Il est vrai que les deux sont inséparablement liés, mais ils sont également différents, et c’est une distinction importante que trop de propriétaires d’entreprise ne font pas.
Connaître la différence signifie la différence entre un blog d’entreprise qui n’obtient que des « crickets numériques » et un autre qui atteint tous les bons lecteurs au bon moment, génère des prospects pour votre entreprise et vous rapporte finalement plus d’argent.
Quelle est la différence entre les blogs et la stratégie de marketing de contenu ?
Lorsque les propriétaires d’entreprises Internet se lancent dans les blogs, ils pensent souvent que cela suffit. Ils écrivent un article de blog – rempli d’excellentes informations et d’inspiration ! – publiez-le sur leur site Web, partagez-le sur Facebook et Twitter et dites-le bien.
Mais les blogs ne sont que le début.
Tous les blogs sont du marketing de contenu, mais tous les marketing de contenu ne sont pas des blogs.
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Voici une définition simple :
Marketing de contenu crée et partage un contenu précieux et pertinent avec vos abonnés dans le but de générer des prospects et des affaires.
Bloguer est seulement une manière de créer du contenu. Pour beaucoup d’entreprises, c’est le moyen principal, voire le plus important, mais ce n’est toujours pas le seul.
Le marketing de contenu comprend des blogs, des articles, des livres blancs, des vidéos, des recettes, des présentations de diaporamas, des fichiers audio et des podcasts, des mises à jour Facebook, des Tweets, des épingles, des Instagrams, des Vines, des webinaires, des rapports, des guides pratiques, des listes de contrôle, des feuilles de travail, des infographies, des images , des livres électroniques, des démonstrations et des études de cas – pour n’en nommer que quelques-uns. 
Cela vous semble un peu écrasant ? Cela n’a pas à être.
« Le marketing de contenu est pour les gros », et d’autres mensonges.
Avec toutes ces possibilités, de nombreux solopreneurs et propriétaires de micro-entreprises pourraient commencer à se sentir dépassés et découragés.
« Je n’ai pas le budget pour créer tout ce contenu… Le marketing de contenu est réservé aux grands. »
En fait, le marketing de contenu est probablement Suite important pour les micro-entreprises, parce que nous n’avons pas les fonds de marketing pour le marketing de masse. Le marketing de contenu est quelque peu d’un terrain de jeu plus égalitaire. Les petites entreprises indépendantes peuvent avoir un impact important sans dépenser beaucoup d’argent.
Je discutais avec un nouveau client la semaine dernière, et elle m’a dit à quel point elle s’était énervée et énervée lorsqu’elle s’est rendu compte qu’un concurrent beaucoup plus important inondait le marché de TOMA (publicité en tête de liste) – à tel point que les gens pensaient qu’elle concurrent était la seule option.
J’ai souligné qu’à mon avis, c’était en fait super pour elle. Pourquoi? Parce qu’à chaque fois qu’il semble n’y avoir qu’une seule option, vous pouvez parier de l’argent qu’il y a des gens googler « alternative à X » et la recherchent ! Elle peut se positionner comme l’alternative la moins chère et la plus efficace – et elle peut le faire en utilisant le marketing de contenu. Elle ressemblera à la base, du parvenu David à l’entreprise Goliath, et il y a beaucoup de gens dans son industrie qui seraient ravis de travailler avec l’indy gal.
Voici la clé : en fin de compte, personne ne se souciera de savoir si vos vidéos sont tournées avec une caméra vidéo de fantaisie ou votre fidèle iPhone – si les informations sont précieuses et utiles pour eux.
Conseil d’action : Concentrez-vous sur la création de contenu précieux dans une variété de formats pour créer un plan de marketing de contenu qui vous convient.
Contenu de valeur dans une variété de formats = marketing de contenu.
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« Cela prend trop de temps… »
Le prochain mensonge que j’entends souvent les propriétaires d’entreprise se dire est que le marketing de contenu prend trop de temps.
Ils entendent parler de grandes entreprises ayant des employés à temps plein qui répondent aux tweets, créent des graphiques épinglés et tournent des vidéos et ils pensent que s’ils ne peuvent pas faire du marketing de contenu à plein temps, ils ne peuvent pas du tout le faire.
WRONG-A-MUNDO !
Si vous avez une micro-entreprise, il est probable que vous ne avoir besoin employés à temps plein pour faire ces choses ! Il vous suffit d’en faire quelques-unes dans votre routine habituelle.
Par exemple, j’ai récemment décidé d’essayer une astuce que j’ai vue qui suggérait de créer plusieurs graphiques pinables pour un seul article de blog, avec des astuces différentes pour chaque article.
Je dois déjà accéder à Canva ou à un programme similaire pour créer une image pour mon article de blog, donc ce que j’ai découvert, c’est qu’une fois l’image de base choisie et le texte conçu, il ne m’a fallu que quelques minutes supplémentaires pour créer plusieurs images. comme ceux-ci:
Les résultats du trafic, cependant, peuvent être impressionnants.
Un autre exemple pourrait être la création d’une transcription téléchargeable lors de la publication d’un audio ou d’une vidéo. Vous pouvez payer à un pigiste ou à un assistant virtuel un petit tarif horaire pour créer une transcription de votre vidéo ou de votre podcast et l’offrir en téléchargement. Exigez une inscription rapide pour télécharger la transcription, et tout à coup, vous obtenez un outil de génération de leads qui a pris très peu de temps ou d’argent supplémentaire à créer.
Faire du marketing de contenu une partie de votre plan.
Hé, je dirige moi-même une micro-entreprise. J’ai un VA et quelques sous-traitants, mais pour la plupart, je suis celui qui porte plusieurs chapeaux en ce qui concerne mon entreprise, notamment : PDG, CMO, CIO, CFO et probablement beaucoup d’autres acronymes. Le fait est que je n’ai pas accès à une équipe pour m’aider à faire mon marketing de contenu – mais cela ne me permet pas de m’en tirer.
Pourtant, j’ai un million d’autres choses à faire, tout comme vous.
Alors, qu’est-ce qu’un propriétaire de petite (vraiment petite) entreprise doit faire ?
Faire un plan.
Parfois, j’ai l’impression d’être un disque rayé, mais la seule façon de faire fonctionner ce truc pour vous est d’avoir un plan. Vous devez avoir une stratégie sur la façon dont vous allez y arriver, et cela ne doit pas impliquer des heures et des heures de travail !
Créez votre stratégie de marketing de contenu :
- Faites une liste des actions de marketing de contenu que vous souhaitez entreprendre. Ne devenez pas fou avec ça tout de suite; choisissez plutôt quelques éléments simples que vous pourriez ajouter à votre contenu existant pour le promouvoir sur plusieurs canaux et dans plusieurs formats.
- Attribuez-leur du temps dans votre emploi du temps – 30 minutes ou moins ! Nous recherchons des gains faciles ici, alors choisissez des choses qui seront réalisables dans un court laps de temps. Je suggère 30 minutes ou moins.
- Faites du marketing de contenu une priorité. Cela signifie que vous devez réellement le faire. Prenez toutes les mesures nécessaires pour y arriver, comme mettre des rendez-vous dans votre calendrier, l’ajouter à votre liste de choses à faire, ou même embaucher un assistant virtuel pour vous aider.
