Créer régulièrement un contenu original, pertinent et engageant n’est que la moitié du travail que tout propriétaire de petite entreprise doit accomplir dans les délais et avec un budget limité. L’autre moitié est représentée par la mise en œuvre de stratégies de marketing de contenu mises en place pour s’assurer que votre écriture est visible parmi toutes les autres options que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) offrent normalement.
Syndication de contenu rend votre travail beaucoup plus facile en vous permettant de gagner en visibilité sur diverses autres plateformes sans être obligé de rediriger un centime vers la création de nouveaux éléments de contenu.
Cela semble presque trop beau pour être vrai, n’est-ce pas ? Vous pouvez demander : quel est le piège ? Devriez-vous considérer la syndication comme une pratique quelque peu effrayante qui peut mettre en péril votre relation avec Google, vous exposant potentiellement à des sanctions ou devriez-vous réellement essayer cette tactique pour garder votre entreprise sous les projecteurs ? Regardons.
La syndication de contenu peut-elle devenir la méthode la plus pratique pour promouvoir votre entreprise ?
Dans la plupart des cas, les choses les plus effrayantes sont celles que vous ne connaissez pas. Simple, mais vrai.
Ceux qui explorent déjà tout le potentiel d’une bonne stratégie de syndication de contenu n’ont rien à craindre. En maîtrisant les règles de la syndication, vous pourriez bénéficier du plus large éventail d’avantages assurés par cette stratégie, notamment une exposition accrue de vos produits, services ou marque, plus de trafic vers votre site Web principal, un plus grand segment d’acheteurs potentiels et finalement plus d’argent dans votre compte bancaire. Selon Search Engine Journal, grâce à la syndication de contenu, vous autorisez essentiellement plusieurs sources en ligne à présenter votre contenu original.
Vous pouvez proposer un lien, un titre ou l’intégralité de l’article. RSS est peut-être la forme la plus populaire de syndication de contenu (automatisée) ; de plus, certaines des sources les plus réputées que vous visitez régulièrement, comme Business2Community par exemple, sont d’énormes sites Web de syndication de contenu.
B2C et de nombreux autres sites Web de ce type fournissent des liens et une attribution appropriée à la source où le contenu qu’ils présentent a été initialement publié. Dans cet ensemble particulier de circonstances, dans quelle mesure pouvez-vous réellement compter sur la syndication de contenu pour augmenter la visibilité de votre contenu, accroître la notoriété de votre marque et établir des partenariats significatifs qui pourraient vous garder aux yeux du public le plus longtemps possible ? Tant que vous respectez le livre, la syndication représente un outil précieux que vous pouvez utiliser à votre meilleur avantage pour atteindre vos objectifs marketing sans avoir à investir dans de nouveaux éléments de contenu.
3 Lignes directrices pour une syndication de contenu sans risque
Faut-il faire de la syndication de contenus un point focal majeur en 2015 ? Selon Business2Community, ce serait le moment idéal pour commencer à rechercher des opportunités de syndication vous permettant de placer votre contenu Web sur les sites Web d’autres personnes afin d’augmenter l’exposition de la marque, d’atteindre un public plus large et de vous faire un nom sans avoir à consacrer du temps supplémentaire, de l’argent et des efforts dans les stratégies de création et de distribution de contenu. D’un autre côté, vous devez savoir qu’il existe plusieurs options de syndication de contenu payantes et gratuites attrayantes, vous devez donc vous sentir libre de choisir celle qui vous convient le mieux d’un point de vue pratique et financier. Quel que soit le chemin que vous choisissez de suivre en matière de syndication de contenu, assurez-vous de suivre ces règles pour rester dans la zone de sécurité.
