LinkedIn a ajouté de nouveaux outils pour les pages d’entreprise qui visent à stimuler l’engagement des employés sur la plate-forme, tout en garantissant que les informations de votre entreprise sont complètes.
Le premier élément concerne les notifications des employés, une nouvelle façon d’informer les employés de votre entreprise sur LinkedIn des mises à jour ou de publications importantes de l’entreprise et de les inviter à partager avec leurs propres réseaux.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Vos employés peuvent être vos plus puissants défenseurs, mais de nombreuses entreprises ne savent pas par où commencer. Grâce aux notifications des employés, les administrateurs de page peuvent désormais alerter les employés des publications importantes, avec lesquelles les employés peuvent ensuite interagir ou partager avec leur réseau LinkedIn. Cela permet à vos employés de partager facilement le contenu de votre organisation et d’amplifier vos messages. »
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus, une fois que vous avez choisi d’informer vos employés d’une publication spécifique, LinkedIn ajoutera une invite à la liste des alertes de chacun des employés répertoriés de votre entreprise sur la plate-forme. Cela garantira qu’ils sont au courant de la mise à jour et les inciteront à partager avec leur propre réseau.
Et cela devrait être une considération importante pour toutes les marques – pdes recherches approfondies ont montré que le contenu partagé par les employés voit 8x plus d’engagement, en moyenne, que le contenu partagé via des canaux de marque.
Mais cela pourrait aussi devenir du spam, les marques incitant leur personnel répertorié à partager encore et encore, remplissant leurs notifications. Pour contrer cela, LinkedIn a limité ces notifications à une fois par semaine – vous pouvez donc l’utiliser pour promouvoir vos publications LinkedIn, mais assurez-vous qu’elles sont les meilleures. LinkedIn a récemment introduit des invites de contenu similaires dans Sales Navigator, liées à LinkedIn Elevate.
C’est une bonne idée, et les restrictions d’utilisation doivent garantir qu’il est utilisé de manière mesurée, mais il serait également utile que les administrateurs de la page d’entreprise puissent supprimer du personnel de leurs listes qui ne sont pas réellement des employés.
LinkedIn permet à quiconque de se répertorier en tant qu’employé de n’importe quelle entreprise, et s’il existe des moyens de signaler les personnes qui prétendent être des employés qui ne le sont pas, c’est un processus manuel, qui prend du temps et des efforts.
Avoir la capacité d’inviter les non-employés avec les mises à jour clés de votre entreprise n’est pas nécessairement une mauvaise chose – s’ils veulent amplifier votre contenu, ils le peuvent – mais cela peut également leur permettre de continuer à se présenter en tant que membres du personnel en les incluant dans le boucle interne.
Le prochain nouvel ajout de la page d’entreprise LinkedIn est la page de l’entreprise et les moments d’équipe.
Selon LinkedIn:
« Avec Kudos et Team Moments, les administrateurs de page peuvent tirer parti d’un format de contenu personnalisé spécialement conçu pour accueillir les nouveaux membres de l’équipe, mettre en lumière le travail exceptionnel et reconnaître les personnes qui se cachent derrière les moments charnières d’une organisation. En mettant en valeur les personnes derrière votre marque, vous révélez le côté humain de votre organisation aux clients et employés potentiels. «
Comme vous pouvez le voir ici, la nouvelle option fournit un format de publication dédié à ces annonces, ce qui pourrait aider à les séparer dans les listes de flux, tout en suscitant l’engagement via un élément de texte supplémentaire en surbrillance dans la mise à jour – qui dans ce cas a été utilisé pour ajouter une question pour les collègues sur la plateforme.
Et le dernier élément est un nouveau compteur de complétion pour les champs de page d’entreprise LinkedIn.
Selon LinkedIn:
« Les pages LinkedIn complètes génèrent 30% de pages vues en plus par semaine par rapport aux pages LinkedIn incomplètes. Cependant, moins de 5% des administrateurs de page dont la page est incomplète choisissent de la mettre à jour, souvent parce qu’ils ne savent pas quels détails ils manquent. «
Cette nouvelle option aidera à guider les utilisateurs tout au long du processus, qui est similaire aux compteurs de complétion de profil disponibles sur d’autres plates-formes, et au propre «Profile Strength Meter» de LinkedIn pour les listes personnelles.
Les ajouts pourraient s’avérer utiles pour les marques qui cherchent à accroître l’engagement de leur page d’entreprise LinkedIn et à stimuler le partage et l’interaction entre les employés. Leur utilité dépendra de la manière dont vous choisissez de les utiliser, mais chacun de ces nouveaux outils présente un avantage potentiel clair.
