Depuis l’apparition du premier réseau social, les photos et vidéos ont toujours fait partie intégrante de l’expérience et du tirage. Il est parfaitement logique que les réseaux centrés sur la photo – comme Pintrest et Flicker se concentrant principalement sur les images, mais incluant également les vidéos – deviennent populaires. Relier les points de l’augmentation du succès de Pintrest, a peut-être créé une saine concurrence sur ce marché, ce qui a incité Flicker – le réseau photo/vidéo d’origine – à mettre à jour son expérience utilisateur. Quel que soit le résultat, nous aimons voir l’activité accrue de ces réseaux et prévoyons que les entreprises trouveront des avantages supplémentaires à interagir dans ce type de réseau social. Si vous n’êtes pas encore familier avec l’un ou l’autre des réseaux, vous trouverez ci-dessous un bref résumé de chacun.
Pintrest n’est pas le phénomène social « le plus récent » du quartier, mais il devient le « plus chaud » basé sur la croissance et l’interaction. Il s’agit d’un tableau d’affichage d’intérêts via des images qui non seulement peuvent exposer des produits pour une marque, mais peuvent également générer de bons liens sortants vers le site Web de l’entreprise. En utilisant son propre verbe unique pour signaler les intérêts, les gens ont créé des « épingles » et partagé des invitations de compte – une fonctionnalité exclusive pour créer un compte sur le site – comme un fou au cours des dernières semaines. Dans un blog la semaine dernière, The State of Search a créé une infographie convaincante sur l’utilisation du site montrant une augmentation de 145 % depuis la nouvelle année. L’exposition de Pintrest est en partie due à l’intégration du graphe social, lui permettant de publier l’activité du réseau directement sur le compte Twitter et/ou Facebook d’un membre. En outre, il recommande aux gens de suivre en fonction des amis de ces comptes qui utilisent également Pintrest. Récemment, il y a eu un certain battage publicitaire dans les médias en raison de la politique de confidentialité, donc avant de mettre en place un « tableau d’affichage » pour votre marque, assurez-vous qu’il va profiter aux intérêts de l’entreprise, plutôt que de leur nuire.
Flickr existe depuis 2007 et est le plus grand réseau centré sur la photo à ce jour, mais perdait de l’intérêt et de l’activité des membres en tant que réseau social. Ce mois-ci, Flickr a annoncé qu’il apporterait un certain nombre de changements dans les mois à venir, en commençant par une nouvelle conception de flux de photos – Justified View – et une nouvelle fonctionnalité de téléchargement – Uploadr – pour créer une expérience utilisateur améliorée. La vue justifiée publiée le 28 février éliminera tout l’espace blanc et le texte dans le flux de photos d’un utilisateur – similaire à la conception de Pintrest – et présentera des images plus grandes dans une seule zone de visualisation qui peut être survolée pour plus d’informations/actions. Markus Spiering, responsable des produits Flickr, a discuté de ces mises à jour plus tôt dans le mois avec Mashable, et explique que l’objectif principal de ces mises à jour est d’augmenter l’engagement des utilisateurs. Les entreprises qui ont déjà des comptes Flickr découvriront d’abord le nouveau look dans les flux des personnes qui les suivent déjà.
Tout cela se traduit par plus d’opportunités de partage, de liens et d’exposition pour votre marque. Il a été dit que ce style de conception plaît à l’utilisateur passif d’Internet en raison de la facilité à créer des préférences basées sur l’attrait visuel au sein de son propre compte. Cela pourrait signifier un nouveau public à cibler qui pourrait ne pas être aussi actif dans d’autres réseaux plus robustes.
En tant que marque, la chose la plus importante à aborder dans toute situation de contenu est ce que vous pouvez créer pour encourager l’interaction avec la population. Pour créer une stratégie, effectuez d’abord des recherches à l’intérieur des réseaux pour vous aider à déterminer pour qui vous souhaitez créer du contenu et quels types d’images seront le plus partagés.
