Au cas où vous n'auriez pas compris le nouvel accent algorithmique d'Instagram sur les envois, le chef d'IG, Adam Mosseri, a une fois de plus réitéré que les créateurs devraient se concentrer sur la manière de rendre leur contenu plus digne d'être partagé dans son dernier clip de conseils.
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Comme l'a souligné Mosseri, avec plus de personnes qui s'engagent désormais dans les DM de l'application qu'avec les publications de flux, Instagram cherche désormais activement à amplifier le contenu qui incite à un plus grand comportement de partage, c'est-à-dire les publications qui incitent plus d'utilisateurs à appuyer sur l'icône « Envoyer » et à le transmettre à leurs amis.
Selon Mosseri :
« En tant que créateur, ne forcez pas les choses, mais si vous le pouvez, lorsque vous créez du contenu, pensez à créer du contenu que les gens voudraient envoyer à un ami, à quelqu'un qui leur tient à cœur, et cela aidera votre portée au fil du temps. »
Instagram cherche également à souligner cela avec ses nouveaux compteurs d'envois affichés dans l'application, qui ont été déployés auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs récemment.
Instagram teste cette fonctionnalité auprès d'utilisateurs sélectionnés depuis près d'un an, mais elle semble avoir été étendue récemment, de plus en plus d'utilisateurs notant le nombre de partages sur les publications dans l'application.
Ainsi, les envois sont clairement ce sur quoi IG veut que les créateurs se concentrent, mais comment créer exactement du contenu qui déclenche plus de partages DM ?
Selon une étude menée par Harvard Business Review, qui a examiné les réponses des médias sociaux à 65 000 articles sur les sites d'actualités, susciter une réponse émotionnelle avec votre contenu est essentiel.
Ce qui n’est probablement pas une surprise, même si les détails ici sont importants.
Selon le rapport :
«Les articles avec un grand nombre de commentaires ont suscité des émotions de grande excitation, comme la colère et la joie, associées à des émotions de faible dominance, où les gens se sentent moins en contrôle, comme la peur. D’un autre côté, le partage social était étroitement lié à des sentiments de forte dominance, où le lecteur se sent en contrôle, comme l’inspiration ou l’admiration.
Pour replacer les choses dans leur contexte, une émotion à « forte dominance » est une émotion dans laquelle le lecteur est capable de réguler sa réponse dans une certaine mesure, de faire cognitivement un choix sur la façon dont il se sent, mais une réponse à « faible dominance » est quelque chose qui échappe à votre contrôle, comme la peur.
Ainsi, si vous souhaitez déclencher des commentaires, ce qui a longtemps été un facteur clé pour maximiser la portée algorithmique, vous devez opter pour des concepts chargés d’émotion, des choses qui suscitent une forte réaction, comme la colère et la peur (voir : l’ensemble du paysage médiatique).
Mais si vous souhaitez générer des partages, un contenu inspirant, intéressant et humoristique est essentiel.
« Le contenu positif est propice au partage social. Notre étude a révélé que l’admiration et le bonheur ont une forte corrélation avec une forte dominance. Cela est logique puisque la motivation pour partager du contenu positif peut être enraciné dans la présentation de soi. Transmettre une expérience émotionnelle positive permet aux autres de se sentir bien, ce qui, en retour, fait bonne impression. L'ajout d'un élément de surprise peut contribuer à amplifier la valeur positive du contenu.«
Si vous examinez vos propres comportements de partage, cela a probablement du sens, donc si vous cherchez un moyen de vous connecter aux concepts décrits par Mosseri, cela pourrait vous aider.
Cela s'inscrit également dans le changement d'orientation plus large de Meta vers des expériences utilisateur plus positives. Meta cherche à diluer le contenu politique et d'actualité dans ses applications, en réponse aux commentaires négatifs des utilisateurs, ainsi qu'aux répercussions politiques plus larges pour l'entreprise, tandis que sur Threads, son expérience de type Twitter, il est également clairement indiqué qu'il souhaite que l'expérience utilisateur soit plus positive.
L'accent général mis ici est logique, et avec les Reels devenant également une partie plus importante du puzzle de l'engagement, il est logique que Meta cherche à déplacer son attention vers des éléments plus positifs.
Alors, si vous cherchez à gagner sur IG en 2024, voici comment procéder. Les concepts créatifs ne sont jamais faciles, mais si vous cherchez à vous aligner sur les conseils prodigués par le responsable d'Instagram lui-même, c'est la voie à suivre.
