Les formes traditionnelles de divertissement vidéo sont déjà saturées dans la plupart des pays développés du monde. Pendant ce temps, certains des marchés émergents les plus prometteurs connaissent une croissance plus progressive que prévu, en raison des pressions économiques actuelles.
Selon la dernière étude de marché d’ABI Research, le marché mondial de la télévision payante n’a augmenté que de 4 % en 2014 pour atteindre 923,5 millions d’abonnés.
« Malgré la croissance du nombre d’abonnés, la faiblesse des taux de change a entraîné une augmentation plus lente des revenus des services du marché de la télévision payante. Dans le monde, le marché de la télévision payante a généré 257 milliards de dollars en 2014 et devrait dépasser 1,1 milliard d’abonnés en 2020 avec un TCAC 2,7 pour cent », a déclaré Jake Saunders, vice-président et directeur de la pratique chez ABI Research.
Les marchés de la télévision par câble et terrestre ont connu des taux de croissance plus faibles en 2014 par rapport aux plates-formes satellite et IPTV. Cependant, la pénétration de la haute définition (HD) augmente sur toutes les plateformes de télévision payante en raison du nombre croissant de chaînes HD ajoutées par les opérateurs.
En 2014, 44 % de la base mondiale d’abonnés à la télévision payante étaient des abonnés HD, avec la pénétration HD la plus élevée en Europe occidentale et en Amérique du Nord. La pénétration de la HD devrait atteindre 60% du marché total de la télévision payante en 2020.
Les opérateurs de télévision payante s’orientent désormais vers le service Ultra HD (également connu sous le nom de 4K). En novembre, l’opérateur satellite américain DirecTV a lancé sa première programmation 4K sans frais mensuels supplémentaires pour les abonnés avec son téléviseur HD DVR, Genie et DirecTV 4K Ready, qui est l’un des modèles de téléviseurs Smart 4K de Samsung.
Les services de streaming vidéo en ligne tels que Netflix et Amazon ont également commencé à proposer du contenu 4K fin 2014. Lorsque la disponibilité du contenu et l’adoption des téléviseurs 4K augmenteront, les services 4K deviendront probablement un élément différenciateur pour les fournisseurs de services de télévision payante.
Au 4e trimestre 2014, tous les câblo-opérateurs américains combinés ont perdu environ 100 000 abonnés, tandis que Comcast a gagné 7 000 abonnés. Le plus grand fournisseur américain de télévision par satellite, DirecTV a gagné 149 000 abonnés au 4T 2014, ce qui est l’ajout net le plus élevé depuis 2012.
Alors que la concurrence sur le marché de la télévision payante augmente, ABI estime que la qualité du contenu, les innovations et la tarification des services seront parmi les facteurs les plus importants pour les opérateurs de télévision payante afin de maintenir leur clientèle.
Compte tenu des perspectives mondiales actuelles, ABI Research prévoit désormais que le marché mondial de la télévision payante générera 313 milliards de dollars de revenus de services d’ici 2020.
Crédit photo : Marché de la télévision payante/shutterstock
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