ? Sûr. Le ferais-je personnellement ? Non, mais je ne prends pas beaucoup de risques – vous pouvez « chevaucher le serpent » comme vous le souhaitez.
Essentiellement, c’est contre les règles et peut s’accompagner de pénalités. À noter dans votre processus de diffusion en direct.
