Les publicités déclenchées par la reconnaissance d’images de Snapchat sont un pas de plus, la fonctionnalité est désormais disponible

Snapchat est sous le feu de Facebook, The Social Network copiant de nombreuses fonctionnalités de base de Snapchat et les diffusant à tout le monde ou sur des marchés spécifiques où Snapchat n’a pas encore gagné en popularité. Et étant donné que Facebook a plus d’utilisateurs et plus de ressources, vous vous attendez à ce que ces efforts finissent par nuire à Snapchat, en particulier après qu’il soit rendu public et que la pression monte pour qu’ils continuent à attirer plus d’utilisateurs (comme nous l’avons vu avec Twitter ).

C’est potentiellement un gros problème, non? Mais jusqu’à présent, Snapchat a pu rester compétitif avec les plus gros joueurs en lançant des produits et des options plus innovants et intéressants, offrant des expériences entièrement nouvelles qui sont si cool que les gens ne peuvent s’empêcher d’en parler à leurs amis.

Mais la question est de savoir si Snapchat peut continuer à innover assez rapidement pour garder une longueur d’avance sur Facebook et inciter les utilisateurs à revenir à leur application malgré le fait qu’ils puissent accéder à des outils similaires – sinon meilleurs – sur des réseaux comme Facebook et Instagram, où ils ont également des réseaux d’amis plus vastes et établis ?

Pour le moment, je ne parierais pas contre le fantôme jaune – alors que Facebook a récemment annoncé sa nouvelle option d’appareil photo, qui inclut des filtres d’image de style Snapchat et vivra dans Facebook lui-même, Snapchat a lancé Spectacles, leur premier jeu matériel qui a par la suite généré un tas de battage médiatique, en particulier en raison de la stratégie marketing créative de l’entreprise – qui, jusqu’à présent, a impliqué un distributeur automatique jaune géant déposé à des endroits aléatoires aux États-Unis (ils ont ouvert leur premier magasin officiel de lunettes à New York cette semaine).

Mais un autre domaine où Facebook peut facilement battre Snapchat est la publicité. Facebook possède les options de ciblage publicitaire les plus avancées du marché, et couplées à leur portée susmentionnée, il sera difficile pour Snap Inc. de rivaliser. Et en plus de cela, Snapchat n’est pas connu pour être particulièrement adapté aux annonceurs.

Alors, comment Snapchat peut-il traduire sa capacité à proposer de nouvelles innovations intéressantes et génératrices de battage médiatique dans l’arène commerciale ?

Regarde ça:

Il n’y a eu aucune notification à ce sujet, Snapchat – généralement – ne fait pas grand bruit à ce sujet, mais la possibilité de reconnaître des objets du monde réel et de les utiliser comme déclencheur pour le contenu de l’application est un gros problème.

C’est en fait quelque chose qu’ils ont signalé par inadvertance il y a quelque temps (et dont nous avons parlé à l’époque), avec un brevet déposé en janvier 2015 décrivant le processus pour les publicités déclenchées par la reconnaissance d’images qui pourraient être utilisées pour fournir un contenu publicitaire personnalisé et ciblé.

« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photographie. Ou une photographie comprenant un objet reconnu comme un type d’aliment peut entraîner l’utilisateur étant présenté avec des filtres photo qui permettent à l’utilisateur d’afficher des informations, par exemple, les calories, la teneur en matières grasses, le coût ou d’autres informations associées au type d’aliment. »

En plus de fournir des informations contextuelles, cela pourrait également permettre aux entreprises d’offrir des remises et des promotions basées sur le contenu d’une image – par exemple, ici, une personne qui a pris un Snap d’une tasse de café se voit offrir un coupon de réduction basé sur ce snap .

Le brevet va en fait plus en détail que le simple aperçu, avec un aperçu complet de la façon dont ils pourraient utiliser un système d’enchères pour les images, créant un tout nouvel écosystème publicitaire au sein de Snapchat – essentiellement de la même manière que les annonces Google sont déclenchées par des mots-clés, mais en utilisant des images à la place.

Le potentiel de cela est important, mais jusqu’à présent, ce n’était que de la spéculation, nous n’avons vu aucune indication que Snapchat a fait avancer ce processus. L’exemple ci-dessus montre qu’ils ont très certainement fait évoluer le processus – ils disposent maintenant d’un système fonctionnel et vivant qui peut reconnaître au moins un objet dans la nature. Pour autant que nous sachions, il peut même y en avoir plus.

Snapchat a encore du chemin à parcourir pour se prouver pleinement en tant que véritable concurrent pour les acteurs des médias sociaux établis, en particulier dans le sens publicitaire. Mais les publicités déclenchées par la reconnaissance d’images pourraient être une étape majeure – et avec Snap qui chercherait à annoncer une introduction en bourse au début de l’année prochaine, attendez-vous à ce qu’ils fassent une annonce officielle sur ce front pour augmenter la valeur de leur marque avant l’inscription.

Il y a de grandes possibilités avec cette application, et elle s’intègre parfaitement dans la mission de Snap Inc. d’améliorer la façon dont les gens vivent via la caméra.

Ce n’est qu’un exemple unique et relativement simple, mais il signale des choses beaucoup plus importantes.

Lorsque Snapchat a annoncé la suppression de l’avance automatique des Stories le mois dernier, ainsi que la rétrogradation de Discovery sur la page principale, nous avons supposé que l’application avait probablement un plan pour supprimer les opportunités de revenus perdues à la suite de ces changements avec quelque chose de plus grand et plus impressionnant. Les publicités déclenchées par la reconnaissance d’images pourraient être exactement cela.