L’état de la vidéo sociale : le marketing dans un monde axé sur la vidéo [Video]

Que signifie vivre dans un monde axé sur la vidéo en tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ?

Avec des plateformes sociales comme Facebook et Snapchat qui popularisent la demande et l’appétit pour la vidéo sur les réseaux sociaux, comment les marketeurs avisés suivent-ils le rythme ?

Chez Animoto, nous menons une enquête annuelle afin de mieux comprendre comment les spécialistes du marketing abordent notre paysage de médias sociaux en constante évolution en ce qui concerne leur stratégie vidéo. Cette année, en plus de sonder 500 marketeurs, nous avons également sondé 1000 consommateurs pour mieux comprendre comment le flux de vidéo sur les réseaux sociaux a modifié leurs comportements d’achat. Le résultat est notre infographie « Statut of Social Video: Marketing in a Video First World ».

Vous trouverez ci-dessous une vidéo présentant certains des points saillants de l’enquête, suivie de quelques points à retenir tangibles que les spécialistes du marketing peuvent appliquer tout en restant dans un monde axé sur la vidéo. Découvrez-le, puis lisez la suite pour plus de points à retenir de notre enquête – et comment vous pouvez les utiliser pour créer des vidéos plus efficaces pour les réseaux sociaux.

Une chose importante que nous avons apprise ? Facebook est le meilleur endroit pour mettre vos vidéos marketing.

Notre enquête a révélé que 64% des consommateurs ont effectué un achat au cours des 30 derniers jours grâce à une vidéo marketing sur Facebook. Et c’est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, car nous avons découvert que c’est également la plate-forme pour laquelle les spécialistes du marketing se sentaient le plus en confiance pour créer du contenu vidéo.

Dans le même temps, bien que 81 % des spécialistes du marketing pensent qu’ils optimisent leurs vidéos marketing pour mobile, seuls 39 % créent des vidéos dans les formats carrés et verticaux recommandés par Facebook pour les spécialistes du marketing dans leur plate-forme Ad Manager (voir la recommandation n ° 2 ci-dessous ).

De même, de nombreux spécialistes du marketing ne profitent pas des vues vidéo principalement silencieuses de Facebook. Seuls 67 % des spécialistes du marketing placent du texte au-dessus des images. Facebook recommande d’ajouter des légendes à vos vidéos (voir #5 ci-dessus), ce qui permet de garantir que tous vos téléspectateurs recevront le message lorsqu’ils regarderont votre contenu vidéo.

Mais que faire si vous n’avez rien à sous-titrer ? 92 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu’ils réutilisaient souvent des photos et des clips vidéo qu’ils avaient déjà pour leurs vidéos marketing. Placer du texte sur des images est un excellent moyen d’optimiser le flux lorsque vous n’avez pas d’éléments audio dans votre vidéo qui se prêtent bien aux sous-titres.

C’est une tactique éprouvée avec les blogs de recettes, y compris, bien sûr, « Tasty » de Buzzfeed. Un autre exemple de ceci est Simply Recipes, un site de recettes avec plus d’un million de fans Facebook – ils optimisent leurs vidéos pour mobile, créant des vidéos carrées avec du texte à partir de billets de blog pour une visualisation silencieuse.

Avec la popularité de Facebook Live qui prend le pas sur les flux, nous avons également demandé aux consommateurs s’ils préféraient Facebook Live au contenu préenregistré ou édité. La réaction a été divisée à peu près au milieu.

La recommandation ici est que les spécialistes du marketing soient à l’aise pour créer du contenu vidéo en direct et basé sur du texte.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie vidéo ? Essentiellement, si votre contenu vidéo n’est pas optimisé pour les mobiles, il ne fonctionne pas sur les réseaux sociaux. Soyez prêt à raconter votre histoire dans un environnement sonore.

Les ressources que vous possédez déjà peuvent constituer un excellent point de départ pour la création de vidéos. Une fois que vous avez trouvé un format ou deux qui vous conviennent, engagez-vous à la cohérence avec la publication de vidéos. Surtout sur Facebook, vous serez remercié par une portée et un engagement accrus.