Mauvaise nouvelle pour les résidents de l’UE qui souhaitent essayer la nouvelle application Threads de type Twitter de Meta, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, affirmant qu’il faudra probablement « plusieurs mois » avant que l’application ne soit disponible dans la région.
Threads a été mis à disposition pratiquement partout sauf en Europe, en raison de la exigences croissantes de l’UE Loi sur les marchés numériques (DMA)qui est conçu pour protéger la vie privée des utilisateurs et fournir un contrôle sur l’utilisation des données, tout en atténuant le comportement de type monopole des géants de la technologie.
Le DMA vise spécifiquement les grandes entreprises qui ont un contrôle démesuré sur la façon dont les utilisateurs accèdent aux applications et autres processus de connexion. L’un des principaux objectifs de la loi est d’empêcher Google et Apple d’abuser de leur pouvoir de marché pour donner la priorité à leurs propres produits (que, soit dit en passant, Meta essaie d’utiliser pour créer sa propre boutique d’applications dans la région), mais dans ce contexte, cela s’applique également à Meta, car Threads est essentiellement un dérivé d’Instagram.
En tant que tel, Meta devra attendre pour s’assurer que Threads coche toutes les cases, tout en s’assurant que l’application respecte tous les autres éléments décrits dans la réglementation mise à jour.
Comme expliqué par Mosseri (via sa dernière histoire Instagram) :
« Malheureusement, pour le soutien dans l’UE, pour nous assurer que nous sommes conformes aux lois qui arrivent en 2024, cela va juste prendre un certain temps. J’aimerais que ce ne soit pas le cas – je vis en dehors des États-Unis depuis un an maintenant, et je pense que nous devons être beaucoup moins centrés sur les États-Unis en tant qu’équipe, (et) j’ai poussé pour cela dans un très grand chemin. Mais il s’avère que pour nous assurer que nous pouvons vérifier toutes les choses que nous devons faire pour être conformes, cela va prendre plusieurs mois, malheureusement.
Certains utilisateurs de l’UE avaient trouvé des moyens d’atténuer les restrictions actuelles, en accédant à Threads via VPN, mais la semaine dernière, Meta a mis un terme à cela, coupant l’accès des utilisateurs VPN dans la région.
En conséquence, les utilisateurs de l’UE sont désormais exclus de la nouvelle application brillante, ce qui signifie qu’ils devront s’en tenir à Twitter à la place, du moins pour le moment.
Pourtant, même sans les utilisateurs de l’UE, Threads compte déjà 114 millions de membres et continue d’augmenter, malgré les informations selon lesquelles l’engagement dans l’application a considérablement diminué depuis son lancement médiatisé.
À la fin de la semaine dernière, Sensor Tower a signalé que les utilisateurs actifs quotidiens dans Threads avaient diminué d’environ 20 %, tandis que le temps moyen passé avait diminué de moitié, à mesure que les utilisateurs s’éloignaient de la nouvelle expérience. Cela est dû en partie à l’ensemble de fonctionnalités actuel limité, alors qu’il utilise également votre graphique Instagram comme proxy pour les recommandations de contenu Threads, ce qui n’est peut-être pas le lien le plus efficace entre les deux plates-formes.
En effet, Mosseri a en outre noté que Threads a encore un long chemin à parcourir pour se mettre à niveau, bien que la rétention de Threads, dit-il, ait été meilleure que prévu, tout comme l’engagement – bien qu’il n’ait partagé aucune donnée spécifique à ce stade.
Mais en réalité, ce n’est qu’un début, et vous pouvez vous attendre à ce que l’engagement continue de changer jusqu’à ce qu’il puisse compléter ses fonctionnalités. Un flux de suivi, une application de bureau, des recommandations améliorées – Threads a besoin que toutes ces choses soient au même niveau que les autres applications, et tant que ces éléments ne sont pas ajoutés, il est difficile de faire une comparaison indicative.
Mais le fait que tant de personnes soient intéressées et aient apprécié l’expérience Threads est une première étape majeure. Instagram doit travailler rapidement pour maximiser cet intérêt, mais il part d’une base solide – même sans utilisateurs de l’UE à ce stade.
