« Instagram. Whisper. Yik Yak. Vine. YouTube. Kik. Ask.fm. Tinder. La force dominante dans la vie des filles majeures en Amérique aujourd’hui, ce sont les médias sociaux. »
Je viens de terminer le livre American Girls : Social Media and the Secret Lives of Teenagers de Nancy Jo Ventes. C’est un livre important si vous voulez apprendre comment la jeune génération – filles et garçons – utilise ses smartphones. Et c’est une lecture essentielle si vous avez des adolescents ou des préadolescents dans votre vie.
Sales a interrogé plus de 200 filles âgées de 13 à 19 ans de partout aux États-Unis pour apprendre comment elles interagissent avec leur monde via les réseaux sociaux. Elle a également interrogé des parents et des garçons pour avoir leur avis.
Une grande partie du livre se concentre sur le pouvoir explosif de vivre à travers les années d’adolescence horrifiantes tout en partageant constamment sur des sites de médias sociaux publics et en privé via des applications de chat. Il est déjà assez difficile d’être un adolescent à n’importe quelle époque, mais dans le monde d’aujourd’hui, ils doivent également se concentrer sur leurs profils en ligne, nourrir un appétit insatiable pour les selfies, maintenir une interaction constante dans les deux sens avec leurs pairs et gérer le besoin incessant de likes.
De nombreuses filles considèrent des célébrités en ligne comme Kylie et Kendall Jenner comme modèles de comportement. Ils copient les actions des célébrités dans leurs personnages en ligne – posent dans des vêtements révélateurs (ou sans vêtements), font la tête de canard, tirent la langue à la manière de Miley Cyrus.
Dès l’âge de 13 ans, certaines filles sont victimes de cyberharcèlement et d’avances de garçons qui demandent des photos de nus et envoient en retour des « photos d*** » non désirées. Lorsqu’ils vieillissent de quelques années, les adolescents évitent les rencontres traditionnelles pour les rencontres via des sites comme Tinder.
Leurs téléphones sont si importants que la moitié des adolescents interrogés par Common Sense Media ont récemment admis qu’ils étaient accros.
Les marketeurs doivent comprendre la jeune génération
Si vous commercialisez un produit ou un service auprès de la génération Z, c’est un livre à lire absolument. Mais surtout pour nous tous, ces jeunes seront bientôt nos employés, nos clients, nos collègues.
J’ai beaucoup appris du livre.
Par exemple, je n’avais jamais utilisé l’application Yik Yak auparavant et je l’ai trouvée utile. Yik Yak est un réseau social basé sur la localisation qui aide les gens à découvrir ce qui se passe dans leurs communautés locales.
La démographie est très jeune et la plupart des gens l’utilisent pour se connecter à d’autres sur le campus de leur lycée ou de leur collège. Contrairement aux autres réseaux, les utilisateurs de Yik Yak sont anonymes.
Je trouve que Yik Yak est un moyen fascinant de voir ce qui se passe dans la tête des jeunes dans une ville en particulier. Par exemple, il a été très intéressant de suivre ce que les jeunes disent des différents candidats à la présidentielle américaine le jour des primaires dans leur état.
Les spécialistes du marketing essayant de comprendre un public local peuvent également utiliser Yik Yak.
Nous traversons la révolution des communications la plus importante de l’histoire de l’humanité – les années 2000 à 2020 sont des décennies apportant de profonds changements dans la façon dont nous, les humains, interagissons.
Les lecteurs réguliers savent que c’est un thème que j’explore constamment sur ce blog et dans mes conférences en direct à travers le monde. Je recommande fortement American Girls à tous ceux qui veulent comprendre comment notre révélation en cours se joue pour les adolescents.
Crédit : Miley Cyrus photo via elle @Miley Cyrus Instagram. Cet article a été initialement publié sur le blog de David Meerman Scott.
