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L’activité publicitaire de LinkedIn est en hausse, tandis que l’engagement des utilisateurs reste solide

Selon la dernière mise à jour de la société mère Microsoft, LinkedIn continue d’enregistrer des niveaux d’engagement record et a dépassé les attentes en matière de revenus au cours du dernier trimestre.

Selon la mise à jour FY21 Q2 de Microsoft, publiée la semaine dernière, les sessions LinkedIn ont augmenté de 30% au cours des trois derniers mois de 2020, tandis que le chiffre d’affaires total de la plate-forme a augmenté de 23% au cours de la période.

Mise à jour Microsoft Q2 21

Comme indiqué par Microsoft:

«Nous avons une fois de plus constaté des niveaux d’engagement records sur toute la plateforme, puisque les près de 740 millions de membres de LinkedIn utilisent le réseau pour se connecter, apprendre et trouver de nouvelles opportunités. Les sessions ont augmenté de 30%. Les conversations ont augmenté de 48%. Et les heures passées sur LinkedIn Learning ont été jusqu’à 2 fois par rapport à il y a un an. « 

Ce que les «  conversations  » incorporent exactement dans ce contexte n’est pas tout à fait clair, mais les données montrent que l’engagement sur LinkedIn continue d’augmenter, ce qui a été le cas au cours des derniers rapports du géant de la technologie.

L’un des inconvénients de la prise de contrôle de LinkedIn par Microsoft est que nous n’obtenons plus de mises à jour de performances spécifiques liées à la plate-forme, comme le nombre total de membres et des informations sur l’utilisation. LinkedIn n’a jamais été totalement ouvert à propos des utilisateurs actifs en tant que tels, préférant plutôt rapporter le nombre total de «  membres  », ce qui n’est pas une mesure comparable, mais nous avons déjà obtenu un peu plus de données sur les tendances réelles d’utilisation de la plate-forme au fil du temps, alors que nous ne faisons plus que obtenir une brève mention dans le contexte plus large de la suite de produits globale de Microsoft.

Quoi qu’il en soit, les données indiquent que LinkedIn connaît des niveaux d’activité plus élevés, tandis que son activité publicitaire continue de croître – ce qui pourrait en faire une considération plus pertinente pour davantage de spécialistes du marketing numérique, en fonction de l’orientation et de la pertinence de votre secteur.

En fait, selon Microsoft, l’activité publicitaire de LinkedIn a connu un essor majeur au cours du dernier trimestre:

«L’activité publicitaire de LinkedIn a connu un trimestre record, représentant plus d’un tiers du chiffre d’affaires total de LinkedIn. LinkedIn Marketing Solutions a augmenté de plus de 50%, les annonceurs se tournant de plus en plus vers la plateforme comme moyen fiable pour atteindre les professionnels prêts à faire des affaires.»

Microsoft note également que le passage à la vente à distance a également profité aux activités de LinkedIn, Sales Navigator aidant à fournir plus de contexte – « tandis que de nouveaux outils aident les organisations commerciales à utiliser les données LinkedIn pour identifier et dimensionner les opportunités ».

LinkedIn a ajouté de nouvelles façons d’exploiter ses banques de données professionnelles inégalées, notamment Perspectives des ventes»qu’il a lancé en décembre. Sales Insights fournit des données sur les opportunités commerciales clés en fonction de la niche de marché et des paramètres que vous avez choisis.

Comme le note Microsoft, avec le passage au travail à distance, puis le redémarrage éventuel de l’économie à la suite du COVID-19, LinkedIn est en position de force pour capitaliser sur divers changements clés du marché, ce qui en est sans aucun doute une partie. pourquoi il voit des résultats aussi prometteurs.

Microsoft dit qu’il s’attend à ce que le fort engagement continu sur la plate-forme « conduise à une croissance des revenus dans la fourchette de 20% » à l’avenir.

Vous pouvez lire la mise à jour complète du deuxième trimestre 2021 de Microsoft ici.