En janvier de cette année, on m’a demandé de prédire les tendances clés pour 2011 et la télé sociale était l’une d’entre elles (la présentation est ci-dessous si vous êtes un tant soit peu intéressé de voir comment j’avance !).
Mis à part Hulu et la diffusion Web conventionnelle, cela n’avait en grande partie réussi qu’autour et grâce à des événements majeurs tels que la diffusion en direct du discours d’investiture d’Obama et diverses tentatives de Facebook lui-même de diffuser des annonces de produits majeures via leur application de diffusion en direct. Mais que se passait-il à l’extérieur, sur les autres chaînes classiques ?
J’ai toujours essayé de rationaliser l’efficacité probable d’une idée en ligne par rapport à sa capacité à refléter des comportements hors ligne et, à cet égard, le programme The Apprentice de la BBC démontrait une soif massive d’interactions en ligne pendant que les gens étaient à l’émission. Dans le sens hors ligne/conventionnel, considérez votre propre bureau le lendemain du spectacle – plein de conversations autour des dernières incompétences des apprentis eux-mêmes. Et donc, au fur et à mesure que la série grandissait, les interactions augmentaient également.
Pas assez
Pourtant, il manquait toujours quelque chose, une façon de se sentir comme si vous étiez là, ou plutôt, que vous partagiez tous le même événement – et c’est là que Google+ Hangouts fonctionne si bien. Les Hangouts, pour ceux qui ne le savent pas, sont en fait un chat vidéo de groupe où plusieurs d’entre vous peuvent partager un appel vidéo en même temps. Rien de spectaculaire là-bas, même si c’est sans doute la mise en œuvre la plus simple à ce jour du chat vidéo de groupe.
Maintenant, c’est là que ça devient savoureux. Mis à part le chat ami, vous êtes MAINTENANT dans votre lieu de rencontre et pouvez sélectionner une vidéo youtube que tous les participants peuvent non seulement voir et entendre, mais aussi dont ils peuvent parler – comme xbox live mais pour les non-joueurs.
Avec un nombre croissant d’émissions de télévision conventionnelles diffusées en direct sur you tube (et le nombre ne va que dans un sens), l’adoption de la télévision sur youtube axée sur les hangouts va augmenter de manière significative – tant que vous avez un compte google+.
Mais c’est maintenant que la magie opère.
Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez regardé une émission de télévision actuelle sur Facebook ? L’investiture d’Obama peut-être ? Point fait. À quand remonte la dernière fois que vous avez regardé une vidéo youtube ? Ce matin peut-être ?
You Tube vient d’intégrer cette semaine ce qui suit (image ci-dessous), qui vous permet de créer un hangout à partir de N’IMPORTE QUELLE vidéo youtube et de le regarder ensemble (toute personne qui n’est pas sur Google+ est automatiquement invitée à se joindre). Alors, pensez au nombre de vidéos youtube qui existent, et maintenant à la possibilité de les regarder en groupe d’amis.
Alors, quelles sont les applications pratiques pour vous, le marketeur ou l’agence ?
Que diriez-vous d’avoir un lancement de produit YouTube en direct… avec des invitations exclusives à des hangouts google+ pour des blogueurs sélectionnés, ou une annonce du PDG avec des invitations pour des journalistes clés, ou peut-être des vidéos pédagogiques avec des hangouts hébergés par un expert… vous avez l’idée.
Diffusion vidéo appropriée, accompagnée et intégrée pour les masses.
