Alors que certains pensent que l’expression «influenceur» est un terme périmé, le rôle de l’influence sur les décisions d’achat B2B est irréfutable.
Selon la Fédération mondiale des annonceurs, 65% des marques multinationales augmenteront leurs dépenses de marketing d’influence au cours des 12 prochains mois – et il y a de bonnes raisons pour une confiance accrue. L’enquête 2019 sur les préférences de contenu de Demand Gen montre que 95% des répondants préfèrent le contenu crédible d’influenceurs du secteur, une augmentation de 30% par rapport à l’année dernière.
Le marketing d’influence est non seulement l’un des domaines à la croissance la plus rapide du marketing, mais c’est aussi l’une des disciplines dans lesquelles les marques B2B voient des performances marketing innovantes.
Pour les entreprises opérant dans l’espace B2B, voici sept tendances marketing d’influence qui méritent d’être explorées pour la stratégie marketing en 2020 et au-delà:
