Après avoir commencé le déploiement initial de leurs outils de parrainage de marque en juin, Instagram a annoncé cette semaine qu’il élargissait l’accès à l’option aux « Instagrammeurs avec des niveaux élevés d’engagement et d’accès aux informations ». Ce que cela signifie exactement est difficile à dire, mais la mise à jour donnera à beaucoup plus d’utilisateurs l’accès à l’option de balise de contenu de marque. Dans le même temps, Instagram renforce ses mesures pour s’assurer que les gens l’utilisent.
Selon Instagram :
« Au cours des derniers mois, nous avons surveillé le sentiment de la communauté, les entreprises et les créateurs à l’aide de l’outil de contenu de marque. Ce que nous avons appris, c’est que l’outil de contenu de marque fournit des informations précieuses aux entreprises et facilite la tâche des créateurs comme Xenia Tchoumi (@xenia) pour communiquer clairement lorsqu’ils travaillent en partenariat avec une entreprise.
Instagram a déjà étendu l’accès à l’option en septembre, mais cette nouvelle mise à jour la mettra à la disposition d’un ensemble encore plus large d’utilisateurs.
En outre, Instagram a également annoncé qu’ils utiliseraient des invites automatisées pour détecter quand et où les balises doivent être appliquées – et si elles n’ont pas été utilisées, elles en informeront les utilisateurs.
« Désormais, les créateurs qui ont accès à l’outil de contenu de marque recevront des notifications dans l’application lorsque nos systèmes trouveront du contenu qui ne correspond pas à notre politique. Dans ces cas, le créateur du contenu sera notifié via l’application Instagram et aura la possibilité de taguer une entreprise.
Instagram souhaite maîtriser les publications payantes et assurer une meilleure transparence, afin de tenir les utilisateurs informés. La société mère Facebook a manifestement subi de nombreuses pressions ces derniers temps à cause des publicités politiques, pour lesquelles elle a également ajouté de nouvelles options de transparence. Les outils d’Instagram sont davantage axés sur les recommandations de célébrités – les Kardashian, par exemple, ont été ciblés pour leur manque de divulgation sur les promotions payantes.
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Ces nouveaux outils aideront Instagram à faire face à la montée du marketing d’influence, de la même manière qu’ils fonctionnent sur Facebook.
Une plus grande transparence contribuera à renforcer la confiance dans les publicités diffusées sur les réseaux sociaux, garantissant que les consommateurs sont pleinement informés de tout arrangement de ce type et leur permettant de faire des choix plus éclairés.
Et avec plus de 800 millions d’utilisateurs et une croissance rapide, vous pouvez parier qu’un nombre croissant de marques se tournent vers les influenceurs Instagram pour les aider à diffuser leur message.
