C’est encore cette période de l’année. Lorsque les ventes de pizzas montent en flèche, les DVR sont prêts à enregistrer des publicités et lorsque Disneyland connaît l’un de ses jours les moins agités de l’année. Alors que les fanatiques de football sont occupés à regarder les statistiques de la saison, à analyser les blessures et à comparer les joueurs, Track Social a nagé des milliers de tours dans sa piscine de la taille d’un gril remplie de données et a utilisé des modèles mathématiques robustes pour nous donner la sagesse que nous recherchons tous. ..
Track Social a découvert comment traduire l’activité des médias sociaux en victoire au Super Bowl.
Il s’avère que, tout comme la vraie chose, le Social Bowl se joue en quatre trimestres, chaque trimestre représentant l’un des quatre piliers du succès des médias sociaux : Présence, Audience, Engagement et Buzz.
Tout ce que nous avons à faire est d’analyser les performances des équipes sur ces mesures, et nous pouvons prédire quelle équipe soulèvera fièrement le trophée du Super Bowl Lombardi ce dimanche. Sera-ce donc la rédemption en quête de Patriots de la Nouvelle-Angleterre ? Ou sera-ce un autre bouleversement par les Giants de New York ? Passons au jeu pour le savoir !
1st Trimestre : Présence sociale
La présence sur les réseaux sociaux mesure la visibilité d’une équipe en ligne, son degré d’implantation et d’activité sur les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook et Twitter. Établir une présence en ligne dynamique est la première étape pour attirer une audience sur les réseaux sociaux, et ce trimestre, les Pats démarrent fort avec une note Track Social de A. Quant aux Giants ? B+. Les Pats ont dominé le premier quart, maintenant sur le deuxième !
Patriotes : A
Géants : B+
Gagnant de la présence sociale : Patriots
2nd Trimestre : audience sociale
La catégorie Audience mesure le nombre total de relations continues qu’une équipe a formées grâce aux Likes et aux Follows. Alors que les deux équipes ont reçu des notes « A », pour avoir de solides bases de fans sociaux, nous donnons celle-ci aux Pats. Pourquoi? Parce que rien que sur Facebook, les Pats comptent bien plus de 3 millions de fans, soit près de deux fois plus que les Giants. Avec seulement 1,6 million de fans, les Giants ont du rattrapage à faire. Ils saisissent l’occasion d’attirer autant de nouveaux fans que possible alors qu’ils se dirigent vers le grand match. Maintenant, la performance d’une équipe sur le terrain est évidemment un facteur énorme dans la génération de nouveaux Likes et Follows et les deux équipes devraient gagner des chiffres significatifs cette semaine. Mais toute cette nouvelle activité ne garantit pas le succès au troisième trimestre.
Patriotes : A
Géants : A
Gagnant du public social : Patriots
3rd Trimestre : Engagement social
L’engagement concerne le succès des interactions d’une marque sur les réseaux sociaux avec les consommateurs. En d’autres termes, lorsqu’une équipe publie ou tweete, est-ce que quelqu’un s’en soucie ? Y a-t-il des crickets ou y a-t-il des effusions de commentaires, de likes et de retweets ? Il est possible pour une équipe d’accumuler un grand nombre de fans sur Facebook et de ne pas capitaliser sur ce public si leurs interactions en ligne ne parviennent pas à maintenir l’engagement des fans. C’est pourquoi le match n’est jamais gagné ou perdu en seulement la première mi-temps. Dans ce quart-temps, les Giants en font un jeu – c’est une quasi-égalité dans la catégorie engagement, les deux équipes recevant des notes parfaites. Charger une base de fans déjà excitée est l’un des meilleurs moyens pour les médias sociaux d’amplifier l’élan d’une marque. Et vous ne pouvez qu’imaginer à quel point les fans deviennent fous lorsque leurs équipes font le Superbowl.
Patriotes : A+
Géants : A+
Gagnant de l’engagement social : Cravate
4e Trimestre : buzz social
Le 4e le quart est le moment critique et dans les médias sociaux, Buzz est ce que sont les gros jeux. Le buzz est une mesure du nombre de personnes qui parlent avec, sur et à propos d’une marque dans l’univers des médias sociaux. Les chiffres d’audience et les scores d’engagement jouent certainement un rôle dans le Buzz d’une marque, mais il en va de même pour le niveau général de bavardage sur tout ce qui concerne une marque. Supposons, par exemple, que vous jouiez au Super Bowl – vous pourriez vous attendre à ce que cela génère du Buzz ! Et donc ce quart-temps était encore une fois serré, A+ pour les deux équipes ! Une autre cravate !
Patriotes : A+
Géants : A+
Gagnant du Buzz Social : Cravate
Et le gagnant est…
Pris ensemble, les quatre piliers sociaux de Track Social : présence, audience, engagement et buzz, représentent l’approche basée sur des mesures la plus complète pour comprendre comment et pourquoi certaines marques réussissent en ligne tandis que d’autres sont à la traîne. Et en ce qui concerne le Super Bowl social, le trophée revient sans conteste aux Patriots. Straight A n’est pas facile, mais laissez les Pats être une centrale des médias sociaux.
Nous proclamons donc avec audace : félicitations aux vainqueurs du Super Bowl XLVI, les Patriots de la Nouvelle-Angleterre !
Assurez-vous de consulter la zone NFL de Track Social pour toutes les dernières nouvelles sur ce que font vos équipes NFL préférées sur les réseaux sociaux !
