Les cadres Facebook pourraient-ils être une nouvelle option pour les spécialistes du marketing ?

Lorsque la Cour suprême des États-Unis a statué l’année dernière que les couples de même sexe auraient le droit de se marier dans tous les États américains, Facebook a offert aux utilisateurs une nouvelle façon de montrer leur soutien à l’annonce historique, en activant une option permettant aux gens d’ajouter une superposition d’arc-en-ciel à leur image de profil.

L’outil s’est avéré extrêmement populaire – des millions d’utilisateurs de Facebook à travers le monde ont appliqué le filtre arc-en-ciel. Et bien que Facebook ait fourni des outils de modification d’image de profil similaires auparavant, aucun n’avait été appliqué à l’échelle du cadre arc-en-ciel. Facebook a immédiatement vu un nouveau potentiel dans une telle offre.

Bien sûr, les commentateurs de médias sociaux parallèles immédiats ont vu Snapchat – l’option est très similaire aux géofiltres de Snapchat, des ajouts d’images activés par l’emplacement qui sont utilisés dans plus d’un million de Snaps chaque jour sur l’application.

Compte tenu de la popularité des deux, Facebook a commencé à bouger et, en octobre, The Social Network a introduit les « Team Frames » – des filtres d’image associés aux sports que les utilisateurs de Facebook pouvaient appliquer à leurs profils pour signaler leur soutien aux équipes de football universitaires.

Les ajouts d’images peuvent être ajoutés pendant une heure, un jour ou une semaine, avant de revenir automatiquement à votre image de profil d’origine, ou vous pouvez les activer et les laisser comme profil permanent, si vous le souhaitez. Et bien que Facebook n’ait publié aucune donnée officielle sur l’utilisation des « Team Frames », vous pouvez supposer qu’ils ont vu une bonne réponse, dès qu’ils ont publié une autre nouvelle option de cadre, cette fois pour célébrer le lancement du nouveau film Star Wars. .

L’ajout d’un film au mix a ouvert la porte à la possibilité d’opportunités commerciales pour l’option. Tout récemment, Snapchat a annoncé que les géo-filtres peuvent désormais être achetés par des marques ou des particuliers, avec des prix à partir de 5 $, selon la plage de localisation et la durée pendant laquelle vous souhaitez que le filtre soit disponible. Cette capacité peut s’avérer être une source de revenus lucrative – pas majeure, pensez-vous, mais une option intéressante et nécessitant peu d’entretien pour Snapchat, et qui pourrait rapporter beaucoup d’argent. Imaginez maintenant si Facebook, avec son audience de 1,59 milliard, cherchait également à monétiser les cadres de la même manière.

Cela pourrait être une option intéressante, vous ne pensez pas ?

Aujourd’hui, nous avons eu une indication que c’est peut-être exactement là où Facebook se dirige avec les cadres. Dans un article sur les championnats de cricket ICC World Twenty20 2016, qui se déroulent actuellement en Inde, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté que des personnes de différentes régions utilisaient des cadres pour montrer leur soutien aux différentes équipes de la compétition.

Bien que la publication elle-même ne révèle rien d’important, si vous cliquez sur le lien qu’elle contient, vous accédez à une liste de tous les cadres Facebook disponibles, y compris certaines sections qui n’ont pas encore été remplies.

Au total, plus de 280 cadres sont actuellement disponibles dans 34 sections, vous permettant de montrer votre soutien à un tas d’équipes et de causes sportives via votre profil Facebook.

Compte tenu de l’étendue des options disponibles, il est assez facile d’envisager le potentiel de monétisation d’un tel outil. Le cadre Star Wars en est un parfait exemple, et vous pouvez imaginer qu’il y aurait un tas de marques – en particulier dans le secteur du divertissement – qui auraient souhaité ajouter leur propre option de superposition créative pour aider à se connecter avec les fans et promouvoir leurs produits à la fois.

L’ajout de cadres en tant que produit publicitaire semble presque une évidence pour Facebook. Ils sont faciles à ajouter, ils sont interactifs. Et aussi, étant donné la récente acquisition de Masquerade par Facebook, les utilisateurs pourraient avoir la possibilité de créer des images de profil animées (qui ont également été déployées l’année dernière) sur le thème des personnages de films et d’émissions de télévision dans le même sens – Zuckerberg lui-même a publié une vidéo sur Facebook la semaine dernière avec une superposition de mascarade le plaçant dans le costume d’Iron Man.

Vous pensez qu’un grand studio de cinéma ne serait pas enclin à voir cela comme une option d’image de profil Facebook ? Imaginez combien de personnes utiliseraient probablement un tel outil avant le prochain film de super-héros, diffusant une publicité et une promotion gratuites pour le film sur tout le réseau de Facebook. C’est une option amusante et intéressante à laquelle les utilisateurs réagiront – il serait parfaitement logique de voir Facebook annoncer une nouvelle option publicitaire Frames dans un avenir très proche.

Et en plus, l’utilisation de Frames fournit à Facebook encore plus de données. En 2013, lorsque la Cour suprême des États-Unis a commencé à débattre de l’avenir du mariage homosexuel, The Human Rights Campaign a appelé les utilisateurs de Facebook à changer leur image de profil en symbole égal rouge et rose pour montrer leur soutien à l’équité du mariage. Trois millions de personnes l’ont fait, et Facebook a ensuite étudié le déroulement de cette mise en œuvre, en examinant comment les utilisateurs ont montré leur soutien à la cause, où se trouvaient les utilisateurs les plus sympathiques à la cause et quels facteurs supplémentaires ont amené les gens à changer leur image de profil.

De telles informations pourraient s’avérer extrêmement précieuses, non seulement en termes de ciblage futur des campagnes associées par les groupes associés, mais également en ce qui concerne la manière dont le soutien aux causes se propage à travers le réseau et les facteurs supplémentaires qui poussent les gens à agir. Dans le cas des équipes sportives de films, voir où leurs produits obtiennent le plus de succès pourrait aider à améliorer le ciblage et l’orientation promotionnelle, ou les activations ultérieures de marchandises autour du même sujet.

Compte tenu de la popularité du contenu visuel sur les plateformes de médias sociaux et du pouvoir que ces outils peuvent avoir pour renforcer la notoriété de la marque, il est fort probable que nous verrons beaucoup plus de cadres Facebook dans un proche avenir.

Vous avez une idée géniale pour un cadre qui pourrait aider à booster votre marque ? Notez-le, votre chance pourrait se présenter plus tôt que vous ne le pensez.