La société mère de TikTok développe son propre smartphone, affichant des ambitions plus larges

Il y a eu de nombreuses nouvelles plateformes de médias sociaux qui ont connu une brève augmentation au fil des ans, pour ensuite disparaître à nouveau tout aussi rapidement. Tu te souviens d’Ello? Pêche? Et Vero ou Tsu?

Chacune de ces plates-formes a connu beaucoup de battage médiatique initial, avec un flot d’utilisateurs se déplaçant rapidement pour découvrir le prochain «  tueur de Facebook  », la prochaine vague de médias sociaux, la prochaine grande application – pour ensuite découvrir que les communautés actives sur chacun étaient beaucoup plus petits (et rétrécissant), les traits étaient moins raffinés, etc.

Fondamentalement, compte tenu des progrès réalisés par Facebook et d’autres applications de médias sociaux, il est devenu très difficile pour tout nouveau challenger d’entrer et de ne pas voir ses fonctionnalités répliquées par les majors (qui ont l’avantage d’échelle) ou de pouvoir maintenir son ethos initial, et qui génèrent une base d’utilisateurs importante.

Snapchat est la seule exception significative ces derniers temps – et même il a dû faire de nombreuses concessions dans son approche. La prochaine vague, cependant, pourrait en fait être TikTok, qui rassemble une énorme base d’utilisateurs, et solidifie rapidement sa position en ajoutant des options d’annonceurs et des outils commerciaux alors qu’il cherche à capitaliser sur son battage médiatique initial.

Mais là encore, TikTok n’est pas comme le nouveau venu habituel dans l’espace social.

Tik Tok, qui a été introduit sur les marchés occidentaux en août 2018, appartient à la société chinoise ByteDance – qui, avant de lancer TikTok, exploitait déjà la même application en Chine depuis deux ans.

En Chine, TikTok s’appelle Douyin, et Douyin était déjà à la hauteur 150 millions d’utilisateurs actifs par jour avant l’apparition de TikTok.

Cela a donné à TikTok un avantage significatif, et c’est pourquoi la plate-forme a pu développer rapidement son modèle commercial. Voyant maintenant plus de 450 millions d’utilisateurs dans le monde et en augmentation, TikTok est en mesure de déployer des outils publicitaires sur les marchés occidentaux qu’il a déjà testés en Chine. Et selon les derniers rapports, ByteDance va déjà au-delà de cela et se dirige vers le développement d’une nouvelle gamme d’outils et d’avenues commerciales pour maximiser son offre.

Et maintenant, selon de nouveaux rapports, ByteDance développe également son propre smartphone, reprenant le travail de fabricant de téléphones. Smartisan, qu’elle a acquise récemment.

Un smartphone basé sur TikTok? Eh bien, en quelque sorte – Smartisan est une marque établie en Chine, avec peu de présence en dehors du pays, donc ByteDance ne cherchera probablement pas à lancer une expérience de téléphone TikTok. Mais il intégrera sans aucun doute ses applications dans les nouveaux systèmes d’exploitation Smartisan – ce qui, compte tenu de la réputation d’innovation de Smartisan, pourrait contribuer à renforcer davantage la présence de Douyin.

Smartisan est devenu connu pour avoir essayé de nouvelles idées dans la technologie des smartphones, comme l’écran Inifinite:

La société aurait, semble-t-il, connu des difficultés opérationnelles ces derniers temps, mais le partenariat avec ByteDance pourrait offrir aux deux sociétés de nouvelles opportunités et pourrait contribuer à renforcer encore les ambitions de ByteDance, en renforçant sa présence.

C’est intéressant compte tenu de l’avenir de TikTok et de l’orientation de l’application. Alors que l’application vidéo courte continue d’augmenter, des indicateurs comme celui-ci indiquent que TikTok est différent, ce qui peut le voir vivre au-delà du cycle de battage médiatique initial – qui, comme indiqué, a vu la plupart des autres challengers sociaux tomber.

Cela pourrait faire de TikTok un meilleur pari pour le marketing des médias sociaux, et atteindre via des influenceurs, et même des publicités sur la plate-forme. Il y a encore du chemin à faire, bien sûr, TikTok n’a pas encore établi sa place en tant que prochaine grande application sociale. Mais son approche, comme indiqué, n’est pas la même, ce qui pourrait bien le positionner pour maximiser ses opportunités.

Au moins, TikTok est définitivement une application à surveiller.