PDG de YouTube Susan Wojcicki a publié cette semaine sa dernière mise à jour trimestrielle de l’année, couvrant les développements dans les revendications de droits d’auteur, les processus de monétisation, les règles de la plate-forme et plus encore.
Et cette fois – dans ce qui semble être un mouvement entièrement logique et sur la marque – Wojcicki a publié la mise à jour sous forme de vidéo sur le site:
Wojcicki note d’abord que l’économie de YouTube est en croissance:
« Par rapport à l’année dernière, le nombre de créateurs avec un million d’abonnés ou plus a augmenté de 65%, et les créateurs qui gagnent cinq ou six chiffres, par an, ont augmenté de plus de 40%. »
C’est incroyable de considérer le montant d’argent généré par les créateurs YouTube – saviez-vous, par exemple, que cet enfant gagne 22 millions de dollars par an grâce à ses critiques de jouets sur YouTube?
C’est suffisant pour vous faire remettre en question vos choix de vie, non?
Blagues mises à part, créer du contenu divertissant et engageant est une compétence que tout le monde n’est pas capable de faire. Et en plus d’avoir un certain niveau de capacité naturelle, vous devez également le faire. Il est facile de regarder quelque chose comme « Ryan’s World » et de se dire « je pourrais le faire », mais c’est une autre d’investir du temps et des efforts dans la création et la publication de contenu de manière cohérente.
Mais là encore, comme l’a noté Wojcicki, de plus en plus de gens font exactement cela. Il est peut-être temps pour vous de lancer cette chaîne YouTube que vous avez toujours voulu lancer.
Mais la monétisation de YouTube n’est pas toujours un processus simple. L’un des plus gros maux de tête pour les créateurs ces derniers temps a été les grèves pour atteinte aux droits d’auteur – si une entité prétend avoir utilisé sa musique ou son contenu d’une manière ou d’une autre dans votre vidéo, les processus de YouTube, au cours des dernières années, lui ont permis de revendiquer revenus générés par cette vidéo en conséquence.
Ce système a conduit à de nombreuses frustrations et problèmes, ce que Wojcicki reconnaît et dit qu’ils sont sur le point de résoudre:
« Il y a quelques mois, nous avons apporté des modifications qui ont supprimé l’incitation financière à réclamer une utilisation musicale très courte et non intentionnelle. Nous avons également exigé des horodatages pour toutes les réclamations manuelles afin que vous sachiez exactement quelle partie de votre vidéo est réclamée, et avons mis à jour notre montage afin que vous puissiez facilement supprimer le contenu revendiqué manuellement de vos vidéos. «
Il y a encore du chemin à parcourir, mais ces changements montrent que YouTube écoute ses créateurs sur ce front.
Wojcicki a également détaillé ses options de monétisation améliorées, offrant une incitation financière supplémentaire pour que les gens continuent à publier.
« Des milliers de chaînes ont plus que doublé leurs revenus YouTube en utilisant de nouvelles fonctionnalités qui aident les fans à interagir avec les créateurs, comme Super Chat, les adhésions aux chaînes et les produits dérivés. Plus de 100 000 chaînes ont reçu Super Chat, et certains streams rapportent plus de 400 USD par minute pendant que les fans contactent les créateurs pour leur dire bonjour, envoyer des félicitations ou simplement pour se connecter. «
Super Chat, qui permet aux fans d’acheter des crédits pour que leurs commentaires soient mis en évidence dans les diffusions en direct, suit le modèle défini par les fournisseurs de streaming chinois, où la diffusion en direct est devenue une activité massive. YouTube a récemment ajouté des Super Stickers pour développer le potentiel de Super Chat – qui ne semble pas être un élément énorme de la monétisation de YouTube, mais génère clairement des résultats significatifs pour ceux qui l’utilisent.
Wojcicki affirme également que la variante YouTube du format Stories aide également les créateurs à développer leur audience:
« Au cours de l’année dernière, les créateurs qui ont utilisé une histoire active sur leur chaîne ont vu une augmentation moyenne de leur nombre d’abonnés de plus de huit pour cent par rapport aux créateurs sans histoires. »
Je veux dire, tout le monde est dans le train Stories maintenant, pourquoi pas YouTube? Cela pourrait être une autre option à envisager pour ceux qui cherchent à améliorer leurs performances sur la plate-forme.
Wojcicki dit que YouTube cherche également à ajouter de nouvelles options publicitaires qui permettront aux marques d’atteindre les utilisateurs qui consultent un contenu plus controversé et qui risquent de ne pas adhérer aux règles de sécurité de la marque.
« Nous menons également des tests pour aider à faire correspondre le contenu qui pourrait être considéré comme audacieux avec une publicité adaptée à leur marque. Comme vous le savez, les icônes jaunes indiquent que seule une publicité limitée peut être diffusée sur une vidéo particulière en raison de son contenu. Nous sommes nous efforçons d’identifier les annonceurs intéressés par un contenu plus pointu, comme un spécialiste du marketing cherchant à promouvoir un film classé R, afin que nous puissions les mettre en relation avec des créateurs dont le contenu correspond à leurs publicités. «
YouTube a resserré ses contrôles de marque l’année dernière après des réactions négatives importantes liées au placement d’annonces parallèlement au contenu controversé. Maintenant, YouTube cherche à créer plus d’options pour améliorer sa capacité à cet égard, ce qui pourrait ouvrir davantage d’opportunités.
Wojcicki note également que YouTube cherchera à étendre son Pilote d’autocertification auprès d’un plus grand nombre de créateurs en 2020, tout en travaillant également sur des améliorations de ses directives en matière de harcèlement et de la manière dont il collecte les données à partir de et contenu pour enfants.
Fait intéressant, YouTube a également commencé à déployer ses nouvelles étiquettes sur téléchargements de médias basés sur l’état, un autre domaine dans lequel la plateforme cherche à améliorer la transparence.
Il y a quelques mises à jour intéressantes ici, détaillant comment YouTube travaille pour améliorer ses systèmes et créer un espace plus efficace et plus attrayant pour les créateurs et les utilisateurs. Et il y a beaucoup à aimer dans son écosystème créateur. Alors que d’autres plates-formes numériques s’efforcent d’exploiter la rose de la vidéo en ligne, la maturité du programme de monétisation de YouTube lui donne une longueur d’avance, ce qui lui permettra probablement de continuer à attirer et à retenir les meilleurs créateurs – et par conséquent, de ralentir l’expansion des options alternatives.
