Stratégie digitale

Le ciblage comportemental de Facebook : bon, mauvais et inévitable

Vous avez probablement entendu la nouvelle que Facebook a ajouté ce qui est presque l’équivalent de Google Mots publicitaires. Je dis presque, car il y a des différences essentielles, puisque nous ne s’abonner à Google, entre autres.

Le programme, appelé Balise Facebook, est assez intéressant et controversé. C’est pourquoi je l’aime. Il pousse l’enveloppe. Cela soulève certainement des problèmes de confidentialité, car personne ne veut partager involontairement des informations personnelles avec son réseau personnel.

Facebook affirme qu’il existe des garanties, mais ses détracteurs (qui ont créé un groupe de protestation sur, vous l’aurez deviné, Facebook !) Ne l’achèteront pas. Le groupe Facebook compte 5 802 membres.

Je ne suis pas tout à fait d’accord avec tous ces pleurs et ces grincements de dents. Personne ne vous oblige à rejoindre un réseau. Comme l’a écrit un visiteur du groupe de protestation, « Je ne comprends pas. Ils ont créé le site, ils établissent les règles. Si vous ne l’aimez pas, partez. C’est ainsi qu’ils gagnent de l’argent et ce qui motive l’innovation »

Certains d’entre vous se souviendront de la façon dont les gens se sont retrouvés dans l’hésitation lorsqu’Amazon a lancé une fonction de « recommandation » utilisant des cookies qui suivaient les achats et enregistraient ces informations pour recommander des produits en fonction de ce que les personnes d’un groupe démographique similaire avaient acheté.

De retour à Beacon, il existe des moyens pour les abonnés de s’en désabonner, mais c’est extrêmement encombrant. L’activation de nombreux services est un sous-produit inévitable de l’utilisation des médias sociaux. On pourrait protester, rester le plus loin possible du réseau, ou… juste s’en remettre.

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Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.