En novembre, Facebook a lancé un nouveau test d’une balise « Breaking News » pour les éditeurs sélectionnés, qui leur permet de mettre en évidence les nouvelles au fur et à mesure qu’elles se produisent avec un indicateur rouge dans le fil d’actualités.
Après avoir connu un premier succès avec les tags, Facebook étend désormais le test à plus de 50 éditeurs supplémentaires en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Europe et en Australie, en vue d’en ajouter encore plus si ce déploiement plus large s’avère réussi.
C’est un autre rappel que si Facebook réduit activement la portée des publications des pages et des éditeurs dans le fil d’actualité, en faveur d’un engagement « significatif » de personne à personne, la plate-forme a toujours besoin d’éditeurs et de leur contenu – bien que la controverse entourant le L’utilisation abusive de leur plate-forme lors de l’élection présidentielle américaine de 2016 les a contraints à réévaluer le rôle qu’ils jouent dans la chaîne d’information plus large.
Comme expliqué par Facebook :
« Les éditeurs participant au test pourront étiqueter les articles instantanés, les liens mobiles et Web et Facebook Live comme des nouvelles de dernière minute. Ils peuvent utiliser l’indicateur une fois par jour, définissant la durée pendant laquelle l’histoire est marquée comme étant interrompue (jusqu’à 6 heures). Les éditeurs disposent également d’un pool supplémentaire de 5 indicateurs par mois. Les publications apparaîtront dans le fil d’actualité et il y aura des informations dans Page Insights afin que les éditeurs puissent suivre les performances de leurs publications balisées. Les lecteurs pourront également fournir des commentaires lorsqu’ils ne considèrent pas une histoire comme une actualité en cliquant dans le menu déroulant en haut à droite d’un article – ces commentaires nous aideront à améliorer la façon dont nous montrons les actualités de dernière minute.
Facebook note également que même si les publications choisies comporteront la balise « Breaking » bien visible, la balise elle-même n’aura aucun impact direct sur le classement du fil d’actualité d’une publication, bien que ce soit quelque chose qu’ils envisagent à l’avenir.
Alors, comment Facebook définit-il le succès avec son test initial de la balise « Breaking » ?
Selon leurs données, Facebook indique que les gens se sont engagés plus souvent avec des publications étiquetées comme des nouvelles de dernière heure, notamment une augmentation de 4 % du taux de clics, une augmentation de 7 % des likes et une augmentation de 11 % des partages. Ils ont également constaté une augmentation de 4% des commentaires, ce qui, compte tenu de l’accent mis sur l’engagement, pourrait être la mesure la plus importante des quatre – bien qu’il soit difficile de dire exactement comment Facebook mesure « l’engagement significatif » à ce stade, d’autant plus qu’ils , apparemment, ne se connaissent pas.
Mais ils ont plus fourni des informations sur ce front – cette semaine, sur Twitter, le responsable du fil d’actualité de Facebook, Adam Mosseri, a répondu à une question sur leur définition du contenu significatif :
En général, le contenu des amis obtient plus d’interactions par vue que le contenu public, c’est pourquoi il y a une pression globale à la baisse sur le contenu des éditeurs. Pour les éditeurs intéressés par la portée, je pense qu’il serait intéressant d’explorer différentes manières de générer des conversations.
– Adam Mosseri (@mosseri) 5 mars 2018
Et pour les éditeurs d’actualités, nous nous concentrons sur les idées d’actualités fiables, locales et informatives. Tous ne s’appliquent pas à tous les éditeurs, mais dans la mesure où ils le font, il serait bon de réfléchir à ce que cela pourrait signifier pour votre publication.
– Adam Mosseri (@mosseri) 5 mars 2018
Cette description semble encore un peu cryptique et subjective, mais elle donne tout de même un aperçu de la réflexion de Facebook sur cet aspect et de la façon dont ils abordent les changements apportés au fil d’actualité.
Pour la majorité des pages, l’expansion de la balise « Breaking » aura peu d’impact – bien qu’il soit intéressant de noter comment elle est utilisée et si Facebook s’apprête à donner à ces publications étiquetées comme « Breaking » un coup de pouce au fil d’actualité. . Si Facebook constate que ces publications génèrent plus d’engagement, au fur et à mesure que l’actualité se produit, cela pourrait signifier qu’elles leur accordent une attention accrue, ce qui pourrait signifier moins de place dans les fils d’actualité pour d’autres contenus de la page, limitant davantage la portée.
Mais même pour les pages qui ne sont pas incluses dans le test, les conseils ci-dessus de Mosseri méritent d’être notés : Facebook cherche à susciter des conversations, ce qui devrait être un objectif clé pour toutes les pages cherchant à gérer au mieux les baisses de portée.
