Vous avez configuré un compte Google+ ! Vous êtes maintenant sur la voie de la légitimité aux yeux de Google. Mais vous n’y êtes pas encore. C’est là que Google Authorship entre en jeu. Il y a quelques années, Google a créé Authorship dans le cadre de son objectif de présenter ses produits dans les résultats de recherche. Avez-vous déjà vu le visage d’une personne au hasard dans vos résultats de recherche ? C’est la paternité. Comme la plupart des produits Google, la configuration de l’auteur ne prend pas beaucoup de temps, alors passons en revue. Mais d’abord…
Qu’est-ce que la paternité Google ?
Revenons un instant à la journée portes ouvertes de l’école élémentaire. Rappelez-vous à quel point vous étiez excité de montrer à votre mère ou à votre père votre œuvre d’art de macaroni accrochée au tableau d’affichage ? Rempli de fierté, vous attrapez leur main et les amenez plus près pour un meilleur regard, pointant vers votre chef-d’œuvre chargé de glucides, vous retournant en prévision d’être témoin de leur réaction. Eh bien, Google Authorship est un peu comme ça pour les adultes. Et au lieu de vos parents, ce sont vos pairs et vos clients potentiels. Demian Farnworth de Copyblogger l’a exprimé ainsi : « En substance, Google dit… nous voulons nous assurer que vous êtes un véritable être humain… nous voulons éradiquer l’anonymat et le spam… nous voulons vous considérer comme quelqu’un qui est prêt à mettre votre nom en jeu pour le contenu que vous créez et partagez. »
Pourquoi Google Authorship ?
Renforcer la crédibilité
La principale raison pour laquelle vous souhaitez être vérifié par Authorship est de renforcer votre crédibilité auprès des utilisateurs et du moteur de recherche de Google lui-même. Et cela rend à la fois vous et votre site Web plus fiables du point de vue de Google. En fait, Jayson DeMers du Huffington Post déclare dans son guide complet sur la paternité de Google que, « Il est largement admis que la paternité de Google est la première étape vers la vérification de l’identité de l’auteur, qui sera utilisée pour calculer le classement de l’auteur, qui, je crois, est l’avenir de L’algorithme de Google. » Alors, disons que vous êtes un fleuriste qui publie assez régulièrement des blogs sur divers sujets concernant l’achat de fleurs. Si le mari de quelqu’un recherche les « meilleures fleurs pour un anniversaire », Google vous positionnera plus haut dans les résultats en fonction de votre classement positif et de votre crédibilité. En d’autres termes, Google Authority aide les utilisateurs à trouver ceux qui sont au courant et aide ceux qui sont au courant (et qui configurent correctement l’autorité, mais nous y reviendrons dans une minute) attirer de nouveaux fans et, espérons-le, de nouveaux clients.
Augmenter la visibilité
Vous souvenez-vous que nous avons dit qu’il était important d’avoir une bonne photo de profil Google+ ? Voici une autre raison importante. Google Authorship aide votre site Web à obtenir de meilleurs taux de clics. Revenons à ce fleuriste hypothétique et au mari dans le besoin à la recherche des « meilleures fleurs pour un anniversaire ». Lorsque le mari appuie sur RECHERCHER et voit les résultats, son œil va se diriger vers le résultat avec une image, en particulier ton photo, à côté. Il est largement admis et prouvé que les internautes interagissent davantage avec les publications et les pages avec des images captivantes (nous en reparlerons plus tard). Une fois qu’ils ont cliqué sur votre lien, ils peuvent alors être exposés à davantage de ce que vous et votre site Web avez à dire. Mais comme nous l’avons dit plus haut, vous devez étiqueter correctement les éléments pour tirer pleinement parti de Google Authorship.
Diversifier l’autorité
Ce qu’il est bon de garder à l’esprit à propos de tout ce classement d’auteur dans Google Authorship, c’est que vous n’êtes pas obligé d’être une autorité sur un sujet. Revenons à l’analogie du fleuriste, vous n’avez pas besoin d’être la référence pour les « fleurs ». Vous pourriez également être un expert en « cadeaux pour femmes » ou « orchidées ». Author Rank décompose les choses en catégories pour déterminer qui sont les autorités. Alors, ne vous sentez pas limité. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez essayer de saisir tous les sujets auxquels vous pouvez penser. Essayez de vous concentrer sur seulement deux ou trois sujets en tant qu’auteur.
Évitez les copieurs
Si vous êtes l’auteur original de votre blog et que vous utilisez correctement le balisage d’auteur (balisage), votre article de blog est poussé en haut des résultats de recherche d’un utilisateur. Cela convaincra davantage les utilisateurs de votre autorité et les autres auteurs ne sont plus en mesure de capitaliser sur votre travail acharné.
Comment configurer la paternité de Google
La première chose que vous devez faire est de déterminer qui, tous les membres de votre personnel, soumettra des articles de blog pour votre site Web. Quels qu’ils soient, ils doivent tous créer des comptes Google+ individuels avec leurs comptes Gmail individuels pour participer à Authorship. Selon Google, voici comment lier le contenu que vous écrivez à votre page Google+ :
- Assurez-vous que votre photo de profil est une photo de tête reconnaissable.
