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Les 3 leçons de RebelMouse pour les startups

Il y a une certaine confusion concernant la startup RebelMouse. Qu’est-ce que c’est? Et que veut-il être quand il sera grand ?

Mais il est indéniable que c’est chaud, avec une liste A d’adopteurs précoces de titans de la technologie participant à l’accaparement des terres rebelmouse.com/yournamehere et chantant ses louanges.

L’apparence du succès (buzz et croissance du trafic) est le jumeau conjoint du succès commercial réel, donc des félicitations sont dues au fondateur Paul Berry, ancien CTO de HuffPo et à son équipe d’anciens HuffPonauts.

Le reste d’entre nous, qui ne sommes pas les fondateurs de quelque chose d’aussi cool que RebelMouse, devra se contenter des quelques apprentissages simples qu’il offre :

Leçon 1 : Copiez Pinterest, puis améliorez-le

Le taux de change du mot à l’image est un cliché lassant. Et bien que Pinterest n’ait pas été exactement la première entreprise à saisir à quel point le support visuel pouvait être convaincant, il avait l’idée unique que les consommateurs ne recherchaient pas un héritier des classeurs et des albums, mais une façon de dire « J’adore faire du shopping !  » en deux clics (Snap ! Pin !), puis de partager ce luv avec tout le monde.

Dans le sillage du tsunami Pinterest, le monde – et plus important encore les VC qui y vivent – sont hyper-sensibilisés au prochain bond en avant pour l’imagerie sociale. Bien joué, RebelMouse.

Comme Pinterest, RebelMouse est fondamentalement visuel, avec le même look dominé par l’image et le même motif de tableau d’affichage. La barre de partage RebelMouse insiste sur un composant visuel de vos partages et vous invite à « le coller », initiant ainsi l’inévitable épuisement des synonymes appropriés pour « épingler » qui se terminera par un procès sur le propriétaire du terme « Scotch tape it! »

Mais Rebelmouse diffère de Pinterest d’une manière très importante. Pinterest est destiné aux utilisateurs qui portent un appareil photo. Rebelmouse pointe la caméra vers vous. Et cela ressemble souvent à une caméra cachée lorsque vous voyez la manifestation visuelle de vos activités quotidiennes en ligne réparties sur votre page – certaines délicieuses, certaines surprenantes, d’autres déroutantes. Oui, il y a les photos que vous avez prises sur instagram. Mais il y a aussi des photos de choses que vous avez partagées dont vous ne saviez même pas qu’elles étaient associées à des photos. Votre page Rebelmouse est en quelque sorte l’image que vous ne saviez pas que vous étiez en train de peindre.

Cette technique de plomber les extrémités de votre graphe social, de se faufiler le long de vos URL raccourcies à la recherche d’images, n’est en soi pas nouvelle – c’est la même chose que Facebook ou LinkedIn ou n’importe quel réseau (sauf Tiwitter – wtf ?) fait quand vous partagez un lien . Mais RebelMouse semble avoir un algorithme plus riche pour trouver des images intéressantes que d’autres services, et semble se soucier davantage de choisir les bonnes sans votre aide.

Si la qualité et la facilité de ce processus de sélection sont bien la quête singulière de RebelMouse, c’est une croisade louable. Cette méthodologie, affinée au fil du temps, fera une sauce secrète puissante (et lucrative).

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Leçon 2 : L’expérience utilisateur fait la différence

Je ne saurais trop insister là-dessus : à moins que vous ne découvriez un nouveau marché tout juste sorti du ventre d’une innovation technologique récente, le succès dépend moins de ce que vous faites que de la qualité de votre travail.

RebelMouse en est un bon exemple. Même les caractéristiques les plus intéressantes du produit sont évolutives et non révolutionnaires. Mais je ne vois pas d’autre produit qui vous permette de créer autant en si peu de clics. Les options d’écran sont limitées, la configuration est linéaire et l’interface est une joie élégante. Vous voudrez installer son widget de partage juste pour avoir la sensation de faire glisser cette ventouse sur votre écran.

