Alors que les spécialistes du marketing par e-mail deviennent fous d’images, de GIF, de vidéos et d’autres moyens accrocheurs de séduire les abonnés aux e-mails, il existe un élément de base, mais efficace, qui peut faire en sorte que vos e-mails se démarquent des autres de la manière la plus subtile – la typographie.
Qu’est-ce que la typographie exactement ?
En termes simples, la typographie fait référence à la manière dont le texte est affiché dans un document.
Dans le marketing par e-mail, la typographie joue un rôle central dans la création d’intérêt pour vos produits et services, et dans le renforcement de votre image de marque. Mais choisir les bonnes polices pour votre e-mail peut être délicat.
Fondamentalement, il existe 4 catégories de polices utilisées dans les e-mails : « Serif », « Sans Serif », « Slab Serif/Monogram » et « Calligraphy & Brush ». Cependant, le simple fait de connaître ces polices peut ne pas suffire – de nombreux facteurs affectent votre choix de polices dans vos e-mails, l’un étant le secteur auquel vous vous adressez.
Voici quatre points clés à garder à l’esprit lorsque vous vous asseyez pour choisir la ou les polices appropriées pour vos e-mails.
1. Les polices principales et secondaires
Serif et Sans Serif (et les polices sécurisées pour le Web classées dans ces deux catégories) sont les deux polices les plus couramment utilisées dans les e-mails, la principale raison étant une bonne lisibilité. Si vous envisagez d’utiliser une police personnalisée, il est essentiel que vous fournissiez une police de secours.
Après avoir sélectionné la police principale, vous pouvez maintenant rechercher d’autres polices pour l’accompagner. Au lieu de sélectionner une nouvelle police, vous pouvez jouer avec d’autres polices de la même famille que la police principale.
2. Dans les limites idéales
Personne n’aime lire de longues phrases qui couvrent toute la largeur de l’e-mail, et il y a de fortes chances que vos abonnés ne les liront pas du tout. Six mots de taille 12-14px sont considérés comme idéaux pour la lecture sur ordinateur et mobile.
3. L’espace est important
N’oubliez pas que 54% des utilisateurs de messagerie consultent leurs e-mails sur un appareil mobile. L’espacement entre deux lignes, et deux caractères, peut jouer un rôle essentiel dans l’aspect général d’un email.
Permettez à votre abonné de lire facilement l’e-mail sur l’appareil qu’il utilise pour vérifier votre e-mail.
4. Couleurs et espace blanc
Les couleurs aident à attirer l’attention, et si vous réussissez à trouver les bonnes teintes dans la bonne combinaison, vous êtes gagnant. Mais il est tout aussi important de garder un espace blanc autour de la typographie afin qu’elle soit mieux mise en évidence.
Vous cherchez à mieux comprendre comment l’utilisation de la typographie dans votre e-mail marketing ? Découvrez cette infographie sur la typographie dans les e-mails.
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