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Omniprésence des téléphones intelligents, via Shutterstock
L’année 2014 a vu une augmentation de 65 % de la publicité pour mobile, ce qui en fait une industrie de 31,9 milliards de dollars. C’est selon un nouveau rapport de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui a mesuré les dépenses mondiales en publicité mobile.
Via Lauren Johnson « Les dépenses mobiles augmentent comme des fous, mais où vont-elles? » dans AdWeek, la plus forte croissance a été enregistrée dans les publicités mobiles, qui ont augmenté de près de 90 % l’année dernière pour atteindre un peu plus de 15 milliards de dollars. Alors que le rapport de l’IAB donne une définition très large de « l’affichage mobile », comme « toute promotion vue sur n’importe quelle application ou site Web mobile, y compris la vidéo, les médias enrichis, les médias sociaux et les bannières publicitaires », Johnson note que l’IAB a utilisé la même méthodologie. dans chacune de leurs enquêtes sur les dépenses, il est donc cohérent en interne, au moins.
Les chiffres de l’IAB ne précisent pas les types de publicité, nous ne savons donc pas ce qui a été dépensé pour les bannières publicitaires par rapport au natif par rapport au social, mais, selon Johnson, il est prudent de supposer que la responsabilité a été dépensée pour les mastodontes des médias sociaux comme Facebook et Twitter. Plus de détails sur les chiffres peuvent être trouvés dans l’article de Johnson, mais la leçon générale semble être que le secteur de la publicité mobile est en plein essor.
Cela ne devrait pas être surprenant, compte tenu du rythme auquel non seulement les appareils mobiles, mais aussi les téléphones intelligents et les tablettes ont été adoptés à travers le monde. Selon le Pew Research Center, plus de 60 % des Américains possèdent un téléphone intelligent, dont 90 % possèdent un type de téléphone portable. Le nombre de personnes dans le monde possédant un téléphone intelligent dépassera les 2 milliards en 2016, avec plus de 6 milliards d’utilisateurs de téléphones intelligents dans le monde d’ici 2020. Il semble naturel que les dépenses publicitaires pour tous ces appareils augmentent parallèlement à ce genre de chiffres.
