Les dernières statistiques sur les médias sociaux de Pew Internet Research promettent une très bonne année aux spécialistes du marketing des médias sociaux. L’étude publiée hier révèle que 73 % des adultes en ligne utilisent un site de réseautage social (SNS), le pourcentage le plus élevé que nous ayons jamais vu.
Encore plus excitante est la nouvelle que 42 % utilisent maintenant plusieurs SNS. Cela signifie que les possibilités de promotion croisée pour les médias sociaux augmentent et nous pouvons avoir confiance dans l’exploration d’autres plateformes en plus des deux grandes, Facebook et Twitter. Pour les personnes qui craignent que leurs messages Facebook ne soient pas vus (toujours le roi des statistiques d’ailleurs), la peur d’investir du temps sur d’autres plateformes où les audiences se construisent devrait commencer à disparaître. Voici quelques-uns des principaux enseignements de la nouvelle recherche :
- Les utilisateurs d’Instagram sont tout aussi susceptibles que les utilisateurs de Facebook de consulter le site quotidiennement. Les photos et les vidéos sont toujours les médias qui attirent l’attention.
- LinkedIn et Pinterest ont tous deux plus d’utilisateurs que Twitter et Instagram. Mais ne vous laissez pas tromper par ces chiffres, laissez-les simplement informer votre processus. Les gens sont là, mais sont-ils les vôtres ? Vous devez toujours connaître les forces et les faiblesses de chaque plateforme et comprendre si elles vous aideront à atteindre vos objectifs. La force de Pinterest reste les femmes (4 pour 1) et la force de LinkedIn reste les professionnels. Examinez attentivement les informations démographiques sur le rapport de recherche.
- La majorité des utilisateurs d’une plateforme unique sont sur Facebook. Facebook est toujours en tête du peloton. Votre défi pour 2014 est d’apprendre à créer un corps d’ambassadeurs qui magnifieront votre contenu afin qu’il soit vu. Si vous n’avez pas encore essayé les publicités Facebook, c’est peut-être l’année pour l’essayer. Si votre stratégie Facebook ne pousse que les actualités, vous risquez de vous perdre dans la mêlée.
- Les données démographiques de chaque plate-forme individuelle vous aideront à vous concentrer sur la stratégie. Si vous ne regardez que les chiffres d’affaires d’une plate-forme, votre stratégie est à la traîne. Il y a une excellente ventilation dans le rapport sur les données démographiques liées à la plate-forme. Familiarisez-vous avec qui est où. Cela vous aidera lorsque vous déciderez d’une personnalité pour chaque plate-forme que vous utilisez.
- C’est une bonne idée de savoir à quelle fréquence les gens visitent vos sites. Les recherches de Pew comprenaient également des chiffres sur la fréquence à laquelle les gens visitent chaque plate-forme. Ces données peuvent vous aider à décider du contenu. Étant donné que les utilisateurs de Pinterest sont plus susceptibles de visiter une fois par semaine ou moins, cela devrait soulager la pression d’avoir à y ajouter du contenu quotidiennement. En revanche, la majorité des utilisateurs d’Instagram y sont quotidiennement.
Juste un indice de plus sur la façon d’utiliser les dernières statistiques des médias sociaux de Pew. Une fois que vous avez une bonne idée des chiffres nationaux, vous pouvez les utiliser comme base pour éclairer votre stratégie de médias sociaux. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez faire votre propre recherche d’audience et découvrir comment vos chiffres correspondent. Bonne année! Que cette année soit votre meilleure année sur les réseaux sociaux à ce jour !
