Wow – 24 heures peuvent certainement être longues à TikTok Land pour le moment.
Peu de temps après que TikTok a annoncé hier ses nouveaux t-shirts et sweats à capuche « Nous n’allons pas partout », le PDG récemment nommé Kevin Mayer a démissionné de la société, tandis que les rapports d’aujourd’hui suggèrent également que le géant américain de la vente au détail Walmart s’est intéressé à acquérir potentiellement une partie de l’application.
Le taux de changement au niveau de la plate-forme vidéo doit être difficile à comprendre pour ceux qui sont à l’intérieur – voici un aperçu des dernières mises à jour de TikTok alors que les négociations se poursuivent sur la vente de ses activités aux États-Unis.
Kevin Mayer démissionne
La plus grande nouvelle de TikTok est la démission du PDG mondial nouvellement nommé, Kevin Mayer, qui n’a assumé le nouveau rôle qu’en mai.
Comme l’a rapporté pour la première fois le Financial Times, Mayer a envoyé hier une note à ses collègues les informant de sa décision, qui, selon lui, est liée à des changements forcés au poste pour lequel il s’était initialement engagé en tant que PDG mondial de TikTok.
Selon la note de Mayer:
<< Au cours des dernières semaines, alors que l'environnement politique a radicalement changé, j'ai mené une réflexion approfondie sur ce que les changements structurels de l'entreprise exigeront et ce que cela signifie pour le rôle mondial pour lequel je me suis engagé. Dans ce contexte, et comme nous nous attendons à le faire. une résolution très bientôt, c'est le cœur lourd que je voulais vous faire savoir à tous que j'ai décidé de quitter l'entreprise.
Mayer, pour l’essentiel, a expliqué que les changements signifieraient qu’il ne peut pas vraiment être le PDG «mondial» de l’entreprise, car la plate-forme sera divisée en régions.
«Je comprends que le rôle pour lequel je me suis inscrit – y compris la gestion de TikTok à l’échelle mondiale – sera très différent à la suite de l’action de l’administration américaine pour pousser à la vente de l’activité américaine.»
Ce qui a du sens, mais vous supposeriez également que Mayer a ressenti une certaine hésitation à continuer d’être le visage de TikTok alors qu’il s’est empêtré dans les négociations commerciales mondiales, opposant les États-Unis et la Chine les uns aux autres.
Si la situation va au sud – par exemple, si la Chine décide de riposter en interdisant d’autres entreprises américaines, ou cherche une autre forme de rétribution – cela pourrait être une préoccupation importante, tandis que Mayer pourrait également vouloir éviter de devenir le visage d’une entreprise qui L’administration Trump devant le tribunal pour ses actions.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l’ancien dirigeant de Disney pourrait vouloir sortir – mais le fait que son rôle, à la fin, ne sera pas celui pour lequel il a initialement signé, est assez logique pour que Mayer fasse une sortie.
Dans l’intervalle, l’actuelle directrice générale de TikTok, Vanessa Pappas, assumera le rôle de PDG, qui sera sans aucun doute réévalué une fois le processus de reprise terminé.
Incroyablement fier et honoré de prendre le rôle de directeur par intérim de TikTok. Notre communauté et notre équipe qui travaillent si dur pour activer ce produit continuent de m’inspirer. C’est vraiment incroyable ce que nous avons accompli en 2 ans, je n’ai aucun doute sur ce que nous pouvons accomplir dans ce prochain chapitre!
– Vanessa Pappas (@v_ness) 27 août 2020
Pappas, un ancien dirigeant de YouTube, est avec TikTok depuis que ByteDance a racheté musical.ly, et est devenu un leader clé de la plate-forme au cours de son ascension. Pappas a également été aux premières loges de la défense de la plate-forme, elle est donc essentiellement devenue le visage du leadership de l’application de toute façon, sans doute plus que Mayer, du moins dans un sens public.
C’était Pappas qui est apparu dans une vidéo pour rassurer les utilisateurs peu de temps après que le gouvernement américain a publié son décret imposant la vente de l’application aux États-Unis, tandis que Pappas a également affronté les médias à plusieurs reprises pour défendre l’application.
Elle semble être le choix logique pour conduire l’entreprise à l’étape suivante – qui pourrait arriver très bientôt.
TikTok sera vendu en quelques jours
Alors que les négociations sont en cours, CNBC a annoncé aujourd’hui que la vente de TikTok à un soumissionnaire ou à un consortium américain devrait être annoncée « dans les prochains jours », et devrait se situer entre 20 et 30 milliards de dollars.
Comme expliqué par CNBC:
« TikTok est sur le point de conclure un accord pour vendre ses activités aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande dans le cadre d’un accord qui pourrait être annoncé dès la semaine prochaine, selon des sources. «
CNBC dit que TikTok n’a pas encore décidé avec quel prétendant aller, mais Microsoft et une offre de consortium, qui comprend le géant du cloud computing Oracle, sont les deux principaux candidats. Cela pourrait signifier que TikTok sera effectivement divisé en grappes de propriété régionales, ce qui pourrait devenir complexe.