- Appliquer quelques mesures préventives. Sans aucun doute, la syndication de contenu est considérée par de nombreux novices comme une pratique qui comporte un certain degré de risque, en raison de son association malheureuse avec des problèmes de contenu en double. Cela peut vous amener à vous demander : comment puis-je orienter mes efforts de syndication de contenu dans la bonne direction pour éviter les pénalités des moteurs de recherche ? Selon Moz, il existe trois façons de syndiquer votre contenu de manière pratique et absolument sans risque.
- En utilisant une balise rel=canonical. Comme le souligne Google, lorsqu’il s’agit de gérer le contenu syndiqué, votre objectif est de « consolider le classement des pages vers une URL préférée ». Vous pouvez atteindre cet objectif en indiquant l’URL préférée en utilisant la balise rel= »canonical ».
- En ajoutant la balise meta no index. La balise meta no index implémentée par le site Web de l’autorité sur sa page indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer cette page, ce qui vous permet d’éviter un problème potentiel lié au contenu en double.
- En publiant un lien vers le contenu original publié sur votre blog/site Web. En mettant en place un lien propre de la version de votre contenu qu’il a déployée sur son site Web vers votre site Web, le syndicateur de contenu informera les moteurs de recherche que vous êtes l’auteur réel du contenu qui est promu sur plusieurs plates-formes.
- Assurez-vous qu’il existe un équilibre solide entre le contenu syndiqué et le contenu original sur votre site Web. Toutes les simples mesures de précaution énumérées ci-dessus vous permettent de profiter au mieux des avantages assurés par une bonne syndication tout en restant dans les bonnes grâces de Google. De l’autre côté de la médaille, si votre stratégie de marketing de contenu est basée uniquement sur du contenu syndiqué, ce serait le meilleur moment pour repenser votre stratégie et vous concentrer sur votre propre écriture. Glenn Gabe de Search Engine Watch fait cette recommandation, révélant qu’un certain nombre d’entreprises qui ont subi d’énormes succès Panda perdant plus de 60% de leur trafic organique global en un clin d’œil ont eu un problème de syndication majeur laissé sans surveillance. Le contenu syndiqué promu par ces sites Web avait une configuration technique incorrecte ; en d’autres termes, les sites Web qui ont été touchés par Panda 4.0 ne s’appuyaient pas sur les trois méthodes préventives énumérées ci-dessus, qui permettent de maintenir à distance les pénalités de contenu en double. Le contenu syndiqué est-il un grand ami ou un ennemi déguisé ? Devriez-vous supprimer toutes les formes de contenu syndiqué pour le jouer en toute sécurité ? Selon Glenn Gabe, au lieu de suspendre vos efforts de syndication pour une durée indéterminée, vous devriez analyser comment cette stratégie est actuellement gérée, en termes d’attribution. sources n’est certainement pas une bonne idée, citer d’autres personnes et reproduire des fragments de leur blog pour renforcer l’autorité, la crédibilité et la confiance est une pratique acceptable ; dans ce cas, vous devrez vous concentrer sur une technique d’attribution de contenu correcte basée sur des liens nofollow.
Au lieu de négliger vos propres efforts de création de contenu et de pousser de gros morceaux de contenu de syndication dans la gorge de vos lecteurs, vous voudrez peut-être laisser les applications mobiles/web et les sites de réseaux sociaux gérer la syndication et l’agrégation de contenu. D’un autre côté, il est juste de dire que la syndication a acquis une mauvaise réputation au cours des dernières années en raison de son association avec des problèmes de contenu en double. De plus, il existe plusieurs autres mythes liés à cette tactique qui devraient être démystifiés. Selon Huffington Post, la syndication de contenu ne mangera pas votre propre public. Étant donné que le contenu syndiqué promu sur plusieurs plates-formes contient un lien vers votre article original, il vous aidera en fait à renforcer la reconnaissance de votre marque, vous donnant éventuellement la possibilité d’augmenter le trafic de votre site Web.