- Créez une signature qui contient votre nom, comme « Par John Smith ». Il devrait apparaître sur tous les articles de votre blog.
- Votre nom de signature doit être le même que le nom de votre profil Google+.
- Vérifiez que vous avez une adresse e-mail (comme [email protected]) sur le même domaine que vos articles de blog.
Si vous n’avez pas d’e-mail avec votre domaine spécifique, voici ce que vous faites :
1. Créez un lien vers votre profil Google+ à partir de votre site Web, comme ceci :
2. Remplacer [profile_url] avec l’URL du profil Google+ :
rel=auteur »>Google
3. Votre lien doit inclure le paramètre ?rel=auteur. Si ce n’est pas le cas, Google ne peut pas associer les articles de votre blog à votre propre page Google+.
- Ajoutez un lien correspondant depuis votre profil vers le ou les sites Web que vous avez mis à jour.
- Modifiez la section Contribuer à.
- Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Ajouter un lien personnalisépuis entrez l’URL.
- Cliquez sur la liste déroulante pour modifier qui peut voir le lien.
- Cliquez sur sauvegarder.
Mais est-ce cela ? Pour commencer – oui – mais il y a plus que cela si vous voulez vraiment vous démarquer. C’est là que nos conseils entrent en jeu ! Voici quelques façons d’optimiser davantage votre blog afin que vous puissiez augmenter votre niveau d’autorité.
C’est qui vous savez aussi bien que ce que vous savez
Vous remarquerez que chaque résultat d’auteur affichera vos cercles Google+. Si vous étiez le mari hypothétique mentionné ci-dessus à la recherche de fleurs, à quel auteur feriez-vous le plus confiance : la personne aux 3 cercles ou la personne aux 20 000 cercles ? Si vous avez deviné les 20 000 cercles, alors félicitez-vous ! C’est donc une autre raison vitale d’être impliqué sur Google+ avec d’autres utilisateurs. Prenez un peu plus de temps pour vous connecter avec les autres et, en retour, élargissez la portée de votre marque et augmentez vos chances de recevoir plus de crédibilité en tant qu’auteur par Google. C’est un gagnant-gagnant-gagnant!
L’apparence est importante
Comme mentionné ci-dessus, votre photo de profil ou votre photo de profil Google+ est très importante pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre article de blog, augmentant ainsi votre crédibilité auprès de Google. Pour cette raison, vous devriez vraiment investir votre temps, votre énergie (et peut-être votre argent) pour obtenir une photo professionnelle, amicale et invitante. Vous ne me croyez pas ? Demandez simplement à Cyrus Shepard du blog Moz, qui a augmenté le trafic vers son contenu de 35 % juste en mettant à jour sa photo de profil.
Gardez à l’esprit; c’est pour un personnel Profil Google+ pour vos rédacteurs, il ne doit donc pas s’agir du logo de l’entreprise. Quand on dit headshot, on le pense. Enregistrez le logo de l’entreprise pour la page de l’entreprise. Comme le dit Ann Smarty d’Internet Marketing Ninjas à propos des photos de profil Google+, « les médias sociaux connectent les êtres humains. Votre logo peut effrayer certains abonnés potentiels et nuire ainsi à vos efforts de création de profil ». En d’autres termes, les gens font plus confiance aux visages qu’aux logos, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous créez et modifiez votre page de profil Google+ personnelle.
En conclusion
L’avenir
Récemment, l’expert en marketing de recherche AJ Kohn a confirmé que Google avait déclaré qu’en plus de tous ces avantages mentionnés ci-dessus, Google Authorship présentait un autre avantage très intéressant. Lorsqu’un utilisateur revient aux résultats de la recherche après avoir lu un résultat marqué par l’auteur pendant un certain temps, Google ajoute trois autres liens vers des articles ou des blogs similaires de cet auteur sous le lien sur lequel il a cliqué en premier lieu. Cela signifie plus d’attention sur votre travail, ce qui pourrait signifier plus de trafic sur votre blog, ce qui pourrait finalement signifier plus d’affaires pour vous et votre entreprise.
Comme de nombreux produits Google, Authorship évoluera pour mieux répondre aux besoins croissants des utilisateurs qui recherchent le contenu le plus fiable. En fait, cela ne choquerait pas cet auteur de constater que Google finira par vérifier les sites Web et les entreprises avec la même autorité qu’il accorde aux individus en fonction de leur profil Google+.
Le présent
Pour récapituler, Google Authorship est un moyen d’apporter le contenu le plus pertinent et le plus fiable aux résultats de recherche d’un utilisateur et, à son tour, de faire de la crédibilité le facteur de concurrence entre les écrivains au lieu d’utiliser des astuces de référencement bon marché. Il est important, comme pour la plupart du marketing de contenu, de toujours garder l’utilisateur à l’esprit lors de la configuration d’un profil public, en particulier avec Google+. Google Authorship en 2014 devient un must pour tous les propriétaires de sites Web lors de l’élaboration de leurs stratégies de contenu. En utilisant cette philosophie et en suivant les directives mentionnées dans cet article, vous serez sur la bonne voie pour faire autorité sur votre secteur et obtenir plus de trafic.
