Les derniers rapports vous feraient penser que Twitter est en difficulté. Il y a eu un contrecoup sur leurs chiffres du premier trimestre qui a conduit à la démission du PDG Dick Costolo. ‘, ce qui a fait vaciller les espoirs des analystes. Le reportage ultérieur des performances de Twitter sur le marché a suggéré que la plate-forme est en baisse, que les utilisateurs se détournent, qu’elle ne va nulle part. Mais les utilisateurs, bien sûr, ne sont pas nécessairement des investisseurs, et les utilisateurs semblent assez satisfaits de la façon dont Twitter se déplace.
Soulignant cela, Twitter a une fois de plus prouvé sa popularité croissante et sa place dans le paysage plus large des communications avec VMA de MTV, organisé dimanche soir, devenant l’événement télévisé non sportif le plus tweeté de l’histoire de la plateforme.
(graphique via Topsy)
Au milieu de la déclaration de Kanye West sur sa campagne présidentielle de 2020, Nicki Minaj s’affrontant avec Miley Cyrus et Justin Bieber s’effondrent pour mettre fin à sa performance de « What Do You Mean ? », Twitter était allumé, avec plus de 21,4 millions de tweets à travers les États-Unis faisant référence à MTV un événement.
En comparaison, les Super Bowls de 2014 et 2015 ont reçu près de 25 millions de tweets chacun, tandis que les Grammy’s de l’année dernière ont attiré 13,4 millions et les Oscars ont atteint 5,9 millions. Selon Marketing Land, le volume de tweets VMA a augmenté de 69% par rapport à l’événement de l’année dernière, les tweets VMA générant plus de 676 millions d’impressions globales. C’est beaucoup de tweets en temps réel pour un réseau qui a du mal à répondre à la demande des utilisateurs.
L’événement le plus tweeté de la soirée a été l’annonce de Kanye West qu’il se présenterait à la présidence en 2020.
Personne ne sait s’il est réel. Compte tenu de l’histoire de Kanye, il l’est probablement. Kanye dans le rôle de Prez et Kim dans le rôle de la première dame – un rêve de la culture pop devenu réalité.
Fait intéressant, le rédacteur en chef de Channel 4 News Paul Mason a publié aujourd’hui un article dans The Guardian qui examine les problèmes de croissance sur Twitter, ce qui, selon Mason, n’est peut-être pas du tout un problème.
« Le problème de Twitter est que, en tant que « solution », cela fonctionne déjà. C’est, pour utiliser les deux mots sacrés en ingénierie, « assez bien ». Bach : il a suffisamment d’avantages ; aucun problème critique ; les avantages l’emportent sur les problèmes ; et une amélioration supplémentaire causerait plus de mal que de bien. »
Mason poursuit en expliquant pourquoi Twitter est bien tel qu’il est, mais le marché en voudra toujours plus – toute plate-forme qui n’est pas en mesure de démontrer comment elle peut monopoliser le marché et monétiser ses données utilisateur est mise au rebut par les analystes. Mais cela fonctionne très bien et fournit un utilitaire. Les chiffres de la VMA soulignent clairement cette affirmation, et bien que Twitter ait encore de la place pour se développer et pourrait mieux démontrer son utilité à une base d’utilisateurs plus large, Mason fait valoir quelques points pertinents. Comme il le note en résumé :
« Je trouverais très difficile d’imaginer un monde sans Twitter maintenant. Mais je peux facilement l’imaginer en tant que service public. Le problème, c’est que Wall Street ne le peut pas. »
Cette déclaration résume le défi auquel Twitter est confronté. La réponse, je suppose, c’est qu’ils auraient pu éviter un tel examen en choisissant de ne pas devenir une entreprise publique, mais quoi qu’il en soit, Twitter est maintenant dans une position où sa place dans notre paysage de communication est largement cimentée, mais ce sont les perspectives de croissance future et le positionnement sur le marché, du moins du point de vue de Wall Street, le sont beaucoup moins.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la plateforme ? Certes, une plate-forme avec une interaction aussi élevée est en position de force et devrait être en mesure de capitaliser sur ce public pour apaiser les analystes du marché tout en bénéficiant également à leur communauté et à leurs utilisateurs. Twitter travaille sur des moyens de le faire, mais le manque persistant d’un nouveau PDG soulève des questions sur la direction du géant des micro-blogs. À l’heure actuelle, la nomination ou la non-nomination d’un nouveau PDG est l’élément clé qui conduira Twitter à l’étape suivante, ou le verra s’estomper davantage en tant que challengers comme Instagram et Snapchat. Les forces de Twitter sont grandes, en effet, et les chiffres de la VMA le soulignent, mais il n’a pas encore fait un pas audacieux vers une nouvelle direction, probablement parce qu’ils attendent une décision de nomination pour leur nouveau chef.
Ou attendent-ils une reprise ? Des rumeurs ont circulé sur l’intérêt possible de Google – Google pourrait-il attendre de voir comment se déroulent les nouveaux tweets dans le cadre de la recherche, quels types d’avantages ils voient de ce partenariat, avant de racheter entièrement Twitter ? C’est peut-être pour cette raison que la nomination du PDG est suspendue ?
Ce n’est que spéculation, évidemment, mais la seule chose dont vous pouvez être sûr, c’est que Twitter ne va nulle part, l’engagement sur la plateforme est toujours fort. La façon dont ils capitalisent sur l’attention de cette audience pourrait la faire passer au niveau supérieur ou la laisser là où elle est, mais peu importe, cela reste un réseau social qui doit toujours être pris en compte dans tout plan de marketing social. Les rapports de sa disparition sont grandement exagérés.
