Le Dr Deborah Bosley du Plain Language Institute prêche un concept simple qui peut faire la différence entre le succès et l’échec du contenu de votre blog. Le Dr Bosley appelle cela « la règle d’or de la communication » : Communiquez avec les autres comme ils le feraient avec eux-mêmes. Cela semble assez simple, mais en pratique, très peu de blogueurs suivent cette règle.
L’astuce ici est d’être aussi clair et sans ambiguïté que possible lors de la rédaction de vos articles de blog. Et cela ne peut être fait qu’en clarifiant qui sont vos publics, en vous mettant à leur place et en comprenant ce dont ils ont besoin de vous. Ensuite, vous devez leur écrire dans la langue qu’ils peuvent parfaitement comprendre. Vous devez leur écrire comme ils s’écriraient à eux-mêmes.
Comme vous pouvez l’imaginer, cela demande un peu d’effort de votre part. Cela signifie identifier vos segments d’audience, deviner ce que chaque segment recherche, puis créer un contenu qui répond à ce besoin, et dans un langage et un style qu’ils comprennent le mieux.
Si cela semble être beaucoup plus de travail que vous n’êtes prêt à fournir, le Dr Bosley recommande les conseils généraux suivants à suivre lors de la préparation du contenu de votre blog. Gardez à l’esprit qu’il s’agit de recommandations générales sur lesquelles vous pouvez vous rabattre en l’absence d’informations concrètes sur vos lecteurs. Il peut arriver que ces conseils ne soient pas applicables.
Gardez vos phrases courtes et concises
Ce n’est pas aussi contraignant que de composer des tweets, mais le Dr Bosley recommande des phrases de 15 à 18 mots, 25 mots maximum. Cela vous permet de garder le sujet au point, et c’est bon pour le lecteur.
Gardez vos paragraphes courts
Chaque paragraphe que vous produisez doit comporter environ 3 à 5 phrases. L’une de ces phrases doit contenir l’idée principale de ce paragraphe, le reste des phrases fournissant un soutien à l’idée ainsi qu’un moyen de passer au paragraphe suivant. Cela aussi vous permet de rester concentré, ce qui permet ensuite à votre lecteur de comprendre plus facilement ce sur quoi vous écrivez.
Utilisez des en-têtes pour marquer les sections
Vous savez maintenant que lorsqu’ils lisent des choses en ligne, les gens ont tendance à analyser le contenu plutôt que de le lire entièrement. Des en-têtes clairs et concis aident le lecteur à avoir une vue d’ensemble rapide de l’objet du contenu et l’aident à décider s’il vaut la peine de le lire ou non.
Inclure des visuels
Une image vaut mille mots. Et ils sont doués pour arrêter les lecteurs dans leur élan, les appelant à regarder de plus près avant qu’ils ne décident de passer à autre chose. De nombreux blogs ont été créés ou brisés par des photos intéressantes (ou leur absence).
