(ALERTE SPOILER : LinkedIn gagnera probablement des milliards de dollars grâce à l’acquisition de Lynda)
LinkedIn a acquis Lynda la semaine dernière pour 1,5 milliard de dollars et il s’agit de la plus importante acquisition de LinkedIn en douze ans d’histoire.
Lynda.com est une plate-forme d’apprentissage en ligne qui permet aux gens de suivre des cours sur une variété de sujets. Les sujets incluent tout, de la conception de sites Web à l’apprentissage du codage, en passant par des cours sur le langage corporel et une meilleure gestion de votre temps.
LinkedIn a expliqué avoir acquis Lynda pour créer une meilleure expérience pour les utilisateurs de LinkedIn. Par exemple, les utilisateurs de LinkedIn se verront proposer des cours de Lynda qui amélioreront leurs perspectives de carrière ou leur permettront d’améliorer leurs compétences dans leur emploi actuel.
De l’autre côté de l’accord, il est logique que Lynda s’associe à LinkedIn. LinkedIn compte actuellement 347 millions d’utilisateurs et ce nombre a augmenté d’un taux annuel moyen de 43 % depuis 2009.[i] L’intégration future de Lynda dans LinkedIn exposera les offres de cours de Lynda à un public plus large, ce qui augmentera rapidement leur base d’utilisateurs et leurs revenus.
Voici 5 raisons « lucratives » pour lesquelles l’acquisition de Lynda par LinkedIn pourrait faire de LinkedIn une entreprise encore plus puissante et lucrative :
#1 : LinkedIn pourra mieux cibler les publicités
La base de données approfondie d’informations sur les utilisateurs de Lynda la rend précieuse pour LinkedIn. Lorsque LinkedIn intégrera Lynda dans sa plateforme, LinkedIn en saura plus sur ses utilisateurs. Plus LinkedIn en sait sur ses utilisateurs, mieux il peut cibler le contenu sponsorisé et les publicités pour les utilisateurs. Un meilleur ciblage signifie des publicités plus efficaces, ce qui en fait un investissement publicitaire plus attrayant pour les entreprises.
#2 : LinkedIn sera capable de prédire l’avenir
L’objectif de LinkedIn est de cartographier le graphique économique, ce qui signifie qu’ils souhaitent utiliser les données de profil des utilisateurs pour obtenir des informations sur l’état actuel et futur de l’économie et du marché du travail.[ii]
Auparavant, LinkedIn devait s’appuyer sur des données rétroactives telles que les compétences professionnelles et les mots-clés dans les profils pour déterminer quelles compétences professionnelles correspondaient à quel secteur et si un certain marché du travail se développait ou se rétractait. Lynda donne à LinkedIn la possibilité de prédire quelles compétences professionnelles vont créer une nouvelle tendance et quelles sont les tendances de croissance de l’emploi avant qu’un changement de marché ne se produise réellement.
Par exemple, disons que vous travaillez dans le marketing et que vous avez un profil LinkedIn. Une fois LinkedIn intégré à Lynda, vous pourriez recevoir un message vous suggérant de suivre un cours de « marketing programmatique ». Vous décidez de cliquer sur le message, de regarder le cours et de réaliser que les compétences en marketing programmatique seront importantes pour l’avancement de votre carrière à l’avenir. Vous vous inscrivez au cours.
Plus il y aura de personnes qui s’inscriront à un cours de marketing programmatique, plus il y aura un indicateur fort que le marketing programmatique pourrait être la prochaine tendance que les entreprises devraient surveiller. Ces informations seraient extrêmement précieuses pour les entreprises. Les tendances des compétences professionnelles sont souvent parallèles aux tendances qui affectent des industries entières. LinkedIn peut désormais créer des rapports prédictifs sur ces tendances et les vendre, et de nombreuses entreprises seraient intéressées par ces informations.
#3 : LinkedIn pourra élargir sa base d’utilisateurs
L’acquisition de Lynda permet à LinkedIn d’être plus attrayant pour une base d’utilisateurs plus jeune. Dans une interview, Jeff Weiner, PDG de LinkedIn, a noté que Lynda a une forte base d’utilisateurs parmi la démographie des collèges et universités.[iii]
En règle générale, les étudiants des collèges et des universités ne s’engagent pas sur des plateformes comme LinkedIn tant qu’ils ne sont pas en mode recherche d’emploi au cours de leurs dernières années d’études. Avec l’acquisition de Lynda, LinkedIn peut désormais donner à un groupe démographique plus jeune une raison de s’engager sur LinkedIn des années avant qu’il ne soit en mode de recherche d’emploi.
# 4: LinkedIn mettra probablement plus d’utilisateurs à niveau des comptes gratuits vers des comptes payants
Une fois LinkedIn et Lynda intégrés, LinkedIn sera plus susceptible de convertir les comptes LinkedIn gratuits en comptes LinkedIn payants. Les cours Lynda offrent une valeur tangible et de nombreux utilisateurs seront prêts à payer pour un compte LinkedIn mis à niveau si cela signifie qu’il inclut des cours Lynda.
#5 : LinkedIn augmentera l’engagement
Lorsque LinkedIn et Lynda s’intégreront, cela donnera aux utilisateurs une autre raison de visiter régulièrement LinkedIn.com. Cela augmentera les statistiques d’engagement des utilisateurs de LinkedIn, telles que les utilisateurs actifs mensuels et le temps passé sur le site. LinkedIn adore quand les statistiques d’engagement des utilisateurs augmentent, car cela explique encore plus pourquoi les entreprises devraient faire de la publicité sur LinkedIn.
En résumé:
L’acquisition de Lynda permet à LinkedIn d’augmenter l’engagement des utilisateurs, d’augmenter le nombre d’utilisateurs et d’avoir des informations plus détaillées sur leurs utilisateurs. Tout cela aide LinkedIn à améliorer son produit publicitaire grâce à un ciblage et à des taux de réponse accrus. Un meilleur engagement publicitaire signifie que les entreprises dépenseront encore plus en publicité LinkedIn. L’acquisition de Lynda permet également à LinkedIn de s’aventurer dans l’analyse prédictive et de vendre ces rapports aux parties intéressées. (Lire: Mo’ money, mo’ money, mo’ money fo’ LinkedIn)
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[i] http://www.statista.com/statistics/274050/quarterly-numbers-of-linkedin-members/
[ii] http://www.bloomberg.com/news/videos/2015-04-10/linkedin-ceo-says-lynda-com-deal-last-piece-of-puzzle-
[iii] http://www.bloomberg.com/news/videos/2015-04-10/linkedin-ceo-says-lynda-com-deal-last-piece-of-puzzle-
