Alors que les sénateurs américains débattent de l’opportunité d’interdire ou non son application principale, le propriétaire de TikTok, ByteDance, travaille déjà à renforcer sa présence américaine, avec son application Lemon8 de type Instagram qui monte désormais dans les charts de l’App Store.
Cela vous semble familier, non ?
Lemon8, qui est décrit comme ‘un endroit où les jeunes créatifs peuvent partager une diversité de contenus », une sorte de croisement entre Instagram et Pinterest, avec un accent sur les produits et mettant en évidence le contenu de catégories de produits spécifiques, y compris la mode, le maquillage, la nourriture et les voyages.
L’application est en fait disponible depuis 2020 et est assez populaire dans les pays asiatiques. Mais maintenant, il est également en hausse aux États-Unis, avec Lemon8 atteignant le top 10 pour l’ensemble des téléchargements d’applications au cours de la semaine dernière.
Ce qui, comme le note TechCrunch, est inhabituel :
« Il s’agit d’une décision spectaculaire pour l’application peu connue et qui indique que les efforts d’acquisition d’utilisateurs payants alimentent cette augmentation. Avant hier, l’application Lemon8 n’avait jamais été classée dans le Top 200 des classements généraux aux États-Unis.”
Il semble donc que ByteDance cherche à stimuler Lemon8 sur le marché américain – ce qui pourrait être une décision inopportune de sa part.
Mais là encore, ils veulent peut-être entrer maintenant avant une éventuelle interdiction de TikTok, afin d’avoir une connexion de secours dans la région. Vous supposeriez qu’à un moment donné, le Lemon8 serait également inclus dans les pourparlers d’interdiction (si ce n’est déjà fait), mais peut-être qu’en ayant une plate-forme secondaire populaire auprès des utilisateurs américains, cela pourrait amortir le coup d’une éventuelle interdiction de TikTok dans d’une certaine manière.
Ou cela pourrait amplifier les inquiétudes concernant la présence croissante de l’entreprise chinoise dans la région. Quoi qu’il en soit, ByteDance pousse clairement à développer l’application, ce qui pourrait éventuellement la voir devenir une considération plus importante.
Comme Insider l’a rapporté le mois dernier, ByteDance a en fait payé des créateurs pour qu’ils publient sur Lemon8, dans le cadre d’un plan plus large visant à développer la plate-forme.
« ByteDance a payé des créateurs au Royaume-Uni pour publier sur l’application ces dernières semaines, ont déclaré trois influenceurs à Insider. Un créateur qui avait publié sur l’application a partagé une documentation montrant qu’il était payé pour publier sur la plate-forme, tandis que deux autres ont partagé des e-mails qu’ils ont reçus de Lemon8 décrivant la structure de paiement.
Ces créateurs ont formé au moins une partie de cette nouvelle poussée promotionnelle, avec de nombreux partages de critiques positives de l’application sur TikTok, ce qui a conduit à davantage de téléchargements de l’application.
Il est possible, dans ce contexte, que Lemon8 fasse également partie du plan de ByteDance pour faire payer les créateurs, ce qui s’est avéré problématique sur TikTok lui-même, en raison des complications liées à l’ajout de publicités dans de courts clips vidéo.
Peut-être que, grâce à un format de style Pinterest, Lemon8 pourrait devenir une vitrine de produits recommandés par les influenceurs, pour lesquels ces influenceurs pourraient recevoir une commission sur les ventes générées par leurs publications.
Cela semble être un ajout logique à cet égard – mais comme indiqué, cela pourrait être inopportun une fois que les régulateurs auront vent de sa présence croissante.
Quoi qu’il en soit, il est intéressant de noter cette dernière poussée sur l’application et comment ByteDance cherche à utiliser sa présence sur le marché américain pour développer une autre plate-forme.
Lemon8 pourrait-il devenir une nouvelle plate-forme à considérer pour les spécialistes du marketing ? Compte tenu de la portée et de l’influence de TikTok, c’est certainement une possibilité, et il sera intéressant de voir comment l’application se développera dans les mois à venir – si elle évite les restrictions.