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Le décor magnifiquement dépouillé peut être attribué à la jeunesse de RebelMouse – ils n’ont pas eu le temps de brouiller l’interface comme l’ont fait certains autres réseaux sociaux encombrants. Mais quiconque a participé au processus de conception de logiciels sait que des succès comme celui de RebelMouse ne se produisent pas par accident. Par conséquent : des accessoires énormes.

Il convient de noter qu’avec la simplicité de l’interface viennent des limites au contrôle de l’utilisateur. Votre page est publique et les options de configuration de vos flux individuels sont plus utiles pour contrôler la quantité de ce qui est renvoyé que pour protéger votre vie privée. Si, comme moi, vous avez tendance à utiliser différents réseaux sociaux pour différents publics – personnels ou professionnels – le collage que RebelMouse régurgite lorsque vous avez donné au service un accès à 360 degrés à vos réseaux peut être un peu déconcertant. Mais il est difficile de blâmer RebelMouse pour l’optimisation de l’exhibitionnisme. Ce n’est jamais le mauvais choix dans notre culture.

Leçon 3 : Volez chaque once de données que les anciens réseaux sociaux vous donneront

Nous savons maintenant que Twitter réfléchit à l’idée de donner le magasin. Facebook ressent pour la première fois l’emprise glaciale du marché et pourrait bientôt commencer à réfléchir sérieusement à la proportion de trafic entrant par rapport au trafic sortant via les portes ouvertes de son API.

Ces vieux soldats ont investi des années et des millions pour me persuader de leur céder mon contenu et mes réseaux. Et dans un instant sans effort d’OAuth, j’ai remis l’intégralité à un parvenu, me donnant la chance de recommencer la vie avec une belle jeune nouvelle venue tout en restant en contact parfait avec mes enfants et mes vieux amis.

Que l’intention de RebelMouse soit que j’emménage de façon permanente semble clair. Des outils pour partager du contenu directement via RebelMoouse, pour inviter mes amis à se joindre et pour gérer plusieurs comptes sont tous en place, minimalistes dans leur mise en œuvre, mais musclés dans leur objectif. L’impératif commercial est également clair – je vaudrai beaucoup plus pour RebelMouse en tant que résident qu’en tant que visiteur.

Mais cela ne signifie pas que RebelMouse jouera St. George au dragon de Facebook.

Tout d’abord, nous ferions tous mieux de lever nos parapluies, car il va bientôt pleuvoir des imitateurs et des innovateurs de Pinterest ici. Et les mêmes faibles barrières à l’entrée que RebelMouse a traversées sont toujours ouvertes. N’importe qui peut saisir le graphe social.

C’est peut-être juste un vœu pieux de ma part, mais peut-être que RebelMouse n’est pas le prochain léviathan en attente, mais un signe avant-coureur d’une ère de balkanisation des réseaux sociaux. L’échelle illimitée du marché qui rend les entreprises de logiciels si potentiellement lucratives menace également – paradoxalement – de banaliser même des produits relativement exotiques, car les imitateurs peuvent apparaître si rapidement et il n’y a pas de barrières géographiques à la concurrence.

Si les tendances pour les API ouvertes et standardisées se maintiennent, nous pourrions nous diriger vers un monde d’applications qui peuvent être classées comme de simples lecteurs (outils qui affichent et filtrent les données), rédacteurs (caméras, widgets d’enregistrement de géolocalisation) et les échanges qui les servir. Si vous pensez que cela laisse présager un avenir de similitude terne, détrompez-vous. Ce serait plutôt libérateur, libérant les développeurs de la réinvention fastidieuse de la roue et leur permettant de se concentrer sur la conception d’interfaces agréables et la création de fonctionnalités marginales qui répondent aux appétits des marchés de niche.

Comment les entreprises se construisent au milieu d’une telle floraison de micro-marchés est une question ouverte, mais ce n’est pas comme s’il y avait des réponses faciles à cette énigme dans notre situation actuelle non plus.

Vous avez des idées ? Bien sûr.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.