Hier, nous avons signalé que le Royaume-Uni se penchait vers la mise en œuvre de nouvelles restrictions sur TikTok, par opposition à une interdiction. Sur la base de ce dernier rapport, TikTok continuerait de faire partie de ByteDance au Royaume-Uni – mais cela signifierait-il des règles et des efforts d’application différents, et même des fonctionnalités différentes dans chaque version et secteur?
Cela semble désordonné – et mérite également d’être noté, Zhang Yiming, fondateur et PDG de ByteDance a noté dans sa déclaration concernant le départ de Mayer que la société était en négociations pour ramener TikTok en Inde. Ce qui resterait également, théoriquement, sous le contrôle de ByteDance, selon cette mise à jour.
Comment tout cela pourrait-il fonctionner est difficile à imaginer, et cela dépendra aussi, dans une certaine mesure, de l’offre publique d’achat ByteDance qui va finalement avec.
Ce qui est également devenu plus complexe ces derniers jours.
Walmart exprime son intérêt
Oui, le géant américain de la vente au détail Walmart aurait également exprimé son intérêt pour l’acquisition de la plate-forme vidéo courte, ce qui verrait probablement Walmart rejoindre l’offre de Microsoft pour la plate-forme, si en effet il cherche à faire un effort.
Tel que rapporté par Axios:
« [Walmart’s pitch] wtu serais là pour t’aider transformer TikTok US en une application de commerce électronique pour les créateurs et les utilisateurs, un peu comme ce que fait la société mère de TikTok ByteDance avec une application similaire en Chine. «
En effet, la version chinoise de TikTok, appelée «Douyin», génère désormais des revenus importants via des intégrations de commerce électronique.
Douyin aurait amené plus de 122 millions de dollars de revenus l’année dernière, principalement via le commerce électronique, soit plus de 2 fois ce que TikTok a généré. En suivant le même chemin, TikTok a également travaillé pour intégrer la fonctionnalité de commerce électronique, qui sera en fait essentielle pour soutenir la croissance continue de l’application.
Si TikTok ne peut pas fournir des voies claires vers la monétisation pour ses meilleurs créateurs, ils migreront simplement vers d’autres plates-formes où ils pourront gagner de l’argent – ce qui est arrivé à Vine à la fin. En tant que tel, TikTok en a réellement besoin, et lorsqu’il est considéré dans ce cadre, un partenariat avec Walmart a en fait beaucoup de sens.
Il n’y a pas grand-chose à faire à ce stade, mais il semble que Walmart pourrait en effet désormais faire partie de l’offre principale.
Bien que l’offre elle-même ne soit plus le favori de l’application.
Oracle Bid prend les devants
Et dans le dernier élément clé de l’actualité de TikTok pour la journée, The Wrap a rapporté que le consortium Oracle-leader est désormais devenu le soumissionnaire préféré pour l’application, l’accord offrant des incitations importantes à la société mère ByteDance.
Selon The Wrap:
« L’accord proposé comprendrait 10 milliards de dollars en espèces, 10 milliards de dollars en actions Oracle et 50% des bénéfices annuels de TikTok à retourner à la société mère de TikTok basée en Chine, ByteDance, pendant deux ans, selon une personne au courant de l’accord. «
Cela semble être une proposition risquée, et peut-être une proposition que l’administration américaine n’approuverait pas, étant donné qu’elle implique la cession d’actions d’une société américaine à la propriété chinoise. Mais il est difficile de savoir à quel point l’administration Trump s’y oppose – le principal risque ici est en grande partie lié au retour de 50% des revenus de la plate-forme à ByteDance.
À certains égards, cela serait bénéfique pour le nouveau groupe de propriété, dans la mesure où ByteDance aurait alors une incitation supplémentaire à conseiller et à assister la transition, mais cela pourrait également signifier que les nouveaux propriétaires risquent de ne pas obtenir beaucoup de retour pour leur investissement massif pendant un certain temps. .
Et cela pourrait ne pas arriver du tout – alors que TikTok a connu une croissance massive, rien ne garantit qu’il l’emportera, Facebook s’efforçant d’émousser sa croissance, et d’autres plates-formes, comme YouTube, s’efforcent également de voler son public.
20 milliards de dollars, et 50% des revenus pendant des années, c’est un gros pari sur l’avenir de l’application. Ce qui, si vous allez dépenser autant, a du sens. Mais je ne sais pas qu’un tel accord finira par fonctionner comme espéré.
Encore une fois, il se passe beaucoup de choses à TikTok Land, beaucoup de pièces mobiles, mais il semble que nous approchons de la fin et que nous aurons bientôt une meilleure idée de l’avenir de l’application.
Ensuite, nous pouvons revenir à d’autres préoccupations – comme l’exploitation des jeunes par TikTok, une autre préoccupation que ses nouveaux propriétaires potentiels doivent garder à l’esprit.
