Une vérification rapide de mon fil Twitter m’a dit que c’est cette période de l’année : lorsque les blogueurs écrivent sur leurs articles les plus populaires de l’année dernière.
Tout le monde le fait. Jay Baer, Copyblogger, Moz et HubSpot, pour n’en nommer que quelques-uns.
C’est certainement un exercice utile pour découvrir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).
Espérons que nous apprenons quelques leçons de marketing de contenu en passant en revue l’année écoulée, puis utiliserons ces informations pour développer des calendriers éditoriaux encore plus efficaces en 2015.
Voici quelques-uns des articles de blog les plus populaires de Polaris en 2014, ainsi que les leçons qu’ils nous ont enseignées.
Leçon de marketing de contenu n°1 : rendez-la utile et opportune
L’introduction de la nouvelle législation anti-spam (LCAP) de ce pays le 1er juillet a été l’un des développements marketing les plus importants de cette année. Les spécialistes du marketing, les propriétaires d’entreprise et les professionnels des relations publiques, y compris l’équipe Polaris, étaient préoccupés et confus par la loi en cours.
Tout le monde voulait comprendre les nouvelles règles. Je me suis donc tourné vers Bill Hearn, Counsel, Davis LLP, un expert juridique de premier plan en droit de la concurrence, de la publicité et du marketing.
Dans un échange de courriels, il a répondu à mes questions et a interprété les règles complexes de cette loi très compliquée.
J’ai certainement trouvé ses réponses utiles, en les publiant dans un article de blog de questions-réponses en février intitulé Ce que les agences de relations publiques canadiennes devraient savoir sur la nouvelle législation anti-pourriel.
En fin de compte, d’autres commerçants canadiens ont également trouvé les réponses de Hearn utiles. Ce post a été le plus vu en 2014, avec plus de 2,5 fois plus de vues que le post final, 5 techniques de narration à maîtriser avant votre prochaine présentation. Il a également attiré les liens les plus entrants.
Leçon de marketing de contenu n° 2 : Présentez des exemples remarquables
Les blogueurs marketing se concentrent parfois trop sur ce que les marques font mal. S’il est utile d’apprendre des erreurs des autres, il est également utile d’apprendre ce que les autres font bien.
Si les partages sociaux sur notre blog de novembre et décembre* sont une indication de ce qui intéresse les lecteurs, nous devrions écrire plus de messages sur le marketing de contenu, les médias sociaux et les relations publiques bien faits.
Notre article de blog le plus partagé en novembre et décembre était Guitar Center: Content Marketing and Storytelling at Their Best. Cet article expliquait comment Guitar Center, le plus grand détaillant américain de guitares, d’amplificateurs, de batteries, de claviers et de matériel d’éclairage, utilise le contenu pour aider les musiciens à améliorer leur art tout en offrant aux talents musicaux inconnus la possibilité de réussir.
* Remarque : À l’automne 2014, nous avons repensé notre site Web et modifié le système de gestion de contenu. En conséquence, nous avons « perdu » tous les partages sociaux des messages écrits avant le lancement du nouveau site.
Leçon de marketing de contenu n°3 : publiez et diffusez votre contenu en tant qu’invité
La publication d’invités et la syndication de votre contenu sur d’autres sites sont des moyens efficaces d’attirer non seulement de nouveaux lecteurs, mais également de nouveaux prospects.
En juillet, j’ai publié sur Spin Sucks un article expliquant en quoi les Buyer Personas sont essentiels au succès du marketing de contenu et j’ai inclus une incitation à l’action pour télécharger un Buyer Persona Template.
En novembre, j’ai édité le message, changé le titre en Création d’une stratégie de contenu pour le succès du marketing B2B et B2C et l’ai publié sur le blog Polaris où il a ensuite été diffusé sur Social Media Today et Business2Community.
La publication d’invité et les publications syndiquées ont été les plus efficaces pour générer de nouveaux prospects pour notre entreprise en 2014.
N’attendez pas décembre pour évaluer votre contenu
Si votre site Web est un élément important du marketing de votre entreprise, n’attendez pas la fin de 2015 pour examiner les métriques de votre site. Intégrez une évaluation régulière à votre emploi du temps afin de capitaliser immédiatement sur ce qui fonctionne et de minimiser les activités qui ne vous aident pas à atteindre vos objectifs.
Quant au blog Polaris, vous verrez certainement plus d’informations sur l’adaptation aux tendances en 2015, ainsi que des exemples de marques qui réussissent.
Vous pouvez même me trouver en tant qu’invité sur d’autres blogs marketing sur le Web.
Quelles leçons avez-vous tirées de votre contenu le plus performant en 2014 ? Faites le nous savoir dans les commentaires.
