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L’ère émergente de l’Internet mobile et comment la Chine dirigera

La demande d’appareils abordables utilisés pour se connecter à l’Internet mobile, principalement en provenance des marchés émergents, continue de stimuler les ventes de ce que Gartner appelle les smartphones et les tablettes multimédias « white-box » en 2014. Gartner s’attend à ce que le marché des smartphones white-box se développe 50 pour cent, tandis que le marché des tablettes blanches connaîtra une croissance de 15,6 pour cent.

Un appareil boîte blanche à faible coût typique est créé par un fabricant d’appareils à l’aide d’une solution clé en main basée sur des processeurs d’application et des conceptions de référence. L’appareil est destiné à des prix abordables dans des segments à travers le monde, au sein des marchés en évolution des téléphones mobiles et des tablettes multimédias.

Selon la dernière étude de marché réalisée par Gartner, les fournisseurs chinois établis et émergents mèneront la croissance des appareils à boîte blanche alors qu’ils se recentrent pour répondre à la demande d’appareils à bas prix.

De plus, le passage à la 4G en Chine et au-delà créera de nouvelles opportunités pour les vendeurs chinois de smartphones, à partir de fin 2014.

« La vente de smartphones n’est plus un privilège réservé aux fabricants mondiaux d’équipements d’origine (OEM). La maturité de l’écosystème des smartphones à boîte blanche permet à d’autres OEM de lancer un smartphone Android à partir de zéro dans un délai de quatre semaines, faisant de la Chine l’un des les marchés des smartphones qui connaissent la croissance la plus rapide », a déclaré CK Lu, analyste de recherche principal chez Gartner.

Les fournisseurs de boîtes blanches peuvent utiliser les conceptions clés en main pour lancer des smartphones à boîte blanche à des prix allant de 50 $ à 330 $. Ces téléphones à boîte blanche ne sont plus largement vendus via des marques inconnues/petites – l’écosystème est aujourd’hui beaucoup plus organisé.

Les marques émergentes (telles que Oppo et Gionee) et les marques établies (telles que Lenovo et TCL) ressemblent beaucoup plus à Samsung et Apple, où elles s’impliquent dans tout, de l’approvisionnement à la différence de conception dans l’utilisation de solutions de chipset clés en main.

Gartner estime également que le prix des smartphones 4G atteindra le prix des modèles 3G d’ici la fin de 2014 et deviendra courant parmi les smartphones à boîte blanche en Chine d’ici la fin de 2015.

Le marché des tablettes multimédias à boîte blanche continuera également de croître pour atteindre des types d’utilisateurs plus diversifiés, des utilisateurs à budget limité aux acheteurs de remplacement sur les marchés émergents, mais la vitesse de croissance ralentira au cours des cinq prochaines années.

L’Asie-Pacifique émergente et la Grande Chine devraient être les plus grands consommateurs de tablettes blanches en 2014. L’intérêt croissant des utilisateurs pour les smartphones de grande taille, ou phablets, aura un impact sur les tablettes blanches, en particulier au format 7 pouces.

Gartner s’attend à ce que les fournisseurs de boîtes blanches devront modifier leur portefeuille pour adopter cette tendance du marché, en lançant des tablettes avec des écrans de 8 pouces et plus, ou en intégrant des fonctions cellulaires à 7 pouces pour concurrencer les phablets à 7 pouces et moins.

Il ne fait aucun doute que les fabricants d’appareils en Chine sont déjà bien placés pour stimuler la prochaine vague de croissance des utilisateurs d’Internet, favorisant le début de l’ère de l’Internet mobile – en permettant essentiellement au prochain milliard de personnes de participer à l’économie mondiale en réseau.

Crédit photo : Chine et Internet mobile/shutterstock

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.