Facebook a récemment publié un document pratique intitulé Suivi des publicités Facebook dans Google Analytics. Il fournit des conseils et des bonnes pratiques pour utiliser le balisage d’URL pour suivre vos efforts publicitaires sur Facebook dans Google Analytics. Je vous recommande de le télécharger !
Le balisage des URL est important car il vous permet de garder vos données « propres » au sein de votre GA, ce qui vous permet de segmenter et d’analyser facilement le comportement des visiteurs par différents ensembles de données.
Pour créer (baliser) une URL, visitez le générateur d’URL de Google et utilisez l’exemple ci-dessous pour créer votre URL balisée.
Les variables requises sont Source, Support et Campagne, mais des variables supplémentaires, telles que le terme et le contenu, peuvent vous aider à segmenter davantage par nom (ou type) d’annonce et par audiences. Ces informations supplémentaires peuvent être extrêmement utiles lors de l’optimisation des futures publicités, car elles vous donnent une vue post-clic de la manière dont plusieurs segments de visiteurs payés de Facebook interagissent avec votre site. Ceci est important car si vous trouvez qu’une certaine variable, telle que l’audience, surpasse les autres, vous pouvez réaffecter des budgets pour favoriser les annonces avec cette variable et/ou utiliser cette information lors de la création de futures campagnes.
En plus d’utiliser toutes les variables de marquage décrites dans l’exemple ci-dessus pour marquer et suivre vos efforts publicitaires sur Facebook, je créerais un segment personnalisé dans Google Analytics qui analyserait votre trafic provenant de la publicité Facebook.
En haut à gauche de votre tableau de bord GA, vous verrez Segments avancés. Clique dessus. Cliquez ensuite sur + Nouveau segment personnalisé.
Complétez les informations sur la source et le support. Ces champs sont sensibles à la casse, donc si vous marquez des URL avec un « f » minuscule pour Facebook, assurez-vous de faire de même dans votre configuration personnalisée.
Ce segment personnalisé vous permet d’analyser et de créer facilement des rapports sur toutes les publicités Facebook en tant que canal et peut être extrêmement utile pour explorer en profondeur les données affichées dans le flux de visiteurs, l’exploration de contenu, les rapports d’appareil ou de comportement.
Faites-moi savoir si vous avez des questions ou si vous faites quelque chose d’intéressant avec GA et Facebook que vous aimeriez partager.
