Depuis que Mark Schaefer a inventé le terme « Content Shock », ainsi que le concept qui le sous-tend, nous recevons régulièrement des nouvelles de son fluage toujours croissant. Vous n’arrivez pas à obtenir du trafic de recherche ou de l’engagement sur vos articles ? Ça doit être un choc de contenu, donc tu ne peux rien faire…
Ou existe-t-il ? Je ne suis pas si sûr. C’est pourquoi, aujourd’hui, je souhaite examiner les problèmes liés au choc de contenu et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing.
Qu’est-ce que le choc de contenu ?
Si vous n’en avez pas entendu parler auparavant, ou si vous ne connaissez que vaguement le terme, c’est une notion simple : puisque de plus en plus d’entreprises et de particuliers essaient d’attirer du trafic vers leurs sites Web, le contenu Web est produit à un rythme exponentiel. Cela, à son tour, surcharge les chercheurs et les spécialistes du marketing, conduisant à une situation où le contenu est essentiellement dénué de sens et des éléments tels que le trafic de recherche ou les partages sur les réseaux sociaux deviennent aléatoires.
Le choc de contenu est simplement une autre façon de dire qu’il y a trop de choses sur le Web et que les gens ont du mal à les passer au crible. Ainsi, il est possible que vos campagnes de marketing entrant ne soient pas aussi efficaces que vous le souhaiteriez, simplement parce que tant de gens essaient de faire la même chose avec leurs articles et leurs idées. Le trouver est plus difficile.
La théorie derrière le choc de contenu stipule que nous atteindrons un certain point où il n’y aura presque plus de raison de publier du contenu – mais cela reflète-t-il vraiment la réalité de ce que nous voyons sur le Web ?
Pourquoi Content Shock est et n’est pas réel
À mon avis, il y a une part de vérité dans les réflexions de la Marque concernant le choc du contenu. C’est réel dans le sens où Internet est encombré et qu’une tonne de nouveau contenu est publié chaque jour. Et, ce n’est pas un phénomène à venir, mais un qui est déjà arrivé. Avec de nouveaux billets de blog, articles et mises à jour sociales, et des vidéos en ligne produites chaque seconde, une surabondance de nouvelles idées n’est pas à l’horizon, mais une réalité quotidienne.
Et pourtant, je peux facilement et en toute confiance vous dire que le choc du contenu est également en grande partie un mythe. C’est parce que le contenu – et surtout le contenu de qualité – n’a pas seulement de la valeur, je pense qu’il a plus de valeur que jamais.
Ces deux affirmations peuvent être vraies en même temps en raison du fonctionnement du contenu, de sa création et de sa promotion. Il est certainement exact de dire que la production de contenu ne vous donne pas le même coup de pouce immédiat et fiable qu’autrefois. Cependant, il est également juste de souligner qu’un excellent contenu vous emmènera partout, si seulement vous le permettez.
Utiliser du contenu personnalisé pour attirer l’attention
Le problème avec la plupart des contenus est qu’ils sont génériques et sans valeur pour les lecteurs. Il est écrit pour un large public et, en tant que tel, il n’est pas particulièrement spécifique, utile ou applicable à un individu (ou même à un groupe d’individus).
Dans ce contexte, il ne devrait pas être surprenant que les chercheurs et les clients aient du mal à passer au crible les différents éléments de contenu « un peu similaire » qu’ils trouvent en ligne. Quand tout a l’air d’être écrit pour tout le monde, aucune page ou idée particulière ne ressort.
Cependant, les spécialistes du marketing intelligents relèvent ce défi en créant du contenu basé sur les principaux acheteurs et influenceurs. Ils reconnaissent que les informations et les idées générales sont partout et s’efforcent de donner aux lecteurs quelque chose qui s’applique spécifiquement à eux et à leurs situations spécifiques. Ce faisant, ils ne seront peut-être pas en mesure de créer des idées « virales » dans le sens d’attirer un énorme nombre de points de vue, mais ils se connectent avec des fans, des abonnés et des connexions d’une manière plus significative.
En sachant simplement qui est votre public et ce qu’il attend de vous, vous pouvez facilement créer des articles et des idées à l’épreuve des chocs qui vous apporteront du trafic (et de l’engagement) de manière cohérente. Une fois que vous reconnaissez qu’un bon contenu concerne la qualité et le ciblage de niche, au lieu du volume, vous cessez d’être mis dans le même panier que tous vos concurrents.
Le ciel ne tombe pas autour du contenu
Je ne suis pas le seul à avoir remarqué la vérité derrière le choc de contenu. En fait, une grande partie de cet article a été inspirée par des réflexions brillantes publiées par Eli Fennell. Ce que nous avons en commun, outre cette conviction, c’est l’expérience de produire des articles perspicaces écrits pour aider les gens, pas pour attirer des clics. Et je ne pense pas que ce soit une coïncidence.
Malgré ce que de nombreux gourous, conseillers en affaires et célébrités d’Internet pourraient vous dire, les jours d’un bon marketing de contenu ne sont pas terminés. Au contraire, les modifications apportées à Google et aux formules d’engagement social signifient qu’un excellent contenu peut vous aider plus que jamais. Ce n’est que le contenu moyen (et le pire) qui tombe dans la poubelle virtuelle.
Ce qui a changé, c’est la prise de conscience que la publication de déchets, ou de pensées génériques, n’est tout simplement pas très utile, que ce soit pour vous-même ou pour quelqu’un d’autre. La vérité sur le choc de contenu, c’est que c’est un mythe ; mais seulement pour les personnes qui publient des articles qui ne sont pas assez précieux pour se démarquer des autres. Oui, c’est un signal pour vous rappeler de rendre le vôtre le plus précieux de tous les temps.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
