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Le chinois Tencent publie sa propre variante de Snap Spectacles, qui pourraient en fait aider Snapchat

C’est intéressant – le géant chinois des médias sociaux Tencent a dévoilé cette semaine sa propre version de lunettes intelligentes, qui ressemblent beaucoup aux Spectacles de Snapchat.

Lunettes intelligentes Tencent

Appelées « Weishi », les lunettes intelligentes de Tencent comprennent une caméra dans le coin avant qui permet aux utilisateurs de filmer à la première personne. Tout comme les lunettes Snap.

À titre de comparaison, voici à quoi ressemble la dernière version de l’appareil Snap’s Spectacles:

Spectacles Snapchat 2.0

Assez similaire, non?

Mais ce qui est particulièrement intéressant ici, ce sont les implications potentielles que les lunettes de Tencent peuvent réellement avoir pour Snapchat – plutôt que d’être une imitation, le développement de Tencent pourrait être bénéfique pour Snap. Tencent détient une participation importante dans Snap après avoir acheté des actions en novembre dernier et a cherché à s’associer à la société dans le passé.

Les ressources de développement supplémentaires de Tencent, en ce qui concerne les lunettes intelligentes, pourraient, par extension, offrir des avantages à l’entreprise d’Evan Spiegel – ou peut-être même par le biais d’un partenariat sur l’appareil.

Il semble assez évident que Snapchat avait toujours voulu que son produit Spectacles soit plus que de simples lunettes de soleil équipées d’un appareil photo. Des brevets ont indiqué que Snap prévoyait de fournir des superpositions de réalité augmentée via l’appareil, et des ajouts tels que World Lenses, qui placent des objets numériques sur des scènes du monde réel, ou même le projet d’installation artistique AR de Snap, suggèrent que les Spectacles ont été conçus pour plus, mais que Snapchat se heurtait probablement à des limites sur ce qu’ils pouvaient réellement produire.

Snap n’a jamais dit cela, mais cela semble être le cas. Snap a changé son slogan en «  société de caméras  » peu de temps après le lancement de Spectacles, et son accent, au moins pendant une courte période, semblait s’éloigner de l’application Snapchat, face à la concurrence croissante de Facebook.

Mais les lunettes intelligentes sont difficiles. Même Facebook, avec sa capacité pratiquement illimitée, a déclaré que sa version de lunettes intelligentes, actuellement en développement, pourrait être lancée dans des années.

Il semble cependant que Snap Inc. ait besoin de lunettes intelligentes pour lui donner la prochaine impulsion. Selon le dernier rapport sur les résultats de Snap, la société améliore ses performances commerciales, mais sa rentabilité est encore loin. À son taux de croissance actuel, Snap manquera d’argent avant de pouvoir commencer à réaliser un profit, ce qui pourrait le voir sur la voie de la disparition.

À moins qu’il ne puisse mettre Spectacles sur la bonne voie – une version compatible AR, pas les lunettes de soleil intéressantes mais finalement pas les superbes lunettes de soleil compatibles avec la caméra.

Les ressources de développement de Tencent et la base d’utilisateurs massive pourraient aider à cet égard.

Alors que les analystes chinois doutent que les lunettes de Tencent décolleront, Tencent exploite l’application de messagerie dominante de la région, WeChat. WeChat compte maintenant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, donc si Tencent peut intéresser ne serait-ce qu’une partie d’entre eux à ses lunettes intelligentes, le potentiel de revenus pourrait être important. Cela conduirait alors à de nouveaux investissements dans le développement – et il est important de noter que Tencent la capitalisation boursière a grimpé à 572 milliards de dollars en janvier, dépassant même Facebook (elle a baissé depuis, mais les deux sont toujours comparables).

Tel que rapporté par TechCrunch, Tencent a offert des conseils au PDG de Snap, Evan Spiegel, sur la stratégie produit dans le passé, et il est très possible que Tencent ait pu conclure un accord avec Snap sur le développement de ses lunettes Weishi. Cet arrangement pourrait, potentiellement, impliquer la combinaison de leurs ressources lors de la prochaine itération de l’outil, s’il s’avère populaire en Chine.

Et cela pourrait signifier qu’une version de Spectacles compatible AR est toujours très présente – et pourrait être développée avant que Facebook ne puisse lancer sa version.

Cela pourrait-il remettre Snapchat sur la bonne voie? Je ne parierais certainement pas contre les ressources combinées et l’innovation de Tencent et Snap. S’il s’agit d’une sorte de partenariat, les choses pourraient devenir très intéressantes pour Snapchat au cours de l’année prochaine.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.