Marketing de contenu

Le masque vidéo « Game of Thrones » de Facebook surpasse une campagne similaire sur Snapchat

Et maintenant, pour la dernière bataille de Facebook « tout ce que vous pouvez faire, je peux faire mieux » avec Snapchat.

En juillet, avant le lancement de la septième saison de Game of Thrones, HBO a utilisé un objectif Snapchat et un filtre dans le cadre de ses efforts de promotion.

Le masque vidéo

Il y avait aussi un filtre orienté vers l’arrière qui superposé une image d’un marcheur blanc sur les lieux

Selon Snapchat, le Game of Thrones Lens a généré plus de 122 millions d’impressions en une semaine, avec plus de 45 millions d’utilisateurs individuels publiant ou visionnant la promotion.

Tel que rapporté par Variety :

« Selon Snap, l’utilisateur moyen a joué avec l’objectif « Game of Thrones » pendant 23 secondes (battant la moyenne de 15 secondes pour un objectif sponsorisé). Pendant ce temps, ceux qui ont déverrouillé l’objectif via Snapcode ont joué avec en moyenne 127 secondes – un record d’engagement sur les objectifs sponsorisés par Snapchat. »

Des résultats assez solides – il est difficile de dire combien de battage publicitaire ils pourraient ajouter au train Game of Thrones, ou combien de personnes supplémentaires auraient pu se connecter en conséquence, mais ceux-ci semblent être un retour solide pour leur investissement.

Mais maintenant, HBO effectue une sorte de test A/B avec l’appareil photo de Facebook, exécutant un nouveau masque vidéo Game of Thrones avant la finale de la saison, qui est à peu près le même que celui qu’ils ont exécuté sur Snapchat. Mais Facebook est juste un peu mieux.

Il semble que Facebook ait profité de l’occasion pour montrer à quel point leurs masques vidéo sont bons, pour souligner qu’en plus d’être comparables à Snapchat, leurs outils sont désormais meilleurs, plus avancés.

C’était toujours le risque pour Snapchat. L’entreprise a réussi à gagner du terrain jusqu’à présent en innovant plus rapidement, en fournissant des outils plus récents et plus cool que ceux disponibles sur d’autres plates-formes. Mais Facebook a bien plus de ressources, bien plus de capacité pour créer des effets plus complexes et engageants, s’ils le souhaitent. Et maintenant, avec Snap Inc. fermement dans leur ligne de mire, ils le souhaitent clairement, et cette campagne directement comparable leur offre l’occasion de le montrer.

Il est également intéressant de voir Facebook lancer une campagne sponsorisée pour ses masques vidéo. Ce n’est pas la première fois qu’ils le font – ils ont déjà utilisé des masques pour promouvoir des films comme « Despicable Me 3 », « Guardians of the Galaxy 2 » et « Power Rangers » – mais ils n’ont pas fait un grand pas en avant telles promotions encore.

Le masque vidéo Nul doute que ce nouveau filtre, en particulier, gagnera en popularité, ce qui pourrait leur ouvrir la porte à la promotion de plus de films et de produits via les effets de caméra – certainement, si le masque de Facebook est utilisé plus que celui de Snapchat, vous pouvez parier qu’ils le vanteront. aux studios partout, les poussant à oublier Snapchat et à utiliser Facebook pour de telles promotions à la place.

Facebook a également l’avantage de sa plate-forme Camera Effects, qui ouvre le développement de tels effets à plus d’utilisateurs, en dehors de ceux du département créatif de Facebook. Avec cette capacité, Facebook pourrait encore détrôner Snapchat en tant que leader de cette innovation, diminuant encore une fois un différenciateur clé de l’application.

Ce n’est qu’une partie de Snapchat, bien sûr, mais avec plus d’un tiers de l’audience active quotidienne de Snapchat utilisant Lenses tous les jours, c’est une partie importante, et si Facebook peut fournir de meilleurs outils de type Lens, cela enlèvera également une partie de la valeur du « besoin de partager » qui a été la clé de la croissance de Snapchat (c’est-à-dire montrer à vos amis le dernier filtre, ce qui les incite à télécharger l’application et à l’essayer).

C’est un seul objectif, un seul effet de caméra, mais c’est intéressant de voir la différence entre les deux. Ne pensez pas que Facebook n’a pas abordé cette question avec cette comparaison en tête.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.