- Ajoutez de la valeur aux éléments de contenu que vous choisissez de présenter. Pour éviter un accident de trafic potentiel associé à une technique de syndication de contenu incorrecte, vous devez vous assurer de ne pas publier et promouvoir de contenu provenant de tiers sans ajouter de valeur aux éléments que vous présentez sur votre site Web. Les sources qui fournissent un contenu léger créé pour servir à des fins d’amélioration du référencement et ne leur permettront jamais de gagner quoi que ce soit à long terme. Au contraire, cette approche de la syndication ne pouvait qu’entraîner des pénalités supplémentaires affectant leur classement, leur réputation et leurs marges bénéficiaires.
- Comptez sur des sites Web de haute autorité pour syndiquer votre contenu. Vous pouvez simplifier votre processus de sélection en choisissant l’un des sites Web qui se donnent la peine d’examiner chaque élément de contenu manuellement, au lieu d’utiliser des flux RSS automatisés. En outre, vous devez vous assurer que votre contenu correspond au profil du site qui présentera vos documents écrits.
- Gardez un œil sur la qualité et le flux de votre contenu. Selon Search Engine Watch, vous devez respecter un calendrier de publication strict pendant environ trois mois avant d’atteindre un réseau de syndication et d’essayer de promouvoir votre contenu sur différentes plateformes. Certains des réseaux les plus respectables considèrent la cohérence comme un critère de sélection lorsqu’il s’agit de présélectionner des candidats potentiels qui souhaitent syndiquer leur contenu original. La qualité, la norme d’écriture et le thème cohérent de votre écriture représentent d’autres facteurs décisifs que tout réseau de haute autorité prendra également en compte avant de vous donner une réponse finale.
Explorer la fine frontière entre syndication et duplication
Devriez-vous abandonner vos efforts de syndication, afin d’éviter les pénalités potentielles de Google ? Le contenu syndiqué est-il une forme intelligemment déguisée de contenu en double qui finira par vous faire gifler le Panda sauvage avec une pénalité majeure ? En cas de doute, il est toujours conseillé d’écouter ce que Google a à dire sur la syndication de contenu. Selon Google, le contenu dupliqué fait généralement référence à de gros morceaux de contenu Web à travers ou au sein de domaines qui sont sensiblement similaires ou identiques à d’autres éléments de contenu. Dans le but d’indexer et d’afficher les pages fournissant des informations distinctives et de grande valeur, Google a toujours gardé le contenu en double sur sa liste noire, pénalisant les joueurs qui refusent de rester à l’écart de cette tactique louche. Que pense Google de la syndication ? En ce qui concerne la syndication de contenu, Google vous conseille de procéder avec prudence. Dans ce cas, vous devrez vous assurer que les sites Web sur lesquels votre écriture est syndiquée comportent également un lien vers l’article original. De plus, vous pouvez également demander aux partenaires qui syndiquent votre contenu d’ajouter la balise meta noindex pour empêcher Google, Yahoo et Bing d’indexer votre contenu disponible dans leur version. Vous ne devez jamais tenter de franchir la frontière entre la syndication de contenu et la duplication. Pour éviter ce risque, vous voudrez peut-être éviter de syndiquer votre contenu avec beaucoup trop de sites Web. Les liens internes et les balises canoniques indiqueront à Google que vous êtes déterminé à rester loin des tactiques peu orthodoxes qui pourraient déclencher une pénalité de contenu en double.
La stratégie « créer moins et promouvoir plus » peut s’avérer utile, surtout lorsque vous comptez sur des ressources très limitées. En 2015, la syndication de contenu reste un allié solide pour tout propriétaire de petite entreprise, à condition qu’elle soit correctement gérée. D’un autre côté, un contenu frais et original est l’un des principaux facteurs qui maintiennent les gens en activité de nos jours. En atteignant un équilibre idéal entre le contenu original et présenté et en maîtrisant les tactiques de syndication adaptées à Google, vous pourriez promouvoir votre marque de la manière la plus efficace, sans être obligé de casser votre tirelire pour atteindre cet objectif.
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